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NIKE 與 Adidas 世 足賽世紀對決

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NIKE 與 Adidas 世 足賽世紀對決. 班級:國企二乙 學號: 4a160056 姓名: 李思穎 指導老師:林靖中. 前言. 足球是全世界最熱的運動,有超過 2.7 億位選手、 170 萬支球隊、 30 萬個足球俱樂部,超過 30 億人口的收視族群。換言之,全球 每兩 人可能就有一位是足 球迷。 四年才一次的世足盛會,背後牽動的電視轉播權、周邊商品,到啤酒飲料等贊助商所擴散的龐大商機,讓世足賽還沒正式開打,運動品牌兩大霸主NIKE、 Adidas 已經爭得你死我活。. Adidas.

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nike adidas

NIKE與Adidas世足賽世紀對決

班級:國企二乙

學號:4a160056

姓名:李思穎

指導老師:林靖中

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前言
  • 足球是全世界最熱的運動,有超過2.7億位選手、170萬支球隊、30萬個足球俱樂部,超過30億人口的收視族群。換言之,全球每兩人可能就有一位是足球迷。
  • 四年才一次的世足盛會,背後牽動的電視轉播權、周邊商品,到啤酒飲料等贊助商所擴散的龐大商機,讓世足賽還沒正式開打,運動品牌兩大霸主NIKE、Adidas已經爭得你死我活。
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Adidas
  • 透過世足賽的行銷手法,Adidas的三條線商標,無形中同步深入球迷腦海,讓Adidas在1998年世足賽中,業績快速躥起,不但一口氣打敗競爭對手,也成功塑造出Adidas等於足球的完美形象。
  • 根據足總報告指出,1974年西德舉辦的世足賽中,80%以上的球員都選用Adidas足球鞋,如今,Adidas能夠成為世足賽的唯一官方運動品牌,的確不意外。
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NIKE
  • 在1998年和2002年兩屆世界杯,簽下最具明星特質的C羅,作為NIKE足球鞋重點代言人,並贊助巴西、墨西哥、葡萄牙和美國國家隊,果真達到很好的行銷效果。
  • 據全球知名運動市調公司《Repucom》公布資料,今年32支強隊中,NIKE贊助11隊,首度達到雙位數,成功擠下了只有9隊的Adidas。
  • 全球足球場上最具價值的十大球星中,有6人是NIKE所贊助,Adidas僅3人。顯然NIKE大有後來居上的味道。
  • 在1994年美國世界杯,那一次讓NIKE足球相關產品收入衝破4000萬美元
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Adidas在產品定位策略上,試圖開拓出足球以外的市場。Adidas在產品定位策略上,試圖開拓出足球以外的市場。

  • NIKE就像個時尚潮牌,大膽創造運動明星的個人魅力,大玩顏色組合。
  • 不管是球隊、或者明星球員在台面上的大對決,私底下這兩大品牌所注入的資金、行銷,才是一場又一場的競賽。
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資料來源
  • https://tw.news.yahoo.com/n-ke%E8%88%87ad-d-%E4%B8%96%E8%B6%B3%E8%B3%BD%E4%B8%96%E7%B4%80%E5%B0%8D%E6%B1%BA-060615233--sow.html
  • https://www.google.com.tw