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ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING. WORKSHOP INTERNACIONAL DE ROTULAGEM AMBIENTAL Rio de Janeiro, 19 e 20/08/2010. Sustentabilidade Corporativa. Sustentabilidade de Empreendimentos. Sustentabilidade de Produtos e Serviços. NOSSA VISÃO.

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Presentation Transcript
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ROTULAGEM AMBIENTAL

e

MARKETING

WORKSHOP INTERNACIONAL DE ROTULAGEM AMBIENTAL

Rio de Janeiro, 19 e 20/08/2010

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Sustentabilidade Corporativa

Sustentabilidade de Empreendimentos

Sustentabilidade de

Produtos e Serviços

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NOSSA VISÃO

Uma nova sociedade sustentável está se formando a partir da crescente preferência dos consumidores e investidores por produtos e serviços produzidos por empresas socioambientalmente responsáveis, especialmente no Brasil.

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ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING

  • A rotulagem ambiental nada mais é do que uma forma de comunicação com o consumidor, portanto:
    • Deve se adequar à cultura, aos hábitos e às expectativas dos consumidores locais;
      • O que é inteligível para os consumidores de um país (ou mesmo região) pode não ser eficaz em outro.
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BRASIL UM PAÍS “ACIMA DA CURVA”

Pesquisas nacionais e internacionais mostram que os consumidores brasileiros têm características muito peculiares, sendo a principal delas a

alta disposição de contribuir para um mundo melhor, mesmo pagando mais caro por isso.

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VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

O aquecimento global irá piorar meu estilo de vida durante meu período de vida

Brazilians

Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

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VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

Estou buscando de forma firme reduzir meu impacto sobre o meio ambiente

Brazilians

Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

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VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

Com que frequência você evita produtos não amigáveis ao meio ambiente?

Brazilians

Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

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VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

Com que frequência você compra produtos amigáveis ao meio ambiente?

Brazilians

Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

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VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2009/10)

  • 28%
  • dos brasileiros (e apenas 8% dos britânicos) estãodispostos a gastaraté 30% a maisemprodutos e serviçosverdes.

Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa Green Brands Global Survey, 2009

  • 48%dos brasileiros disseram estar dispostos a pagar 10% a mais por um produto sustentável
  • Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa realizada pelo grupo francês Havas., out. 2009
  • 73%dos brasileiros dizem que gastarão mais consumindo produtos ecologicamente corretos.
  • Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa Penn, Schoen & Berland Associates (PSB), 2010
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VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

Consumidores Brasileiros e Produtos Verdes

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“O que mais desencoraja os consumidores a terem um comportamento amigável em favor do meio ambiente são as afirmativas falsas que as companhias fazem a respeito dos impactos ambientais de seus produtos.”

Fonte: Banco de Dados SustentaX / Consumer choice and environment – A worldwide trakimg survey, National Geographic - GlobeScan, 2010

VISÃOCONSUMIDOR INTERNACIONAL (2010)

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Apenas 50% da população brasileira acredita que a comunicação das empresas é honesta e transparente.

Fonte: Banco de Dados SustentaX / Monitor de Responsabilidade Social Corporativa, instituto de pesquisas MarketAnalysis, 2010

VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

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Para os consumidores brasileiros a utilização de etiquetas é um passo crítico na facilitação do reconhecimento pelo consumidor de quem é responsável, como e porquê.

Fonte: Banco de Dados SustentaX / Monitor de Responsabilidade Social Corporativa, instituto de pesquisas Market Analysis, 2010

VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

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SELO SUSTENTAX PARA PRODUTOS

  • Institucionalizado em 2007 em função dos problemas que ocorreram no pioneirismo da primeira certificação de um Green Building na América do Sul:
      • Baixo desempenho de adesivos e tintas e
      • Não comprovação de toxidade (índices de COV).
  • Objetiva facilitar a identificação pelos consumidores de materiais, produtos e equipamentos sustentáveis;
  • Garante ao mercado a qualidade e a sustentabilidade dos produtos.
  • Além das exigências da ISO 14024 para Rotulagem Tipo I
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ABRANGÊNCIA DA

“ROTULAGEM AMBIENTAL”

  • MONO CRITÉRIO (TOXIDADE, EF. ENERG.)
  • AMBIENTAL
  • SOCIOAMBIENTAL
  • SUSTENTABILIDADE  Selo SustentaX
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Propósitos do SELO SUSTENTAX

  • Garantir ao mercado que o produto tem qualidade e sustentabilidade;
    • Atestar a qualidade do produto no que se refere à sua aplicação e durabilidade a que se propõe;
    • Atestar a conformidade dos compromissos do FABRICANTE com práticas socioambientalmente corretas; e
    • Atestar a conformidade do produto com os requisitos estabelecidos em critérios nacionais e internacionais em função de sua aplicação.
  • Aumentar a competitividade dos produtos nos mercados brasileiro e internacional dos chamados “ecoprodutos”, “produtos verdes” e outras denominações semelhantes, através de garantia de sua genuinidade.
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Princípios Garantidos

  • Avaliação Técnica Independente
  • Transparência
  • Metodologia Científica de Avaliação
  • Razoabilidade
  • Livre Comércio e Inovação
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Avaliação da Sustentabilidade

  • Atributos essenciais
    • Não podem faltar
  • Atributos complementares
    • Contribuem para aumentar o índice de sustentabilidade
    • Aspectos relevantes do Ciclo de Vida
  • Atributos suplementares da sustentabilidade
    • Não contribuem para tornar o produto mais sustentável

A sustentabilidade de um produto se dá pela incorporação de todos os atributos essenciais de sustentabilidade e, normalmente, de pelo menos um atributo complementar.

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Atributos Essenciais da Sustentabilidade

Salubridade – Produto

Qualidade comprovada – Produto

Responsabilidade social – Cadeia

Responsabilidade ambiental – Cadeia

Comunicação Responsável – Fabricante

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compromisso de tica na promo o do produto

COMPROMISSO DE ÉTICA NA PROMOÇÃO DO PRODUTO

Atuar de modo a ser reconhecido como empresa ética que respeita o consumidor:

ajudando o consumidor a de forma simples e direta ter asinformações fundamentais para escolher qual produto deve adquirir;

difundindo os critérios para identificação de produtos sustentáveis;

educando o consumidor para conseguir identificar a “Maquiagem Verde”;

combatendo a falta de ética na comunicação com o consumidor;

educando seus distribuidores para incorporar critérios consistentes em suas avaliações de sustentabilidade de produtos.

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PBQP-H X SELO SUSTENTAX

PBQP-H = Programa Brasileiro de Qualidade e Produtividade na Habitação

Exemplo: Tintas

PBQP-H - O Programa Setorial da Qualidade - Tintas Imobiliárias analisa três produtos: Tinta Látex Econômica (aplicação indefinida), Massa Corrida e Esmalte Sintético.

Selo SustentaX - O Selo SustentaX, para tintas, analisa:

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PBQP-H X SELO SUSTENTAX

Escopo de Qualidade para Tintas Externas para Cobertura

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Atributos Complementares da Sustentabilidade

  • Em geral, os Atributos Complementares permitem avaliar o grau complementar de sustentabilidade do produto e leva em consideração os aspectos relevantes do seu ciclo de vida.
  • A SustentaX considera, comoAtributos Complementaresna análise de sustentabilidade de produtos os relacionados:
      • À Concepção do produto;
      • À Fabricação do produto;
      • À Comercialização do produto.
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Índice SustentaX de Sustentabilidade

iSS

  • O índice SustentaX de Sustentabilidade dá importante indicação do nível de sustentabilidade dos produtos e apresenta caminhos para que os produtos sejam concebidos e aperfeiçoados de modo a incorporarem mais aspectos complementares de sustentabilidade
    • iSS = 100, significa que o produto tem todos os atributos essenciais
    • iSS = 200, significaria que o produto teria, teoricamente, todos os atributos essenciais e complementares.
  • Metodologia de avaliação do índice de sustentabilidade é extremamente motivadora para as áreas de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação de Produtos (P, D & I)
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Prêmio PINI 2009

Fonte: http://revista.construcaomercado.com.br/negocios-incorporacao-construcao/101/resultados-do-premio-pini-2009-157449-1.asp

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Estímulos à conquista do Selo SustentaX

  • Estímulo às melhores práticas internacionais de qualidade e responsabilidade socioambiental com descontos para empresas que possuírem certificações ISO 9001, ISO 14001, OSHAS 18000 e SA 8000
  • Estímulo para as pequenas e médias empresas com 50% de desconto para empresas com faturamento anual inferior a R$ 1.000.000,00
  • Reconhecimento de esforços suplementares na direção da sustentabilidade
    • Descontos progressivos para empresas que têm relatórios de sustentabilidade auditados pelo GRI
    • Descontos para compensação de GEE na produção do produto específico e para a atividade produtiva como um todo
  • Estímulo para aumentar a quantidade de produtos com Selo SustentaX através de descontos progressivos em função do número de produtos a serem analisados
mais de 20 pa ses recebem produtos com selo sustentax
DECA : Angola, Costa Rica, Dubai, Paraguai e Uruguai

Duratex : Argentina e Chile

Giroflex : Argentina, Paraguai e Uruguai

JRJ : Argentina, Canadá, Caribe, Chile, EUA, México, Portugal e Uruguai

FADEMAC:Argentina, África do Sul, Angola, Bolívia, Grécia, Paraguai, Peru e Uruguai

PISOAG : Paraguai

SUVINIL : Cuba, Bolívia, Equador, Paraguai e Venezuela

Werden : Uruguai

Mais de 20 países recebem produtos com Selo SustentaX
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Contatos:

Newton.Figueiredo@SustentaX.com.br

www.SeloSustentaX.com.br