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IL MARCHIO: CREAZIONE E SIGNIFICATI INTRINSECI. Il caso della RATP. d i Orietta Berlanda Cfr. Andrea Semprini , Analizzare la comunicazione, Franco Angeli Carlo Branzaglia , Comunicare con le immagini, Eleonora Fiorani , Grammatica della comunicazione, Lupetti, Milano 2002.

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Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

IL MARCHIO: CREAZIONE E SIGNIFICATI INTRINSECI.Il caso della RATP

di Orietta Berlanda

Cfr. Andrea Semprini, Analizzare la comunicazione, Franco Angeli

Carlo Branzaglia, Comunicare con le immagini,

Eleonora Fiorani, Grammatica della comunicazione, Lupetti, Milano 2002


Significato del termine comunicare
SIGNIFICATO del termine COMUNICARE

COMUNICARE SIGNIFICA:

METTERE IN COMUNE, TRASFERIRE

  • NOI COMUNICHIAMO ATTRAVERSO SEGNI


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

STRUTTURA DEL MESSAGGIO

IL CIRCOLO DELLA COMUNICAZIONE DI JAKOBSON


Circolo comunicativo secondo roman jakobson 1958
CIRCOLO COMUNICATIVO SECONDO ROMAN JAKOBSON, 1958


Il circolo della counicazione secondo jakobson
Il circolo della counicazione secondo Jakobson







Funzione referenziale servizio di documentazione accentuazione del contesto ufficialit del tg
Funzione referenziale, servizio di documentazione (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Funzione metalinguistica accentuazione del codice
Funzione metalinguistica (accentuazione (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)del Codice)


Funzione poetica max jacob x louis vuitton
Funzione poetica (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)Max Jacob x Louis Vuitton


Classificazione dei segni di charles sanders peirce 1839 1914
Classificazione dei segni di (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)Charles SandersPeirce 1839-1914

ICONE – somiglianza con referente

INDICI – rapporto contiguità con referente

SIMBOLI – rapporto con referente convenzionale, codificato


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

I MARCHI AZIENDALI RIENTRANO NELLA CLASSE DEI SIMBOLI (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)CODIFICATI

APPROFONDIAMO MEGLIO il potere simbolico di marchi


Tipi di logo marchio
Tipi di logo (marchio) (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

  • Letterali:

  • Logotipi o

  • Logogrammi

  • Iconici:

  • Pittogrammi

  • ideogrammi


Efficacia e stabilit del logo si ottengono
Efficacia e stabilità del logo si (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)ottengono:

  • quando in esso si condensano alcuni valori della marca

    b) quando i valori sono espressi con un’economia di senso

    c) quando i valori si attivano cognitivamente all’istante


Logogramma azienda pirelli
Logogramma Azienda Pirelli (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Logogramma azienda coca cola
Logogramma Azienda Coca Cola (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Mario schifano ha lavorato sul simbolo della coca cola 1962
Mario Schifano ha lavorato sul simbolo della Coca Cola, 1962 (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Gioco grafico che evoca il logo coca cola
Gioco grafico che evoca il logo Coca Cola (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Pittogrammi segni icona immediata riconoscibilit
Pittogrammi - segni (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)icona –immediata riconoscibilità


Logo della ratp logogramma pittogramma
Logo della (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)Ratp (Logogramma + pittogramma)


Premessa di nozioni basilari di sociosemiotica
PREMESSA DI NOZIONI BASILARI DI SOCIOSEMIOTICA (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

1. TESTO

Un annuncio pubblicitario, rivista, fotografia, film o altro può essere considerato come un testo

2. NARRATORE / NARRATARIO

Sono i soggetti effettivi della narrazione: l’individuo che comunica (lui o lei, o una prima o terza persona) e l’interlocutore

Ad es nell’imperativo: Ridatemi i miei vestiti!

Narratore: soggetto che ordina (Azienda Benetton)

Narratario: clienti a cui è rivolta l’esortazione (voi: seconda persona plurale)


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

3. (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)ENUNCIANTE / ENUNCIATARIO

Sono soggetti presupposti, il loro ruolo nella comunciazione. individuarli è importante perché indicano il modo in cui avviene lo scambio comunicativo (si deduce dall’insieme di parola e immagine dell’annuncio) – (spazio enunciativo)

Es. Annuncio Coca Cola anni ’40 o di oggi. Immagine, l’enunciante o la brand image presupposta è cambiata nel tempo.

Anche l’enunciatario, ovvero il pubblico presuposto


Spazio enunciativo annuncio coca cola anni 40
Spazio enunciativo : annuncio Coca Cola anni ‘40 (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

Enunciante:

Azienda che produce una bibita esclusiva

Enunciatario:

Cliente sofisticato


Spazio enunciativo di oggi spot coca cola zero 2010
Spazio enunciativo di oggi: Spot Coca Cola Zero, 2010 (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

ENUNCIANTE: azienda attenta al tema della salute alimentare

ENUNCIATARIO: clienti sportivi, atletici attenti alla linea


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

L (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)’analisi dell’identità visiva della

RATP

Regie Autonome TransportsParisiens


Logo della ratp
Logo della Ratp (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

3 ambiti di interesse: (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

 - testo (spazio testuale)

- enunciazione (spazio discorsivo)

- contesto socio-culturale (spazio socioculturale)


Identit visiva della ratp dopo il 1989
Identità visiva della RATP dopo il 1989 (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

BRIEFING (riassunto delle istanze dell’azienda)

Nel 1989 l’azienda vuole creare una nuova identità visiva che

comunichi una nuova concezione della RATP:

Esprimere una nuova visione

- del servizio pubblico

- della mobilità

- del pubblico utente


Obiettivi dell identita visiva
OBIETTIVI DELL’IDENTITA’ VISIVA (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

1 obiettivo > standardizzare le insegne.

Mettere ordine alla cacosemia dei segni accumulati nel corso dei decenni, dal primo ‘900 fino agli anni Sessanta e Settanta.

2 obiettivo > rinnovo dell’identità dell’azienda.

Azienda da sempre associata ad un knowhow tecnologico (rete ferroviaria gestita da ingegneri).

Quest’associazione risultava poco attrattivo per il nuovo cliente che sembra più sensibile a nuovi parametri:

comodità, durata viaggio, disponibilità posto, sicurezza nelle stazioni.

Si trattava di passare da un cultura “tecnica” (numero di persone trasportate all’ora) ad una “cultura del servizio”.


Rinnovo identita che incide su 3 settori
RINNOVO IDENTITA ’CHE INCIDE SU 3 SETTORI (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

1. pubblico interno: il personale

2. pubblico esterno: i clienti

3. il servizio: rinnovo dell’idea di mobilità

L’interpretazione del senso dipende dai destinatari.

Es: Il personale cercherà una conferma dei valori di azienda

Un utente cerca l’ascolto delle sue esigenze di viaggio.


Interpretazione e senso nei discorsi sociali
INTERPRETAZIONE E (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)SENSO NEI DISCORSI SOCIALI

BISOGNA CONSIDERARE

- Un testo non è univoco, presuppone molte interpretazioni

(interpretazione cooperativa) - Lettori modello

I “Lettori modello”(in Lectorin fabula- U.Eco)

- Background expectancies, vissuto personale

Nella comunicazione pubblicitaria questo porta ad un impasse. Da un lato si cerca di rivolgersi a soggetti mirati, dall’altro si cerca di allargare il pubblico.  


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

Come (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)procedere: senso e interpretazione


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

A. Si (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)individuano i possibili pubblici interessati

Nella RATP se ne possono rilevare 3:

- Personale dell’azienda: eterogeneo (dal punto di vista dei meccanismi di ricezione)

- Pubblico utente: eterogeneo (circa 10 milioni di abitanti nell’Ile de France)

- Poteri pubblici: Comune di Parigi, organismi di tutela diritti, altri servizi pubblici


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

B (accentuazione del contesto- ufficialità del TG). Creare un marchio di identificazione

L’identità visiva di un’azienda si costruisce attraverso un marchio di identificazione


Criteri di efficacia di un logo
CRITERI DI EFFICACIA DI UN LOGO (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

La sua migliore efficacia e stabilità si ottiene

  • Quando si condensano alcuni valori della marca

    b) quando questi sono espressi con un’economia di senso,

    c) quando si attivano cognitivamente in modo istantaneo

    d) Garanzia di vita dell’identità visiva.


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

LETTURA FORMALE DEL LOGO (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

PIANO DELL’ESPRESSIONE


Logo lettering figura
Logo= Lettering + figura (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Lettura formale dell immagine
LETTURA FORMALE DELL (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)’IMMAGINE

1. Analisi dello spazio

2. Analisi vettorialità

3. Analisi delle linee

4. Rapporto tra gli attori


1 analisi dello spazio
1. ANALISI DELLO SPAZIO (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

1. ANALISI DELLO SPAZIO (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


1 spazio rapporti spaziali tra scritta e figura 1 2
1. SPAZIO: Rapporti spaziali tra scritta e figura 1:2 (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Rapporto spaziale nella parte figurativa 1 2
Rapporto spaziale nella parte figurativa 1:2 (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Dispositivo retorico mise en abime
Dispositivo retorico: (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)Mise en abime

Effetto Drosde


Rettangolo aureo e la spirale logaritmica
Rettangolo aureo e la spirale logaritmica (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Partenone e il rettangolo aureo
Partenone e il rettangolo aureo (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Effetti di senso della mise an abime
Effetti di senso della (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)mise an abime

Moltiplicazione, effetto eco

Concentrazione

Focalizzazione

Orientamento centripeto

Stabilità, equilibrio

Suggerisce un percorso interpretativo


2 analisi vettorialita vettori
2. ANALISI VETTORIALITA (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)’: vettori


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

2. ANALISI DEI VETTORI DEL LOGO (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Vettorializzazione verticale ascendente
Vettorializzazione verticale ascendente (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Vettorializzazione diagonale
Vettorializzazione diagonale (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Doppia vettorializzazione ascendente
Doppia vettorializzazione ascendente (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

La vettorialità indica mobilità, slancio, dinamismo (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

3. ANALISI DELLE LINEE (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


3 analisi delle linee
3. ANALISI DELLE Linee (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

4. ANALISI DEGLI ATTORI COIVOLTI (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


4 rapporto tra attori e loro relazioni
4. RAPPORTO TRA ATTORI (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)E LORO RELAZIONI

  • RATP - Scritta in corsivo maiuscolo, (leggero)

    2. UTENTE - rappresentato metonimicamente dal profilo (

    3. TERRITORIO metonimicamente


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

LETTURA SIMBOLICA DEL LOGO (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

PIANO DEL CONTENUTO


Sistema connotativo e simbolico
SISTEMA CONNOTATIVO E SIMBOLICO (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

IL LOGO VUOLE ROMEPRE CON PASSATO E COMUNICARE LEGGEREZZA ATTRAVERSO.

- DIMENSIONE SIMBOLICA

- STILE - letteringe figura


Ricostruzione della storia del logo
RICOSTRUZIONE DELLA STORIA DEL LOGO (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

IL LOGO PARLA DELLA FELICITA’ DI VIAGGIARE DEL PASSEGGERO.

LA RATP SI PRENDE CURA DI LUI, HA UN RUOLO DI UMANISTA

LO SPAZIO FISICO SOTITUITO DA UNO SPAZIO MENTALE


Biglietto metropolitana
BIGLIETTO METROPOLITANA (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Voeux 2007
Voeux 2007 (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Voeux 20071
Voeux 2007 (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Il marchio creazione e significati intrinseci il caso della ratp

SLOGAN CHE SERVIRONO A CONFERMARE (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)

I VALORID DELL’AZIENDA ESPRESSI NEL LOGO

La firma “Esprit libre” sostituita da

“La meilleurfacon d’avancer”

“Voici le nouveauvisage de la RATP/ en Ile de France”


Dal sito 2011 video
Dal sito (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)2011- video


Sito 2011
Sito 2011 (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)


Sito 20111
Sito 2011 (accentuazione del contesto- ufficialità del TG)