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60 分鐘品牌戰略 60 Minute Brand Strategist. 全世界最成功的品牌所使用的技巧與工具! 令人耳目一新的真知灼見 !. 『 在技術至上、毫無特色的時代, 品牌能帶來溫暖、熟悉感及信賴。 』. 品牌是什麼?. 『 品牌和人一樣生而平等, 難處在於:如何證明一個品牌 “ 不平等 ” 』. 品牌管理. 品牌是 策略觀點 , 不是選一套行銷活動。. 品牌既是 藝術 ,也是 科學 。. 品牌的血液為 產品 和 服務 。. 品牌和人一樣,需要 名字 、 個性 、 特色 與 聲譽 。. 產品容易被複製, 但品牌為 獨一無二 的。.
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60分鐘品牌戰略60 Minute Brand Strategist 全世界最成功的品牌所使用的技巧與工具! 令人耳目一新的真知灼見 ! 『在技術至上、毫無特色的時代, 品牌能帶來溫暖、熟悉感及信賴。』
品牌是什麼? 『品牌和人一樣生而平等, 難處在於:如何證明一個品牌“不平等”』
品牌管理 品牌是策略觀點, 不是選一套行銷活動。 品牌既是藝術,也是科學。 品牌的血液為產品和服務。 品牌和人一樣,需要 名字、個性、特色與聲譽。 產品容易被複製, 但品牌為獨一無二的。 品牌的心跳為組織 文化與行動標準。 品牌為存於情感與理性的無形資產。 品牌的有形層面為承諾。
最常見的品牌相關議題 • 管理層不了解為什麼我們需要品牌策略。 • 無法判斷品牌重新定位的成本,不確定投資報酬率。 • 銷售與行銷人員的認知不同,更遑論著眼點。 • 品牌願景與公司現狀不符。 • 管理層認為,建立品牌只是打造一個新的標誌,配上一句新的廣告結尾口號。 讓品牌形象主導一切、成為品牌 識別,是不該犯的錯誤。這只是 等式的一部分,不是答案!
品牌定位、識別與形象 一旦完全了解顧客的心思,就很容易檢討過去何種作為有效果,並評斷你付出努力所獲得的效益,進而區隔出你的品牌與定位,鎖定最佳顧客區塊。 • 品牌目的? • 品牌給誰? • 品牌時間? • 品牌對抗?
何謂奢華品牌? 過去的奢侈品 • 區塊非常狹小 • 只在極高檔商店 • 只屬非常有錢的人 • 聽命於品牌的奴隸 現在的奢侈品 • 極為地方化 • 存在於各種通路 • 非炫耀性消費 • 滿足個人情感需求
打造品牌策略 • 對於企業內部 ★希望我們的品牌變成 什麼? ★想如何完成承諾? ★想採取什麼行動? • 對於企業外部 ★對顧客有何承諾? ★想要別人如何感受? ★我們有何競爭優勢?
強大品牌的關鍵 你必須有代表性,否則只能隨波逐流。 此核心在於定位,確保產品能涵蓋所有獲利或新興區塊,並利用品牌達到這些目標。 這類型品牌偏功能性,主要是利用廣告行銷,將廣告意象與品牌連結在一起。 顧客為品牌最重要的部分。強調亮眼的產品、優良的服務與行銷溝通。 這類型品牌模式多被奢侈品與運動商品採用,藉由消費者來成立個性化品牌。
顧客品牌忠誠 若你認為行為=態度,那是混淆了 『我愛你』和『我想要你』之間的差異。 • 顧客忠誠度(行為)可能和品牌形象(態度)不同。 • 忠誠度可能來自價格或可得性,不一定來自和品牌良好的關係(偽忠實顧客)。 • 和品牌關係良好,不一定能創造忠誠度。顧客喜歡一個品牌,但不一定喜歡該品牌所提供的產品(潛在的忠實客戶)。
60分鐘品牌戰略60 Minute Brand Strategist 了解優越品牌的創建與培養,對行銷人而言至關緊要,本書提供引導品牌策略發展的方式,而其中介紹的許多工具與技巧,通常是許多企業的祕密。作者以易懂且實用的方式,將品牌策略發展的基本原則帶到更高層次! 晨星出版 定價:250元