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2012 上海购物节 宝山区系列活动 安排及要求. 宝山区商务委员会 2012 年 8 月 3 日. 走近上海购物节. 上海购物节是 2007 年经市政府常务会议决定,由上海市商务委员会、市经济和信息化委员会、市旅游局和市文化广播影视管理局共同主办,商旅文联动,游购娱融合的大型综合商业经济活动。 自 2007 年首次举办以来,五届购物节分别实现全市社会消费品零售总额同比增长分别为 18.7 %、 19.5 %、 21.6 %、 23.7% 和 17.1 %,创同期历史新高。
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2012上海购物节 宝山区系列活动 安排及要求 宝山区商务委员会 2012年8月3日
走近上海购物节 • 上海购物节是2007年经市政府常务会议决定,由上海市商务委员会、市经济和信息化委员会、市旅游局和市文化广播影视管理局共同主办,商旅文联动,游购娱融合的大型综合商业经济活动。 • 自2007年首次举办以来,五届购物节分别实现全市社会消费品零售总额同比增长分别为18.7%、19.5%、21.6%、23.7%和17.1%,创同期历史新高。 • 上海购物节发挥了引导消费、服务消费、美化环境、树立形象、扩大商品销售、促进经济发展的积极作用,已成为深受广大商业企业和消费者欢迎的重点节庆活动品牌。
购物节标识 • 购物节吉祥物:开开、心心
上海购物节主题和框架 • 一个主题:体验都市魅力,就从购物开始 • 三条主线:世界风 中华情 上海韵 • 四大板块:品味 时尚 休闲 体验 • 六大系列:十大商圈嘉年华 社区商业惠民生 特色商街联盟秀 一区一品齐亮相 缤纷活动轮番展 创新消费激情月 • 八大重点:信用消费,智慧消费,安全消费,品牌消费 热点消费,便利消费,绿色消费,商旅消费
活动时间 9月14日(周五)-10月7日(周日),共24天 活动主题 购物新宝山 旅游新天地 ——2012上海购物节宝山系列活动
活动背景 为充分发挥购物节、旅游节两大节庆活动的载体作用,紧密结合当前的宏观经济形势和今年中秋国庆双节背景,我区重点突出区内商业结构调整和优化的成果市区联动,整合商旅文资源,通过推出主题活动线,带动消费和人气,提升我区商业和旅游形象,增强宝山商贸业、旅游业的影响力和辐射力,塑造宝山城市形象。
依托区内三大商圈、特色商街、重点企业,加大惠民生促消费力度和特色营销力度,营造消费磁场。依托区内三大商圈、特色商街、重点企业,加大惠民生促消费力度和特色营销力度,营造消费磁场。 ■购物新地标 ■购物特色街 ■购物特色店 购物之旅 • 活动框架 突出绿色、健康、安全、特色,进行宝山餐饮业的整体推广 ■餐饮特色店 ■餐饮特色街 美食之旅 五条主题 活动线 依托产业园区和现代服务业的亮点企业,突出休闲消费和DIY系列活动,扩大项目影响力和知名度,充分展示我区现代服务业发展成果。 ■婚礼中心 ■汽车梦工厂 ■玻璃博物馆 休闲之旅 滨江、文博 之旅 宝山旅游节主题活动线
时间节点 八月 九-十月 七月 活动方案、整体框架确定 • 细化、完善整体方案 • 确定参与单位 • 确定参与单位的活动方案 • 确定宣传推广方案 • 向市商务委、旅游局推荐我区重点活动 • 组织实施 • 宣传推广方案启动 • 配套活动及参与单位活动方案实施 • 跟踪了解各参与单位情况,统计国庆长假销售数据 • 总结两节活动情况
购物节参与企业营销要求 要紧紧围绕购物节主题,发挥业态、品牌优势,营造消费热点,激发消费热情,树立品牌形象。 • 转变思路,形成多元营销格局 丰富营销手段,向有文化、有深度、有整合的营销转变,形成节庆营销、主题营销、特色营销穿插结合的集中系列活动格局。 • 强化对接,策划特色营销活动 加大跨行业的对接,如 “商旅对接”、“银企对接”、 “农超对接”等,将对接活动转化为特色营销活动,做大几项活动,形成营销品牌。 • 创新方式,寻找销售新增长点 除了加大促销力度外,各单位要结合自身特点和节日消费特点,进行增值性营销活动。比如紧扣母婴消费、婚庆消费、老年消费、古玩收藏消费、宠物消费、红酒收藏、进口食品、通讯器材等“热点消费”,策划相关的活动,比如进口食品周、珠宝节、甜蜜婚庆节、红酒沙龙、古玩品鉴会、时装发布会等等,形成消费热点。
参与购物节要求 1. 遵守国家法律法规和各项政策 2. 坚持诚信经商、规范服务 3. 做好商品质量安全工作 4. 搞好价格管理 5. 创新活动方式 6. 积极提升服务环境和购物条件
商旅联动 2012上海购物节推出12条上海特色购物游线路 特色餐饮品味游 春申古镇休闲游 创意园区体验游 海派风情怀旧游 社区商业温馨游 品牌折扣惊喜游 经典商街文化游 农家采撷欢乐游 古董文物觅宝游 国际时尚精品游 老店名品经典游 金秋热点精粹游 获评上海市特色商业街、示范社区商业的企业,要组织策划主题活动 玻璃博物馆、婚礼中心、汽车梦工厂等活动可纳入,获得市级宣传资源
商银结合 • 上海购物节主题信用卡 • 由银联发起,联合7家银行发行 • 消费满额返现 • 已确定在15家商业企业,开展362返100活动 • (限3万个名额) 活动一 • 消费赢汽车 • 持62开头银联标志卡,消费抽奖赢汽车(银联提供) • 限于特惠商户 • 各企业填报沪购物办〔2012〕7号文件附件4 活动二
媒体宣传 • 第一层次: • 上海市购物节,以各区推荐的重点活动为主,利用网站、电视电台、报纸杂志等; • 第二层次: • 宝山主题活动宣传,以区内媒体为主,主要有区政府网站、政务微博、宝山电视台、宝钢电视台、宝山报、宝钢日报等,结合新民晚报、解放日报等报纸,开展宣传 • 第三层次: • 企业自主,开展媒体宣传 • 沪购物办〔2012〕8号文
百联杯优秀商业形象作品评选活动 • 评选项目 • 橱窗陈列、空间展示、店堂装饰 • 评选时间 • 8月8日前,各企业反馈报名情况 • 9月10日前,上报作品照片和推荐表
参与企业主要工作 • 结合实际,紧扣市、区活动主题,策划设计特色主题营销活动 • 上报购物节期间,企业主题活动方案、企业logo或主题活动logo • 填报2012上海购物节参与企业统计表(附件1)、活动项目统计表(附件2)、重点活动项目推荐表(附件3) • 填报主题信用卡商户营销活动申报表(附件4) • 确定是否申请平面媒体优惠广告宣传活动,填报参与登记表 • 确定是否参与上海优秀商业形象作品评选活动(电话反馈) • 以上表格及信息上报时间为:8月8日17:00前 • 联系电话:56567464 传真:56572207 • E-mail:swywk@126.com
THANK YOU! 相关文件下载网址: www.sbsw.gov.cn(公告栏)