西元 1984

1. 西元1984 Apple Computer Inc. 指導教授:陳正男 組員:趙啟成 NA1W0005 陳家豪 NA1W0007 吳秀蒂 NA1W0015 楊玉倫 NA1W0019 吳櫓維 NA1W0024 康志瑋 NA1W0027

2. 公司簡介 • 歷史革言 • 4P分析 • 管理 • SWOT分析

3. 公司簡介 • 原稱蘋果電腦公司（Apple Computer, Inc.）由Steve Jobs、Stephen Wozniak和Ron Wayn在1976年4月1日創立。總部位於美國加里福尼亞丘珀蒂諾市，是在矽谷的中心地帶。核心業務是電子科技產品，目前全球電腦市場占有率為7.96%。 • 2007年1月9日，蘋果電腦 公司更名為蘋果公司。

4. 歷史革言 • 1976年，賈伯斯成功說服沃茲組裝機器之後再拿去推銷，他們的另一位朋友羅納德·韋恩（Ronald Wayne）也加入，三人在1976年4月1日成立蘋果電腦公司。 第一個產品被命名 AppleΙ

5. 歷史革言 • 1977年1月，蘋果電腦公司正式註冊成為「蘋果電腦有限公司」。同年4月，Apple II在首屆的西海岸電腦展覽會（West Coast Computer Fair）首次面世。在電腦界被廣泛譽為締造家庭電腦市場的產品，到了1980年代 已售出數百萬部， 也曾被大量引進中國。

6. 歷史革言 • 1983年1月蘋果再次推出了一款超越它所處時代的產品- Lisa ，它具有16位元的CPU、滑鼠、硬碟，以及支援圖形化使用者介面和多工的作業系統，並且隨機捆綁了7個商用軟體。 Lisa是以賈伯斯的女兒的名字命名的。 但過於昂貴的價格和缺少軟體開發商 的支援，Lisa在1986年被終止。

7. 歷史革言 • 1984年1月24日：Apple Macintosh發佈。 • Maintosh配有全新的具有革命性的操作系統（使用Macintosh圖形用戶界面）。Macintosh成為電腦工業 發展史上的一個裡程碑

8. 4P分析-產品(Product) Apple Ⅱ 有著歷史上許多第一： 第一次有塑料外殼； 第一次自帶電源裝置而無需風扇； 第一次裝有英特爾動態RAM； 第一次在主板上帶有48K 容量； 第一次可玩彩色游戲； 第一次設內置揚聲器介面； 第一次裝上游戲控制鍵； 第一次具有高解析度圖形功能； 第一次實現CPU 和主板共用RAM……

9. 4P分析-產品(Product) • Apple Macintosh • 有著 一體成型外觀，裝載9英吋黑白CRT顯示器（512x342畫素、DTP 72PPI），並配置Motorola 68000處理器（時脈速度：8MHz），128KB記憶體，3.5吋軟碟機（容量：400K），搭配單鍵式滑鼠以及鍵盤，並且運行System Software（現稱Mac OS）的一款個人電腦產品； • 由於蘋果後來發表了內置512 KB記憶體的型號（Macintosh 512K，Fat Mac），蘋果就將其正式更名為：Macintosh 128K。

10. 4P分析-產品(Product) • 蘋果電腦公司通過 Apple II在二十世紀七十年代引發了個人電腦革命，Macintosh的推出在二十世紀八十年代又徹底改造了個人電腦。

11. 4P分析-價格（Price） • 新機:正常定價 • 舊機:20％ off • 整修品：20％-40％ off • 早期受限於市場過於狹隘以及軟硬體設計成本過高，導致無法壓低成本而訂價過高，近年雖然蘋果的電腦總還是走較高價位，但其卻走高質感及精品路線，創出自己的另一種風格。

12. 4P分析-通路（Place） • 各區均設有蘋果於各地的代理商，但是Apple強調無論在任何地方所購買的Apple系列商品，均享有全球保修的服務，並不會受限於區域限制，如此也可看出Apple的通路實力是不容忽視的，且遍佈全球各地區的。

13. 4P分析-行銷（Promotion） • 蘋果著名的口號「Think Different」，現在看來已超越字面上的意義。最重要的是，強化蘋果產品的象徵意義，最有效的行銷策略還是根植於產品本身

14. 4P分析-行銷（Promotion） • 1984不會再是“1984”。

15. 管理 • 季末保持不到一天的零件及進行中（work-in-progress）存貨。 • 停止進行長期研究，聚焦產品為期一年。 • 70天即可完成產品價值評估。 • 全部生產流程從四個月壓縮至不到兩個月。 • 降低官僚氛圍、各司其職、專業導向。

16. swot分析

17. 參考資料 NBA 智庫百科http://wiki.mbalib.com/ 維基百科http://zh.wikipedia.org/ 臺灣博碩士論文知識加值系統