1 / 12

Fremtidens marketing – hvor er vi på vej hen?

Fremtidens marketing – hvor er vi på vej hen?. Per V. Freytag Handelshøjskolen i Århus. Hvor kom vi i grunden fra?. Den spæde start!. 1925 Hovedemnet var reklame. Hensigten var at skabe viden om reklamens betydning og anvendelse indenfor den kommende vareomsætning. 1945

vivien
Download Presentation

Fremtidens marketing – hvor er vi på vej hen?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Fremtidens marketing – hvor er vi på vej hen? Per V. Freytag Handelshøjskolen i Århus

  2. Hvor kom vi i grunden fra?

  3. Den spæde start! 1925 Hovedemnet var reklame. Hensigten var at skabe viden om reklamens betydning og anvendelse indenfor den kommende vareomsætning. 1945 Tyngdepunktet flyttes fra teknisk og almenfaglige problembehandling til benyttelse af nye teoretisk-økonomiske analyser – de mikroøkonomiske

  4. Publikationer 1925 – 1945 “Større salg Bedre service” Max Kjær Hansen (1930) “Salg og Reklame” Max Kjær Hansen (1930) 1945 – “Nogle træk ved den amerikanske Automobilindustris økonomi” Hans Brems(1947) “Efterspørgslen efter Radioer i Danmark”Arne Rasmussen & Max Kjær Hansen(1954) ”Det Danske Reklamesprog” Jørgen Å. Hansen & Bente Gaunt(1953)

  5. Hvad er udfordringen i dag? Annonce: Branding, b-t-b markedsføring, dialogmarkedsføring, kundeservice, markedsanalyse, mediaplanlægning, pressemeddelelser, produktudvikling, projektledelse, salg … og meget mere. Kig ind på http://www.markedsforing-job.dk eller kontakt Kirsten Rasmussen på mailto:kirsten@markedsforing.dk / 38 14 65 82. ***************************************************************

  6. “Total Relationship Marketing” Creating, maintaining and destroying a network of relationships is the core of marketing!

  7. “Total Relationship Marketing(2)” “The context of transactions are changing – instead of a market place it is a market space” “Auctions makes relationships disappear”

  8. Ledelse og planlægning Forskellige tilgange: • Designskolen – SWOT-analyse • Planlægningsskolen – målstyring • Positioneringsskolen – Five forces Problem: Ringe forståelse af dynamik Andre tilgange: • Læringsskole – Coaching, motivation, .. • Kognitiveskole – Opfattelse og tolkning af virkeligheden • Andre …

  9. Ledelse og organisation(2) Tilbageståendeområder: • Markedsføringsplanlægning • Personligt salg

  10. Opfattelsen af marketing “Marketing og salg glider i stigende udstrækning ud af bestyrelseslokalerne”

  11. Opfattelsen af marketing(2) Call for papers – Journal of Strategic Marketing “The focus is on how advanced marketing analytics can be used to quantify and measure the financial impact of alternative marketing strategies” Topics: Market based assets Demand Analysis Portfolio Analysis Value-based marketing Return on Marketing Investment Information-based-marketing Brand valuation tools …. Submission deadline 25. Sept. 2005

  12. Udfordringen! 1. Se kritisk på marketingteoriens grundlag – ledelsesteori, økonomiskteori, … 2. Komme tættere på praksis!

More Related