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Campaña Publicitaria

Lanzamiento. Campaña Publicitaria. Redactar E l mensaje publicitario.

wilma-hansen
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Presentation Transcript

  1. Lanzamiento CampañaPublicitaria

  2. Redactar • Elmensajepublicitario En nuestromensajepublicitariodebemosdestacarlascaracterísticasquepresenten un mayor beneficio a nuestropúblicoobjetivo.Las quepermitanasociar el producto con la idea principal del mensaje, y/oquepermitancaptar a los consumidoresquebusquenexclusivamentedichascaracterísticas.Este mensajedebepoderresumirse en unafrase.

  3. Claim La frasepegadiza.El claimes la frasequehabla de la excelenciasocualidades de un producto en el marco de unacampañapublicitaria de promoción de dichoproductooservicio. Se confunde con el slogan, pero la diferenciaradica en que, el slogan olema define a la marca en sí, sufilosofíao “manera de ser”, el claim habla de lascualidades de un serviciooproducto.

  4. “Un buen claim”, como dice Toni Segarra, director creativoejecutivo en SCPF, “puedegenerarorgullo, puedemarcar un rumbo, puedeaclarar lo complejo, puedegenerarafiliación. Porquelaspalabrassiguenteniendoesepodermágicopararesumir, paraevocar, para, paradójicamente, crearunaciertaimagen”.

  5. La chispa de la vida(Coca Cola), Porqueyo lo valgo(L´Oreal), ¿Te gustaconducir?(BMW), Impossible is nothing(Adidas) Just do it(Nike)… Son eslogans/claims de distintasépocasquereflejan la evoluciónque en suhistoriamásreciente ha tenidoesterecursocreativo. ://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1020125008001/claims-inspiracion-metodo.1.html#sthash.qXBKVDr0.dpuf

  6. ConceptoCreativo Formulaciónconstruidaparasintetizartodosaquelloselementosquepermitentransmitir la diversidad de informacióny la profundidad de comunicaciónque el anunciantedeseaestablecer con sumercado.

  7. EL CONCEPTO CREATIVO, ES LA ESTRATEGIA DETRÁS DEL MENSAJE Y LA PLATAFORMA PARA LA EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA.

  8. Creación del concepto Generalmente los responsables de idear el conceptocreativo son un redactor publicitarioy un director de arte, supervisadospor un director creativo.El conceptopublicitariopuededesarrollarse a partir de unaimagen, unafraseo un pensamiento.

  9. Concepto Si comienzacomounafrase, el pasosiguienteconsiste en tratar de visualizarcómo se grafica el concepto. Si comienza con unaimagen, el pasosiguienteesencontrarlaspalabrasque la expliquenoque la complementen.

  10. Características de un buenconceptocreativo: Relevancia: El conceptodebesignificaralgoimportantepara la audiencia.Originalidad: una idea en publicidad se consideracreativacuandoesinnovadora, fresca, inesperadayúnica en sugénero.Impacto: las ideas deben romper con la indiferenciaycaptar la atención de la audiencia en el mensaje.Versatilidadde aplicación:Debefuncionarigual de bien en cualquiermediopublicitario en que sea aplicado.

  11. Determinar • Presupuestopublicitario 6 ¿Cuántoestamosdispuestos a invertir en nuestracampañapublicitaria?Este presupuestopublicitariopuededepender de variosfactores, porejemplo: • Elmercado. • - La competencia • - Los objetivospublicitarios • - Nuestradisponibilidadeconómica.

  12. Seleccionar • Losmedios 7 Unavezidentificadoyanalizadonuestropúblicoobjetivo, ydeterminadonuestropresupuestopublicitario, en base a éstos, seleccionamos los mediosocanalesqueusaremosparaenviarnuestromensaje de campaña.

  13. Mediocostosopero de amplioalcance.medio con unaaltafrecuencia de exposición del mensaje.incluyediarios, revistasypublicacionesespecializadas.Espaciospublicitarios en sitios web, uso de programaspublicitarios, envío de mensajespublicitariosvíacorreoelectrónico.implica la realización de llamadastelefónicas en dondese ofrezcan los productos.Envío de anunciosomensajesvíacorreo postal.Implica el alquiler de puestoso stands en donde se promocionen los productos.Letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, calendarios, etc. TV: Radio:Prensaescrita:Internet:Teléfono:Correodirecto:Ferias oeventos: Instrumentospublicitarios:

  14. Lanzar • Campañapublicitaria 8 Sacar al aire nuestra campaña.Este lanzamiento debe conllevar una estrategia. Una manera efectiva de lanzar nuestra campaña puede ser a través de un evento: Rueda de prensa, conferencia, concierto, etc.

  15. Evaluar • resultados 9 Una vezhechoefectivanuestracampaña, medimosyevaluamos los resultados, ydeterminamossiesqueestamoscumpliendo con los objetivospublicitariospropuestos.En caso de no haberalcanzado los objetivospropuestos, podríamostomar la decisión de analizarmejor a nuestropúblicoobjetivo, analizarlasestrategiaspublicitarias de la competencia, aumentarnuestropresupuestopublicitario, cambiar los mediospublicitariosutilizados, modificarnuestromensajepublicitario, etc.

  16. GRACIAS

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