integrated marketing commmunication imc n.
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC) PowerPoint Presentation
Download Presentation
INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC)

Loading in 2 Seconds...

  share
play fullscreen
1 / 8
Download Presentation

INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC) - PowerPoint PPT Presentation

vance-drake
75 Views
Download Presentation

INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC)

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

  1. INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC)

  2. DEFINISI Komunikasipemasaranterpadu (IMC) : Adalahsebuahprosesperencanaan marketing communication yang memperkenalkankonsepperencanaankomprehensifuntukmengevaluasiperananstrategisdariberbagaielemenkomunikasipemasaran, seperti public relation, advertising, direct selling, sales promotion dan interactive marketing untukmemberikankejelasan, konsistensisertapengaruhkomunikasi yang maksimum

  3. DEFINISI IMC MENURUT THE AMERICAN ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCY Adalahkonsepperencanaankomunikasipemasaran yang mengakuinilaitambahdariperencanaankomprehensif yang mengkajiperanstrategismasing-masingbentukkomunikasi, seperti, iklan, direct response, promosipenjualandanhumas, danmemaduknnyauntukmeraihkejelasanpesan, konsistensidandampakkomunikasimaksimalmelaluiketerpaduanpesan.

  4. IMC merupakanprosesstrategibisnisdalammengelolahubungandengankonsumen yang intinyauntukmenggerakkan Brand Value IMC memunculkankesadaranperlunyakonsistensipesankampanyepemasaransertaketerkaitan media komunikasi yang digunakan agar menghasilkankonsistensireputasiantaracitramerekdengancitrakorporat

  5. TUJUAN IMC : • Mempengaruhimasyarakatdenganelemen-elemenpromosisampaiketingkatkognisi, affeksidan konasi.*) • ElemenPromositerbagiatas Soft Sell dan Hard Sell • Soft Sell berupa : advertising, public relation, CSR, interactive marketing yang bertujuanuntukmempengaruhikonsumenketingkatkognisidanaffeksi. • Hard Sell berupa : personal selling, direct marketing, sales promotion untukmempengaruhikonsumenkearahkonasi

  6. KOGNISI : Semuabentukpengenalan, mengamati, melihat, mempertimbangkan • AFFEKSI : Aspekkepribadianberupaperasaan/emosipadadiriindividu • KONASI : Tingkahlaku yang mempunyaitujuandan impulse untukberbuat JadiKonasimerupakanwujuddariKognisi & Affeksidalambentuktingkahlaku, reaksi, berusahaberkemauan

  7. CAKUPAN IMC MELIPUTI : • AspekFilosofis, mulaidarivisihinggamenjadisasarankorporat yang jadipedomansemuafungsidalamperusahaan • Keterkaitankerjaantarfungsi, yaituoperasi, SDM, Litbang, pemasaran, distribusi, penjualan. • Menjagaketerpaduanatauintegrasiberbagaifungsitersebutuntukmewujudkan positioning, untukmeraihreputasi yang diharapkan, memeliharainteraksisehinggaterjalinhubungan yang kokohsertamenerapkanpemasaranberbasismisiuntukmendongkraknilaitambah. • Memantapkahubunganuntukmembinaloyalitasdanmemperkuatekuitasmerek

  8. Untukmenjagaketerpaduanantarfungsidalamperusahaan : • Menjagakonsistensi positioning supayamengarahpadareputasi yang diharapkan, dengancara : - menyebarkanpesansesuai positioning merek - fokuspadakebutuhanstakeholer - memeliharakonsistensipersepsistkeholdermelaluipenyampaianpesan yang mencerminkanposisidanmisi - mengupayakanketerpautanstandarisasi logo, pesan, jingle • Memeliharainteraksikomunikasisehinggaterjalinhubungankokohdengan stakeholder. • Menerapkanpemasaranberbasismisiuntukmendongkraknilaitambah. Misiperusahaandiwujudkandengan program pemasarandankehumasan.