A online kommunikációjának szemkamerás vizsgálata

1. VIII. Nemzetközi Táplálkozásmarketing Konferencia Az egészség dimenziói a táplálkozásmarketingben 2012. május 24. - Zamárdi A online kommunikációjának szemkamerás vizsgálata  Készítették: Varga Ákos, Fehér András KE-GTK

2. „Egy olyan vizuális eszköz, amely rögzíti az emberi szem mozgását, miközben az a vizsgálni kívánt felületet szemléli.” Megnevezése • Objektív információt ad az emberek érdeklődéséről. Jelentősége • - In-store kutatások • - Indoor és outdoor hirdetések • - Televíziós- és internetes megjelenés • - Nyomtatott sajtótermékek Felhasználás módjai A szemkamera általános jellemzői

3. A szemkamera típusai és működése A szem mozgását figyeli A vizsgálandó anyagot figyeli 3 2 1 5 4

4. A vizsgálatunk… • - A leginkább figyelemmel kísért oldalelemek? • - Mire figyel fel elsőként az oldalon? • - Merre halad a tekintete? • - Az egyes honlap részeket meddig vizsgálja? • - Melyek azok a részek, amelyeknek köszönhetően a figyelmét sikerült átirányítani máshová? szempontjai alanyai percei felületei célkitűzése

5. A „Mizoboci” honlapjának részekre bontása Fejléc Regisztrációs és bejelentkezési rész Játék felület Játék ranglista Játék lista Szponzorok Elérhetőségek és szabályzat Társoldalak

6. A honlap részeken eltöltött idő aránya 9% 9% 14% 7% 0% Z-generáció Y-generáció 75% 58% 3% 2% 1% 5% 12% 0% 0% 0% 1% 0% 4%

7. A szemmozgás befolyásoló tényezői a „Mizoboci” honlapján Z-generáció Fordított olvasási irány (jobbról-balra) Fordított olvasási irány (jobbról-balra) Normál olvasási irány (balról-jobbra)

8. A szemmozgás befolyásoló tényezői a „Mizoboci” honlapján Y-generáció

9. A „Szeretem a Mizo-t” Facebook-os oldal részekre bontása Fejléc Idősor Borítókép Információs sáv Bélyegkép Hirdetések Friss bejegyzések Kedvencek, bejegyzések Ismerős lista

10. A Facebook oldal részeken eltöltött idő aránya 1% 1% 24% 0% 33% 2% 1% 0% 0% 1% 20% 8% 2% 0% 30% 22% 0% 32% 20% 4% Z-generáció Y-generáció

11. A szemmozgást befolyásoló tényezők a „Szeretem a Mizo-t” Facebook oldalon

12. A szemmozgást befolyásoló tényezők a „Szeretem a Mizo-t” Facebook oldalon 1 1 2 A bal és jobb bejegyzési hasáb közötti mozgás A bal és jobb bejegyzési hasáb közötti mozgás 2 2 A bejegyzések megtekintésének módja A bejegyzések megtekintésének módja 1 A jobb hasábban a kedvenc oldalak és felhasználói bejegyzések szerepe A jobb hasábban a kedvenc oldalak és felhasználói bejegyzések szerepe 3 3 3

13. Összefoglalás A szemkamera használatával kiszűrhetők… Nagy problémák Kis problémák Komoly következmény Fejtörés

14. Összefoglalás Ismerik a „kütyüket”. Az internet gyermekei.

15. Összefoglalás

16. „Amennyiben a szem a lélek tükre, akkor a pupilla a lélek arca, melybe belenézve az érzelmekre következtethetünk.” Gfk Köszönjük a megtisztelő figyelmet! varga.akos@ke.hu feher.andras87@gmail.com