Atelier N°3

1. Atelier N°3

2. La question posée: A l’époque de la convergence, les fonctions médiassont-elles toujours d’actualité ? Modérateur: Renaud Revel, Journaliste à l’Express, responsable de la rubrique Médias.

3. Intervenants • Christine Bitsch, directrice du pole media consommation de TNS media intelligence, • Gilbert Saint Joanis, directeur des études Mondadori France.

4. Christine Bitsch TNS media intelligenceGilbert Saint Joanis Mondadori Le 360°, la nouvelle consommation des media

5. Le 360°, la nouvelle consommation des media Exposition de masse 100% d’exposition

6. 94% font autres choses que e-mail ou messagerie instantanée Le 360°, la nouvelle consommation des media Zoom pratiques internet 2/3 se connectent quotidiennement 1/3 va sur 1 ou 2 sites par connexion 67%ont plus de 2 ans d’ancienneté sur Internet

7. dont22% ont uneutilisation hors voix, hors SMS hors MMS dont 85% ont une utilisation hors voix dont57% l’utilise quotidiennement Le 360°, la nouvelle consommation des media Émergence du media mobile 76% d’utilisateurs

8. Le • Quadrimedia, une • consommation • Ominiprésente

9. Le Quadrimedia, une consommation omniprésente 59% lisent au moins un titre de presse (quot ou mag), regarde la télévision, écoute la radio et se connecte à Internet

10. Le Quadrimedia, une consommation ominiprésente Des freins socio-économiques persistants Niveau d’instruction Ind 100 ens pop

11. Le Quadrimedia, une consommation ominiprésente Des freins socio-économiques persistants Revenu net mensuel foyer Ind 100 ens pop

12. Les motivations à la consommation Quadrimedia Des pratiques media déjà diversifiées Internaute : connecté 12 dern. mois

13. Le Quadrimedia, une consommation ominiprésente Augmentation de la consommation Pluri-supports Base :Ens Population

14. INTERNET + de 19 sites RADIO TELEVISION + de 9 stations PRESSE + de 9 chaînes + de 12 titres Le Quadrimedia, une consommation omniprésenteLa mixité, un style media Ind 180 Ind 135 Ind 157

15. INTERNET + de 19 sites RADIO TELEVISION + de 9 stations PRESSE + de 9 chaînes + de 12 titres Le Quadrimedia, une consommation omniprésenteLa mixité, un style media Ind 180 Ind 142 Ind 170

16. INTERNET + de 19 sites RADIO TELEVISION + de 9 stations PRESSE + de 9 chaînes + de 12 titres Le Quadrimedia, une consommation omniprésenteLa mixité, un style media Ind 135 Ind 142 Ind 155

17. INTERNET + de 19 sites RADIO TELEVISION + de 9 stations PRESSE + de 9 chaînes + de 12 titres Le Quadrimedia, une consommation omniprésenteLa mixité, un style media Ind 157 Ind 170 Ind 155

18. La mixité, un style media Les Quadrimedia sont pluri-supports Le Quadrimedia, une consommation omniprésente

19. Les • motivations à la • consommation • Quadrimedia

20. Mode beauté Ind.114 Économie Ind.121 Écologie Ind.104 Maison Déco Ind.115 Nouvelles technologies Ind.143 Politique Ind.105 Sport Ind.109 Actualités culturelles Ind.115 Question de société Ind.107 Humour Ind.109 Droits pratiques Ind.110 Gastronomie Ind.104 Auto Ind.115 Voyages Ind.109 Vie de stars Ind. 102 Bons plans Ind. 124 Éducation Ind.102 Actu Scientifique Ind.102 Les motivations à la consommation Quadrimedia • Une curiosité multidirectionnelle

21. Mode beauté Ind.114 Écologie Ind.104 Maison Déco Ind.115 Économie Ind.121 Politique Ind.105 Nouvelles technologies Ind.143 Sport Ind.109 Question de société Ind.107 Humour Ind.109 Actualités culturelles Ind.115 Droits pratiques Ind.110 Gastronomie Ind.104 Auto Ind.115 Voyages Ind.109 Vie de stars Ind. 102 Éducation Ind.102 Actu Scientifique Ind.102 Bons plans Ind. 124 Les motivations à la consommation Quadrimedia • Un besoin d’être au rythme de la société

22. Les motivations à la consommation Quadrimedia Ne Jamaisdécrocher Fonction Media la plus consensuelle 51% Ne pas passer à côté d’événements importants des Quadrimedia Base :Quadrimedia

23. Les territoires de valeurs des media face à l’augmentation de la consommation Quadrimedia

24. A chacun son territoire Presse Quotidienne Radio Information Accompagnement Presse Magazine Consommation & passion Divertissement Télévision Opérationnalité Internet Base :Ens Population

25. Pas de remise en question par le Quadrimedia Presse Quotidienne Radio Information+ + L’évènement Accompagnement + + Presse Magazine Consommation & passion Divertissement - Sur l’info pratique + Télévision Opérationnalité = Internet Base :Quadrimedia

26. Rang en 2001 / En 2001 1 2 3 4 5 Territoire de la Presse Magazine : Consommation & Passion Top 5 desfonctions de la Presse Magazine En 2007 Base :Ens Population

27. Territoire de la Presse Magazine :Consommation & Passion Top 5 desfonctions de la Presse Magazine En fonction du niveau d’exposition en 2007 Base :Ens Population

28. Les nveaux produits L’info pratique L’originalité Les passions L’analyse La Presse Magazine, un territoire ancré CONSOMMATION & PASSION Base :Ens Population

29. Territoire d’Internet : des frontières en définition Top 5 desfonctions d’Internet En 2007 Base :Ens Population

30. La rapidité L’info pratique La variété Les passions La socialisation Territoire d’Internet : des frontières en définition OPERATIONNALITE Base :Ens Population

31. La rapidité Les nveaux produits L’info pratique L’info pratique La variété L’originalité Les passions Les passions La socialisation L’analyse Presse Magazine & Internet : une certaine convergence 33% P. Magazine38% Internet 39% P. Magazine28% Internet Base :Ens Population

32. La Presse Magazine, ancrage constant dans la consommation Vecteur d’informations La Presse Magazine est le media le plus adapté pour : 37%ens population & Quadrimedia 32%ens population & Quadrimedia Base :Ens Population

33. Quadrimedia Ens pop 44% 37% Bons plans, bonnes adresses 40% Tests comparatifs 34% 30% 27% Shopping La Presse Magazine, ancrage constant dans la consommation Une interaction permanente Des rubriques « Conso & achat » très appréciées

34. La Presse Magazine, ancrage constant dans la consommation Intégration parfaite dans le process d’achat Base :Ens Population

35. La Presse Magazine, ancrage constant dans la consommation Intégration parfaite dans le process d’achat + Base :Quadrimedia

36. Internet et la Presse, quel duo?

37. Media privilégié par les Quadrimedia pour ces centre d’intérêt Politique Nouvelles technologies Presse Magazine Question de société Sport Voyages Programmes TV 2 consommations dictées par les centres d’intérêt Pas de transfert d’exposition Presse/ Internet Base :Quadrimedia

38. Quadrimedia s’intéressant beaucoup à l’automobile sur Internet 46% 32% 45% Presse et consommation : un lien puissant Quadrimedia s’intéressant beaucoup à l’automobile dans la presse magazine Part desMégaconsommateurs 56% 36% Part des Innovateurs 47% Intention achat 2 prochaines années Base :Quadrimedia

39. Quadrimedia s’intéressant beaucoup à la mode/beauté sur Internet 66% 50% 70% Presse et consommation : un lien puissant Quadrimedia s’intéressant beaucoup à la mode/beauté dans la presse magazine 70% Part desMégaconsommateurs 53% Utilisatrices de + de 7 mrq sélectives 76% Niveau du budget HB : important Base :Quadrimedia

40. Christine Bitsch TNS media intelligenceGilbert Saint Joanis MondadoriRenaud Revel L’express Le 360°, la nouvelle consommation des media, des questions ?