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Looking For Something?
HOT! 지금 당장’ 시리즈가 이번에는 경영 활동의 꽃이라 불리는 마케팅에 대해 이야기한다. 오늘날 시장은 레드오션으로 변했고, 소비자들은 똑똑하고 까다로워졌으며, 기업은 마케팅 전략 없이는 더 이상 성장할 수, 아니 생존할 수 조차 없게 되었다. 이러한 시대적인 흐름 속에서 기업의 모든 경영 활동의 시작과 끝인 마케팅의 중요성이 나날이 커져가고 있다. 따라서 내 회사는 물론 내 자산을 지키려면 경제 공부와 함께 기업 경영의 핵심이라고 할 수 있는 마케팅에 대한 공부가 꼭 필요하다. 마케팅에 대한 이론과 실전 지식을 총 10단계에 걸쳐 체계적으로 정리해 전달한다. 오늘날 마케팅과 마케터의 역할과 책임은 무엇인지, 마케팅 기획에서부터 소비자와 트렌드, 마케팅조사, STP 전략, 제품과 가격, 유통과 촉진, 마케팅믹스, 브랜드 관리, 마케팅 성과 평가 방법에 이르기까지 마케팅 원론과 개론, 전략과 전술을 이 책 한 권으로 ‘제대로’ 배울 수 있을 것이다. 또 업종별 다양한 벤치마킹 사례들을 살펴보며 보다 현실적인 마케팅 지식을 얻고, 마케팅 트렌드, 마케터들이 생각해볼 문제 등을 통해 마케팅 문제 해결 능력과 통찰력을 키워나갈 수 있을 것이다. 강력한 브랜드의 구축이 기업의 운명을 좌우하는 시대, 미래형 기업 전략의 핵심 이슈로 떠오른 브랜드 경영, 브랜드 전략 수립의 최고 바이블로 불리는 책. 브랜드 분야의 세계적인 권위자인 데이비드아커 박사가 치밀한 사례 연구와 통찰력으로 브렌드아이덴티티와 브랜드 자산 그리고 브랜드 전략 등 강력한 브랜드 구축을 위한 실무적인 지침을 소개, 효과적인 브랜드 구축과 브랜드 경영 그리고 브랜드 전략을 제시하고 있다.
New ! 변화무쌍하고 다이나믹한 마케팅 세계에 존재하는 불변의 법칙!마케팅 전략가 알 리스의「스페셜에디션」제1편『마케팅 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 마케팅 불변의 법칙을 소개한다. 마케팅의 바이블 알 리스의『The 22 Immutable Laws of Marketing(마케팅 불변의 법칙)』의 2009년 정식 한국어판이다.마케팅 전략가 알 리스와 잭트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명하였다. 자신들의 경험과 전공을 살려 과거를 보는 폭넓은 혜안과 미래를 보는 예리한 시각을 접목시켰다. 도발적이지만 순수한 통찰력을 발휘해 언제나 성공을 보장한다고 할 수 없는 전통적 마케팅 관점에 전격적으로 반론을 제기하였다.그리고 리더십의 법칙, 기억의 법칙, 집중의 법칙, 사다리의 법칙, 단일의 법칙, 재원의 법칙 등 국제시장에 적용 가능한 22개의 최적 마케팅 도구와 혁신적인 테크닉을 이끌어냈다. 회사의 번영과 실패를 갈라놓을 법칙들이다. 구체적인 사례가 함께 하기 때문에 쉽게 이해할 수 있다 평범한 당신을 비범한 성공 브랜드로 만드는 스마트한 전략!당신의 꿈을 완성하는 개인브랜드 How 47『나는 브랜드다』. 세상의 가치 있는 지식을 필요로 하는 곳에서 활동하는 지식소통가 조연심이 평범한 사람들의 꿈을 찾아주기 위해 개인브랜드의 중요성과 함께 그것을 만들어갈 방법을 실제 사례에 비추어 강력하게 제시하였다. 저자는 현재 이미 우리는 개인브랜드 시대에 살고 있다는 걸 깨우쳐 주며, 줄곧 우리에게 질문을 던진다. 무엇이 되고 싶은지, 무엇을 가지고 싶은지, 무엇을 하고 싶은지 물어보면서 독자들이 자연스럽게 자신이 만들어갈 브랜드를 찾을 수 있도록 도와준다. 더불어 개인브랜드를 구축하는데 필요한 공식인 ‘개인브랜드 구축 방정식 5T'라는 효과적인 전략을 통해 독자들이 자신의 꿈을 생생하게 실현할 수 있도록 안내한다.
마케팅 분야의 대가인 로버트F. 하틀리클리블랜드 주립대학 교수의 저서로, 1976년 초판이 나온 이래 2004년 9판이 나오기까지 새로운 사례를 분석, 발표해온 마케팅 분야의 역작이다. 코카콜라, 맥도날드, 메트라이프 등 세계 일류 기업들의 마케팅 성공과 실패사례를 객관적인 자료를 통해 분석한 후, 실패나 성공의 원인과 교훈을 제시하고 있다. 이 책을 통해 전쟁을 방불케 하는 마케팅의 세계를 들여다볼 수 있을 것이며, 실제 비즈니스에서 현명한 결정을 내리고 함정을 피하고 기회를 잡을 수 있는 방법을 배울 수 있을 것이다.학부의 마케팅 개론에서부터 대학원의 마케팅 매니지먼트, 전략 마케팅에 이르기까지 다양한 강의에서 교재로 사용할 수 있도록 꾸며놓았다. 각 장의 맨 마지막 부분에 다양한 강의 활용 도구를 제공하였고 각 장마다 특별한 개념이나 이슈를 설명하고 적절한 정보를 제공하기 위해서 INFORMATION BOX와 ISSUE BOX를 마련했다. Trend ! 성공적인 비즈니스 전략을 실행하는데 필요한 구조와 지침을 제공해 주는 '브랜드 포트폴리오 전략' 전문서. 브랜드 포트폴리오 전략의 범위와 구조를 정의하고 있는 한 편, 완벽한 전략보다는 여러가지 선택이 가능한 대안과 이슈를 제시하고 있다. 제 1 장과 제 2 장에서는 브랜드 포트폴리오 전략의 영역과 범위에 대해, 제 3 장은 브랜드 포트폴리오와 관련된 여러 선택 대안과 이슈들을 정의하고, 의사 결정을 내리기 위해 필요한 정보들을 검토한다. 제 4 장에서는 역동성이 증가하고 있는 시장에서 어떤 연관성을 유지할 것인가를 다루었고, 제 5 장에서는 브랜드화 된 활력 요소로 활용할 수 있는 다양한 수단들을 소개한다. 제 6 장에서는 공동 브랜딩과 같은 브랜드 간의 제휴와 그 장점을 활용하는 방법에 관해, 제 7 장과 제 8 장에서는 브랜드 자산을 수평적으로, 그리고 수직적으로 레버리지 함으로써 성장을 도모하는 방안해 대해 살펴본다. 마지막으로 제9 장에서는 기업 브랜드를 '왜, 그리고, 어떻게' 레버리지 해야 하는가를 집중적으로 고찰하고 있으며, 제 10 장에서는 복잡성과 혼란을 피하기 위한 효과적인 방법이 무엇인지를 구체적으로 소개한다.
모두들 미션 잘 마무리 하세요! 화이링! 골라 마시는 재미!
