REKLAMA – SZTUKA CZY TECHNIKA

1. REKLAMA – SZTUKA CZY TECHNIKA

2. Dlaczego warto przyglądać się reklamom? • Zasady skutecznej reklamy (wg Davida Ogilvy) • Jak napisać reklamy? • „Szara strefa” – reklama ukryta Spis treści:

3. reklama jest skondensowaną formą prezentacji, • reklama musi być skuteczna, • skuteczność da się zmierzyć, • pomiar skuteczności pokazuje jakie mechanizmy działają • a jakie nie • mechanizmy, które działają można (po ewentualnych • modyfikacjach) zastosować w prezentacjach nie tylko • reklamowych, Dlaczego warto przyglądać się reklamom?

4. „Tworzenie skutecznej reklamy to rzemiosło, odrobina natchnienia, ale głównie znajomość metod i ciężka praca. Jeśli masz nieco talentu i wiesz, jakie metody sprawdzają się przy kasie, daleko zajdziesz” cytat Davida Ogilvy

5. zadaniem większości reklam nie jest przekonanie ludzi by • spróbowali twojego produktu, ale by stosowali go częściej niż inne • różnica pomiędzy dwoma reklamami (mierzona wielkością • sprzedaży) może wynosić nawet 19.1 • pokusa, by zabawiać zamiast sprzedawać jest zaraźliwa • warto poznać produkt przed napisaniem reklamy • kluczem do sukcesu jest obiecanie konsumentowi korzyści • wydawcy czasopism są lepszymi specjalistami od komunikacji niż • ludzie reklamy, • niech mężczyźni nie piszą reklam produktów kupowanych przez • kobiety, • większość kampanii reklamowych jest zbyt skomplikowana, • dobre kampanie reklamowe mogą trwać przez wiele lat, nie tracąc • nic ze swojej skuteczności, Zasady skutecznej reklamy

6. Jak napisać reklamy? • Nagłówek: • 5 razy więcej osób czyta nagłówki niż tekst, • reklama bez nagłówka to nieporozumienie, • nagłówek powinien być prosty (to nie poezja) ale nie musi być krótki, • napisz nagłówek tak, aby nie wykluczać żadnej grupy odbiorców, • nie stosuj zaprzeczeń • O czym pisać? • nagłówek to najważniejsza informacja z całej reklamy, • napisz w nagłówku co reklamujesz, • opisz korzyści dla odbiorcy, • daj jakąś obietnice i zaciekaw,

7. Nagłówek Jak napisać reklamy?

8. mów o faktach (bo im więcej tym lepiej), • wyobraź sobie, że komuś opowiadasz o tym co masz zareklamować, • udziel rady, zamieszczaj świadectwa innych osób, • nie zabawiaj tylko informuj, • - Jak pisać • nie klucz, nie lawiruj – mów prosto, • dobierz długość tekstu do sytuacji, • unikaj superlatywów, podtekstów, pompatyczności • i zbyt wyrafinowanego stylu Tekst – co pisać?

9. temat ilustracji jest ważniejszy od techniki, • pobudzenie ciekawości jest ważniejsze od pobudzenia zmysłów estetycznych, • zdjęcia sprawdzają się lepiej niż rysunki, • podpis pod fotografią czyta dwa razy więcej ludzi niż tekst, • ilustracja musi pasować do otoczenia, w którym się znajdzie Ilustracje

10. - przekaz perswazyjny • obraz • dźwięki • pismo • prowokowanie wnioskowania nieświadomego • reklama nie rzeczowa • przekaz podprogowy Reklama ukryta

11. Natalia Gałązka I Kinga Dymek Prezentacje wykonały: