Trendanalyse

1. Trendanalyse introductiecollege, V2, blok 1 peter buis en theo ploeg

2. ‘er bestaan geen feiten, enkel interpretaties’ friedrich nietzsche

3. trends en mediatheorie trends ontstaan niet zomaar trends representeren een maatschappelijke verandering trends zeggen iets over de (nabije) toekomst trendanalyse is maatschappijanalyse

4. wat is mediatheorie? de studie van: media, de betekenis ervan, de invloed ervan op de maatschappij, een allegaartje van sociologie, filosofie, psychologie en meer

5. een voorbeeld

7. drie gedachten filosofie: macbook air is de materialisatie van de utopie, de gedachte dat alles mogelijk is, alles te bereiken is. psychologie: door het nieuwste van het nieuwste te consumeren, vergeet het individu voor even dat hij of zij nog steeds wacht op de bevrediging van onbewuste verlangens. sociologie: het succes van de macbook air toont dat de maatschappij is gericht op bevrediging op korte termijn en niet meer in staat is te waarderen wat écht van waarde is.

8. nog eentje...

10. een gedachte In een samenleving waarin angst (voor van alles en nog wat) een belangrijke rol speelt, is de behoefte aan schreeuwerige, eendimensionale pop groot. Zo denkt de maatschappij de angst te bezweren door te vluchten in authentieke en ongenuanceerde rockdance.

11. wenen versus frankfurt

12. twee tegenovergestelde richtingen verstand tegenover ‘gevoel’ maar vooral: object tegenover subject empirisme tegenover ideologie

13. empirisme ideologie de waarheid is te duiden door middel van waarneming waarheid bestaat niet kennis kan dus worden afgeleid van hoe de wereld wordt ervaren de sociale werkelijkheid is een constructie werkelijk is reduceerbaar tot wetmatigheden elke situatie in de kern uniek pragmatisch, inductie, deductie ideologisch, dialectisch

14. discours/vertoog ‘de discussie over de set van impliciete waarden en normen waarmee een groep/maatschappij de werkelijkheid structureert en impliciet vastlegt wat geldt als moraliteit en waarheid’

15. in eenvoudige woorden: ‘dat waarvan mensen denken dat het de waarheid is’

16. Trendanalyse Trend = beweging ontwikkeling

17. Trendanalyse Analyse = ana·ly·se (analysen, analyses) 1. de ontleding in bestanddelen ter nadere beschouwing (bron: van Dale) trend analysis 1. Trend analysis is the analysis of the changes in a given item of information over a period of time (bron: University of Indiana)

18. Op macroniveau Demografisch Economisch Sociaal-cultureel Technologisch Ecologisch Politiek-juridisch (DESTEP)

20. Wat gaan jullie doen? Jullie selecteren een trend. De gekozen trend wordt binnen het medialandschap geplaatst en door middel van mediatheorie kritisch geduid. Deze duiding is onderdeel van het trendrapport en presentatie > in duo’s. Verplichte literatuur:

21. Wat gaan jullie verder doen? Trendsheet: Jullie brengen een bezoek aan een expositie, een tentoonstelling, een event, een gallery etc etc in binnen- of buitenland en maken hiervan een verslag in de vorm van een ‘trendsheet’ (1-2 A4 incl. foto’s gemaakt met mobieltje) over een (media)trend die op het bewuste event te herkennen was > individueel.

22. programma mediatheorie week 3: hoorcollege nadenken over nieuwe media week 4: werkgroep mediatheorie in praktijk week 7: hoorcollege de amateur aan de macht week 8: werkgroep de amateur aan de macht week 12: hoorcollege muziek 2.0 week 13: werkgroep muziek 2.0 vanaf week 14: presentaties

23. programma trends week 2: werkgroep briefing + duo’s week 5: hoorcollege trendpyramide week 6: werkgroep overzicht trends week 10: gastcollege week 11: werkgroep resultaten externe oriëntatie week 14: gastcollege vanaf week 14: presentaties

24. Nu: Kijk om je heen. Ga je oriënteren. En bepaal welke ontwikkeling/beweging je interessant vindt. Welke trend wil je gaan behandelen? En denk vast na met wie je een duo zou willen vormen.

25. Tot volgende week!