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O processo de criação da propaganda de TV com base nos objetivos mercadológicos

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O processo de criação da propaganda de TV com base nos objetivos mercadológicos - PowerPoint PPT Presentation


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Ms. Patricia Quitero. O processo de criação da propaganda de TV com base nos objetivos mercadológicos. Índice . Identificação do processo passo-a-passo. Identificação dos profissionais envolvidos. Detalhamento das funções profissionais. Identificação do processo.

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Presentation Transcript
ndice
Índice
  • Identificação do processo passo-a-passo.
  • Identificação dos profissionais envolvidos.
  • Detalhamento das funções profissionais.
identifica o do processo
Identificação do processo
  • Análise mercadológica (planejamento de MKT)
    • Identificação do problema de comº pelo MKT com o propósito de solucionar seus objetivos de mercado
    • O Planejamento de MKT define, em percentuais de crescimento de mercado e na percepção dos consumidores, os objetivos pretendidos pela empresa.
identifica o do processo4
Identificação do processo
  • Planejamento de Comunicação
    • Definição da melhor forma de comunicação com base nos objetivos mercadológicos e que vá de encontro às necessidades do público consumidor.
    • Neste momento, diferentes ações estratégicas de comunicação podem ser escolhidas, entre elas a propaganda, nosso foco de estudo neste momento.
slide5
Plano de Mkt + Plano de Comº = Propaganda

Briefing (percepção do cliente)

Planejamento (foco da campanha)

Criação/Redação (Roteiros/story board)

Orçamento de produção e Plano de mídia (escolha do veículo)

Atendimento (pré-aprovação)

\/

Aprovação (da idéia pelo cliente)

\/

Produção do VT (produtora contratada pela agência)

\/

Aprovação Final do cliente

\/

Veiculação

especificamente do briefing edi o final
Especificamente...do briefing à edição final
  • A parte mais interessante desse processo é a criativa, assim vamos decupar melhor:
    • Briefing
    • Roteiro
    • Pré-aprovação das melhores idéias (agência- atendimento)
    • Orçamento junto às produtoras (tomada de preço)
    • Aprovação junto ao cliente (criação e mídia)
    • Definição da produtora e escolha do diretor do filme
    • Reunião de pré-produção (Agência e Produtora)
    • Gravação
    • Efeitos especiais / Edição/ Trilha sonora
    • Montagem final
    • Apresentação do off-line para agência (pode haver modificações)
    • Apresentação do off-line para cliente (pode haver mais modificações)
    • Acabamento
    • Aprovação Final
    • Envio aos veículos de Comunicação (encartuchar)
as empresas e os profissionais envolvidos
As empresas e os profissionais envolvidos
  • Agência de propaganda
    • Atendimento
    • Planejamento
    • Redator (criação)
    • Diretor de Arte e Ilustrador (em alguns casos)
    • Produtor de RTVC e assistente
    • Mídia
as empresas e os profissionais envolvidos8
As empresas e os profissionais envolvidos
  • Produtora de Vídeo
    • Produtor Executivo - contratos
    • Diretor do filme – coordena equipe de filmagem
    • Assistente do diretor do filme – planos de filmagem (pré-produção, pauta dossiê)
as empresas e os profissionais envolvidos9
As empresas e os profissionais envolvidos
  • Produtora de Vídeo
  • Diretor de Fotografia disposição de refletores, filtros, medição de luz
  • Operador de câmera cuida da câmera e opera
  • Maquinista – carrega o material, opera dolly e grua e monta produção
as empresas e os profissionais envolvidos10
As empresas e os profissionais envolvidos
  • Diretor de Produção coordena as atividades de filmagem, estabelece cronogramas, datas e horários
  • Assistente de produção – auxilia o produtor
  • Assistente de câmera - auxilia o câmera

Produtora de Vídeo

as empresas e os profissionais envolvidos11
As empresas e os profissionais envolvidos
  • Contratados da Produtora (free lancers)
    • Produtor de elenco (figurino) – sob o comando do diretor de produção, cuida do elenco – roupas, autorizações, refeições da equipe, reserva de passagens, etc
    • Produtor de locações: sob o comando do diretor de produção, cuida da definição do espaço e providencia contratos
as empresas e os profissionais envolvidos12
As empresas e os profissionais envolvidos
  • Produtor de objetos – sob o comando do diretor de produção, cuida dos objetos de cena
  • Produtora de Som (empresa) – gravador, microfonista, operador de áudio
  • Diretor de arte/cenógrafo – construção do cenário, composição de cena
  • Contratados da Produtora (free lancers)
as empresas e os profissionais envolvidos13
As empresas e os profissionais envolvidos
  • Contratados da Produtora (free lancers)
  • Técnico de efeitos especiais
  • Maquiador
  • Cabeleireiro
  • Eletricista – orientado pelo diretor de fotografia responde pela parte elétrica
a import ncia do processo criativo
A importância do processo criativo
  • A criação é um ato comunicativo que carrega marcas de um projeto poético e também faz parte de uma grande cadeia, na qual ó produto criativo se insere no tempo e na sociedade.
  • Criação publicitária – persuasão com objetivos mercadológicos
  • Objetivo – criar mensagens que alcancem um alto índice de público
  • Cabe à equipe de profissionais, durante o processo, aprimorar a técnica
  • A criação coletiva – mais complexa – gera interação – troca de sensibilidades
pr xima aula
PRÓXIMA AULA

Tema: Novos formatos audiovisuais na comunicação.

  • Atividade Individual: Escolher um vídeo de “teor publicitário” que considere criativo e estratégico e trazer em um pen drive para projeção e discussão na próxima aula.
  • Apresentação de todos os vídeos e comentários.
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Bibliografia da Aula
  • BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação em filmes publicitários. São Paulo: Cenage Thompson Learning, 2008. Cap.1
  • Kellner, Douglas. A Cultura da Mídia - estudos culturais: identidade e política entre o moderno e o pós-moderno. Bauru, SP: EDUSC, 2001. Cap. 7 - Televisão, propaganda e construção da Identidade Pós-moderna (p. 295 – 334)