Download
1 / 32
E N D
BRIEFING Desde sua concepção como uma pequena empresa de exportação em Taegu, Coréia, a Samsung cresceu e se tornou uma das principais empresas de produtos eletrônicos do mundo, especializada em mídia e equipamentos digitais, semicondutores, memória e integração de sistemas. Os atuais produtos e processos inovadores de alta qualidade da Samsung são mundialmente reconhecidos. A Samsung quer aumentar sua receita e sua participação no mercado e seguir sua missão de tornar a vida melhor para os clientes do mundo todo. E agora precisa comunicar rapidamente ao mercado sobre seu novo produto. Para isso está lançando um produto totalmente inovador o Galaxy Note 10.1.
Perfil da Empresa • filosofia simples • valores sólidos e altos padrões éticos • Líder em tecnologia digital. • Cidadão global responsável. • Família multifacetada de empresas. • Em tudo o que fazemos, empenhamo-nos em ajudar a melhorar a vida das pessoas.
PÚBLICO ALVO O Samsung Galaxy Note 10.1 foi criado para usuários que buscam mais produtividade e criatividade para o dia a dia. Estes usuários podem ser divididos em 4 categorias: Classe AB de 20 a 40
Executivos: Utilizam frequentemente funções como lembretes, documentos, apresentações, reuniões e sincronização com o PC. Criativos:designers e artistas freelances, designers gráficos, são pessoas que precisam de softwares de criação a qualquer momento e em qualquer lugar. Jovens estudantes:tarefas e instruções online, estudos, e-books, mídias sociais e arquivos multimídia. Jornalistas de Mídias Sociais:Usuários que produzem conteúdo multimídia e utilizam documentos para compartilhar em redes sociais
MERCADO O mercado mundial de dispositivos inteligentes conectados, que engloba PCs, tablets e smartphones, cresceu 27,1% No ano passado. Atingindo a marca recorde de 303,6 milhões de unidades... Segundo o IDC, a participação de tablets no mercado saiu de 7,7% para 13,4%esse ano. Segundo o jornal “Folha de São Paulo” a procura por plataformas moveis deu um leve aumento no primeiro semestre desse ano de 1,9% para 2,6%.
CONCORRENTES Iphone e Ipad (iOS) tem 39% do mercado, com um crescimento de 2,7% ao ano. Já as plataformas de Windows Phone, BlackBerry e Symbiantem 3,0%, 5,2% e 0,6%, respectivamente. A Samsung apresentou crescimento no mercado, aumento foi de 0,7% comparado com o último trimestre avaliado. A empresa tinha 21.0% em dezembro, tinha 21.7%.
A elevada quantidade de smartphones lançados pela Samsung começou a gerar desconfiança de que a empresa sul-coreana só consegue se manter lucrativa devido ao alto volume de dispositivos que possui no mercado. Isso derrubou drasticamente a percepção positiva da Samsung nesta sexta (7), quando a empresa perdeu US$ 12 bilhões de valor de mercado, atingindo US$ 188 bilhões – o mais baixo dos últimos quatro meses.
As ações desceram 6,2%, representando a pior queda desde agosto, quando as ações recuaram mais de 7% após um tribunal dos Estados Unidos decretar que a empresa violou patentes da Apple. O mercado sente uma troca de papeis entre as adversárias, à medida que a Apple deve introduzir um programa de incentivo à compra do próximo iPhone mirando um público propenso a adquirir aparelhos mais baratos.
PROBLEMÁTICA Como posicionar o Samsung Galaxy Tablete 10.1 como um produto totalmente novo em um mercado onde (IOS ) já tem 91% da quota?
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO Mostrar que o Galaxy Note 10.1 é um produto totalmente novo e inovador, para uma mercado que oscila constantemente. Mostrar que o Note 10.1 é um substituto das cargas do dia-a-dia.
PLANEJAMENTO Concorrência (Apple): Grande crescimento e avanço tecnológico de Plataformas moveis. É portátil, e clean. E isso interfere na decisão do compra do consumidor. Tendências: Grande procura por tecnologias. Produto: Oferecer algo totalmente diferenciado dos outros. Aproveitar esse crescimento no mercado de dispositivos moveis, e oferecer um produto de qualidade, e desbancar o crescimento desenfreado do mercado.
PLANEJAMENTO POSICIONAMENTO DO PRODUTO Vamos usar o Tablet como forma de inspiração para nosso cliente, no trabalho, estudo, conversas, agenda e arquivo multimídia. Mostrar que ele é um “produto intelectual”, inovador e que facilita sua vida. E que ele é para todo o tipo de atividade do seu dia-a-dia como forma de entretenimento, trabalho ou estudo.
JUSTIFICATIVA A necessidade das pessoas por algo que facilite suas atividades é grande. ....tecnologia é uma tendência mundial. Rapidez. É isso que a Samsung quer oferecer, algo que vai realizar o sonho das pessoas, e um dispositivo que facilite suas atividades. Oferecer agilidade e Facilidade.
PALAVRAS CHAVES • Tecnologia • Rapidez • Interatividade • Necessidade • Sonho • Realização • Elegância
RESPOSTA A PROBLEMÁTICA • Mostrar os atributos do produto para o consumidor como, portabilidade e tecnologia. E que ele pode substituir suas bagagens do dia-a-dia.
LINHA DA CAMPANHA / PÚBLICO-ALVO • A campanha vai aproveitar o mês dos namorados e o período de férias, para divulgar o tablet como um produto fino e elegante para presentear. • Com campanhas direcionadas para um público mais ligado ao universo online. E uma linguagem informal.
MÍDIA Período da Campanha Junho – Agosto Televisão: 2 inserções – semanais Canal: Emissora Globo – Record - Band Programa: Jornal Nacional e Novela das 20:00, Jornal da record, Pânico na TV na Band e CQC Mídia Exterior: Outdoor e Empena Redes Sociais - Facebook
CRIAÇÃO • VT • OUTDOOR • EMPENA • REDES SOCIAIS
VT • Uma moca, vendo a dificuldade do namorado para levar suas coisas para o trabalho, resolver dar um tablet de presente pra ele... • Slogan: “ O melhor presente”
Outdoor: Um garoto indo pra faculdade com sua “mochila-tablet” nas costas. Mostrando assim que quando você tem um tablet não precisa de mais nada. Slogan: “Levo tudo por você”
Empena: Uma garota beijando seu namorado pelo tablet. Slogan: “Curta distância”
Rede Sociais: “CURTA A DISTÂNCIA” Organizar uma parada de dia dos namorados focado em casais que namoram a distância. Para participar os casais deveram entrar no app do facebook ( simulador do tablete) e fazer suas inscrição. Os vídeos feitos do tablet para um link durante a campanha e a Samsung vai divulgar todos eles na rede social. Fazendo uma declaração para cada casal. Os videos com mais likes e compartilhamento. Ira para a final. As 10 melhores vão ganhar uma viagem -dentro do território nacional- para ver sua amada (o).
Rede Social • Para os SOLTEIROS a promoçao sera paraentrar no aplicativo e fazer a melhorarte fotografica com umafrasequecontenha a palavra Galaxy note 10.1 com um amigo , familia etc. As 10 melhoresfotos e a frasescriativasiráconcorrer a um tablete note 10.1.
A divulgação dos ganhadores será divulgada nas redes sociais e no evento que acontecerá no Parque Ibirapuera com transmissao ao vivo para todo o brasil nos canais da Samsung. O evento contará com a participação de duas bandas pra tocar no dia do sorteio “viajem e tablete”. Essas pessoas poderao ver seus videos no dia do evento que será gratuito. As 10 melhores vão ganhar uma viagem -dentro do território nacional- para ver sua amada (o).
Antônio Nogueira Késia Cardoso Vitor Bragalha
