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Les hommes

Les hommes. Les hommes constituent aujourd’hui une cible de consommateurs encore mal identifiée et difficile à cerner. Hypersegmentation Exemple d’hypersegmentation (source: Etude Cabinet marketing Sense et Holden Pearmain) - Le néo-traditionnel (26%)

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Presentation Transcript

  1. Les hommes Les hommes constituent aujourd’hui une cible de consommateurs encore mal identifiée et difficile à cerner.

  2. Hypersegmentation Exemple d’hypersegmentation (source: Etude Cabinet marketing Sense et Holden Pearmain) - Le néo-traditionnel (26%) Un père de famille traditionnel avec une vision classique de son rôle dans la famille et dans la société. Ce profil est surreprésenté en Roumanie (72%), tandis qu'en France il ne compte que pour un cinquième de la population. - Le moderne assumé (34%) Il a une vision moderne du rôle de l'homme et de la femme. Il est capable de jongler entre différents devoirs et engagements. Ce type de profil est très répandu en France (42%) ainsi qu'en Suède (57%). - L’égo mec (26%) Il pense surtout à lui et moins à sa famille ou à ses amis. C'est un profil propre à l'Allemagne (48%) et aux Pays-Bas (43%), la France étant dans la moyenne. -Le désengagé (14%) Il vit dans l'instant présent et fuit tout engagement ou responsabilité. On le trouve surtout en Italie (18%).

  3. Hypersegmentation (suite) Autre exemple d’hypersegmentation (source: http://www.mondadoripub.fr, cabinet d’étude Mondadore France) - Les Basic Shopper (22,4% des hommes) 67.5% des 35-59 ans / 61.9% d’actifs employé ouvrier / 58% agglo moins de 20 000 habitants / 42% revenu modeste / Forte part de divorce (8.7%). Sa philosophie de vie: Vivre au jour le jour Transmettre ce pour quoi il s’est battu. Attitude face à la consommation: Consommation utilitaire, pratique, Peu sensible aux marques en général.Secteur de consommation de prédilection: Loin des méga consommateurs, une consommation raisonnée, citoyenne, tournée vers des biens essentiels au quotidien. - Les Optimizer Shopper (17% des hommes) 40.6% 35-49 ans / 52.8% actifs CSP+ / 47.7 % agglo paris & plus de 100 000 habitants / 42% revenu modeste / Concubin (15.5%) ou marié (49.3%). Secteur de consommation de prédilection: Produits Bio (57%), Banque et assurances (52%), Bricolage & Jardinage (32%),Voyage (30%). Sa philosophie de vie: voyager, faire le tour du monde, agir selon ses convictions profondes, être libre d’esprit = il a un vrai besoin d’accomplissement de soi, de se prouver des choses, de s’évader. Attitude face à la consommation: Consommation modérée, Arbitrage prix, Epargne- Selective Shopper (13,3% des hommes) 84.1% 35-59 ans / 53.3% actifs CSP+ / 47.7 % agglo paris & plus de 100 000 habitants / 72% revenu aisé & moyen supérieur / 66.6% mariés. Sa philosophie de vie: S’occuper de soi, se faire plaisir, Ne pas travailler, Se consacrer à une activité passionnante, Attitude face à la consommation: Consommation Haut de gamme, réfléchie, Durabilité, Innovateur & Méga-consommateur, Qualité du service. Secteur de consommation de prédilection: Automobile (96%), Décoration (45%), Bricolage & Jardinage (39%), Equipement de loisirs (39%), Voyage (33%)

  4. Hypersegmentation (suite) - Les Modern Shopper (29% des hommes) 25.5% de 15-24 ans et 34.8% 25-34 ans / 41% célibataires ou concubins 14.8% / 92.2% actifs dont 46.3% CSP+ / 22.3 % agglo Paris / 41% revenu moyen supérieur. Sa philosophie de vie: Vivre au jour le jour, Réaliser ou créer quelque chose d’important, Vivre entouré d’amis. Attitude face à la consommation: Ludisme, Loisirs,Virtuel, Mobilenaute et internaute, Consommation individuelle.Secteur de consommation de prédilection: Pdts Hygiène Beauté (45%), Boisson et grignotage (59%), Décoration (43%), Equipement de loisirs (59%), Culture Sport (66%)... D’autres hypersegments ont été définis par le cabinet Mondadore France comme les Trendy Shopper, Impulsive Shopper, Innovative Shopper...avec pour chaque hypersegment, les leviers médias possibles de communication.

  5. Cas d’entreprise Coca-Cola sort son "Zéro" calorie pour les garçons (source: l’Expansion.com) «Coca-Cola lance une nouvelle offensive sur le marché français à compter de début janvier avec la sortie de son « Coca-Cola Zero » : un soft drink « sans sucre » et « sans calorie » destiné en priorité aux jeunes hommes de 16 à 24 ans qui, précise le communiqué « veulent prendre soin d'eux, se faire plaisir, sans effort et sans se priver des bonnes choses de la vie ».

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