Forbrugeradf rd i fremtiden
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 22

Forbrugeradfærd i fremtiden PowerPoint PPT Presentation


  • 71 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Forbrugeradfærd i fremtiden. Jesper Bo Jensen, Fremforsk. Demografi Norge 2009-2020 Middelprognosen. Kilde: Statistisk sentralbyro, 2008. Demografi Norge absolutte tal 2009-2020. Privat Konsum Norge (Gennemsnitlig stigning 3,15% p.a.). Mængde- Opgørelse (faste priser).

Download Presentation

Forbrugeradfærd i fremtiden

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Forbrugeradf rd i fremtiden

Forbrugeradfærd i fremtiden

Jesper Bo Jensen, Fremforsk


Demografi norge 2009 2020 middelprognosen

DemografiNorge2009-2020 Middelprognosen

Kilde: Statistisk sentralbyro, 2008


Demografi norge absolutte tal 2009 2020

Demografi Norgeabsolutte tal2009-2020


Forbrugeradf rd i fremtiden

Privat Konsum Norge (Gennemsnitlig stigning 3,15% p.a.)

Mængde-

Opgørelse

(faste priser)

Kilde: Statistisk Sentralbyro


Krisen

Krisen

  • Finanskrisen – usikkerhed om banker verden over

  • Dyb økonomisk krise i USA – nedgangen er kommet over 2 år

  • Krise i Europa og i Norge

  • Finanskrisen rammer banker og kredit – men pakken løser kun bankproblemet

  • Det store økonomiske krise er først på vej, men den bliver nok ikke så dyb i Norge


Efter nedturen

Efter nedturen

  • Det kommer til at vare et par år, før vi får vækst for alvor igen

  • Det vil ramme forbruget på følgende måde:

  • Først skærer vi ned på alt med den samme andel

    • Det sker lige nu

  • Derefter foretager vi en prioritering

    • Det sker efter 1-2 år – her er det vigtigt at gøre sig gældende

  • Derefter skaber vi et nyt forbrugsmønster – også på fødevaresiden

  • Markedsindsatsen fra midten af krisen er helt afgørende!


Vi bliver situations bestemte af at blive rigere

Vi bliver situations-bestemte af at blive rigere

  • Vores privatforbrug fordobles på ca. 27 år

  • I stigende grad køber man ikke efter behov, men efter indskydelse, lyst, inspiration eller andre tilfældigheder

  • En undersøgelse fra Retail Institute Scandinavia

  • De gamle livsstilssegmenter er forsvundet – det er ikke længere bestemte befolkningsgrupper, der køber bestemte varer

    • Valgforskning, forskning i børneopdragelse og anden sociologisk forskning viser også dette resultat

  • Høj kvalitet, lav pris – eller noget særligt


Situationsbestemte forbrug

Situationsbestemte forbrug


Forbrugeradf rd i fremtiden

Den todelte verden

Tæthed

Unikke eller helt særlige

produkter

Høj kvalitet til lav pris

B

A


De seks generationer

De seks generationer


Forbrugeradf rd i fremtiden

  • Mere bevidste og kyniske forbrugere

  • Design, etik, idé

  • Vil ikke skilles, familieværdier, samfundet er vigtigt

  • Penge!

  • Interrailgenerationen

  • En ny start frem for den 3. alder – begynder forfra i 50erne

  • Status, position

  • Skaber den nye iscenesættelse via familien

  • Succes er familie, karriere og fritid i forening

  • Perfektion som mål


Generation x f dt 1965 77

Generation Xfødt 1965-77

  • Selv-centrerede og selvorienterede

  • Ekstroverte – vis det hele

  • Søger personlig succes

  • Ego orienterede mere end forgængere/efterfølgere

  • Workaholics

  • Gamle yuppier

  • Går efter status

  • Hardcore punk, rock, disco

  • Brand entusiaster: Den perfekte livsstil

  • Drømmen om det gode liv – gennem familien og arbejdet


Generation y

Den mindste født 1978-89

Teknologi: Pc, mobiltelefon

Veluddannede

Fun-shoppers

Store sociale talenter

Myself Inc.

Mestre mange valg og en ustabil og labil situation

Verdensborgere af sind

Been there, done that

Zappere

Ambivalente

Hvad var det lige, jeg ville være? Og hvor længe?

Stilnormader

De evige teenagere: Sex and the city life - all life

Stil frem for Brands

Situationsbestemt forbrug

Søger ægthed – autenticitet

Generation Y


Generation z

Generation Z

  • Projekt, trofæ og curling børn, som forældre vil gøre alt for. Børnene i første række

  • De er ikke egoistiske, men socialiseret til at være individualister.

  • Alle har ret til at følge drømme og blive en succes – for nogle er udseendet, for andre digitale skills og for andre sportslige og musikalske evner - Paris Hilton syndrom

  • De skifter roller og værdier afhængig af de fælleskaber( arbejde, skole, fritid, spil)


Tendenser om tid

Tendenser om tid

Vi arbejder mere

Vi bruger mere tid på at være sammen med vores børn, lave mad, købe ind, huslige gøremål og at spise

Vi sover mindre og bruger langt mindre tidpå at lave ingenting

Vi mangler fritid og i særligt grad Fri Tid

Det er den frie tid, som nogle forsøger at fange igen på toilettet

Ro, stilhed og fordybelse vil blive det næste


Tid energi rum og opm rksomhed

Mangel på tid og opmærksomhed

Meget stærk konkurrence fra e-tail.

Købe ind på rejser & ophold i udlandet

Skabe destinationer

Centrene et brand i sig selv

Genopladning som et attraktivt koncept

Tid, energi, rum og opmærksomhed


Tids nden under og efter krisen

Tidsånden under og efter krisen

  • De små religioners tid

    • Individuelle løsninger på de store problemstillinger

    • Coaching, godgørenhed, meditation, krystaller

    • Sparsommelighed og Obama

  • Økonomisk nedtur skaber ændringer i tidsånden

    • Fra optimalisme og substans til eskapisme:

    • Den lille luksus – små forkælelser

    • Æstetik i stedet for etik

    • Introvert forbrug – ikke ekstrovert og demonstrativt

    • Fornuft frem for overflod – den lille regnemaskine


Fremtidens butik

Fremtidens butik?


Ny bog om forbrugere www fremforsk dk

Ny bog om forbrugere:www.fremforsk.dk


Forbrugeradf rd i fremtiden

www.fremforsk.dk

Jesper Bo Jensen

FremforskMontanagade 29E8000 Århus CE [email protected] 86 11 47 44M 20 67 45 00


  • Login