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프로그램 프로모션 (on-air promos) 의 현황과 효과

방송 편성론 강의 자료. 프로그램 프로모션 (on-air promos) 의 현황과 효과. 1. 프로그램 프로모션 등장배경 _ 환 경. 유료채널의 등장에 따른 채널 선택환경의 변화 ( 다매 체 / 다채 널 ) 유료방송 환경의 일반화로 인 한 시청률 분산현상 (Media entropy). 출처 : MSO 의 동향 및 발전전략 방향 KT 경제경영연구소 (2009). Media entropy 현상의 일반화는 시청자 확보의 어려움 시청자 확보를 위한 보다 적극적인 노력이 필요.

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프로그램 프로모션 (on-air promos) 의 현황과 효과

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Presentation Transcript

  1. 방송 편성론 강의 자료 프로그램 프로모션(on-air promos)의현황과 효과

  2. 1. 프로그램 프로모션 등장배경_환경 • 유료채널의 등장에 따른 채널 선택환경의 변화(다매체/ 다채널) • 유료방송 환경의 일반화로 인한 시청률 분산현상(Media entropy) 출처: MSO의 동향 및 발전전략 방향 KT 경제경영연구소(2009)

  3. Media entropy 현상의 일반화는 시청자 확보의 어려움 • 시청자 확보를 위한 보다 적극적인 노력이 필요

  4. 1. 프로그램 프로모션 등장배경_이론 - 시청자의 프로그램 선택의 직접적인 영향을 미치던 것에서 시청환경을 조정하여, 자신의 방송에 유리하도록 하는 시청자 인지 확대 전략

  5. 2. 프로그램 프로모션의 종류 • 프로그램 프로모션은 일반적으로 스테이션 브레이크 시간에 삽입. • 1) 일반적으로 하나의 프로그램으로 간주되어지는 보통의 예고 스팟 • 2) 광고 후에 이어지는 프로그램을 고지하는 프로그램 고지 스팟, • 3)아이디(ID)스팟 등으로 구분 ID 스팟 프로그램 고지 스팟

  6. 프로그램 종합 프로모션

  7. 프로그램 내용 예고

  8. 3. 프로그램 프로모션의 영향변인

  9. 4. 최근의 추세

  10. 5. 실제 연구사례 연구대상 : KBS1, KBS2, MBC, SBS 분석기간 : 2010년 2월 22일- 2월 28일

  11. - 주로 주시청 시간대를 벗어나 편성 - 프로모션의 평균길이가 30초이상 임.

  12. 아직은 명확한 계획과 고정된 형태가 존재하지 않은 경우가 다수

  13. 방송 프로그램 프로모션은 본 프로그램의 시청률과 관계가 있음 • 전략적인 차원의 접근이 필요한 시점임.

  14. Thank You!

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