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PLANO DE MARKETING

PLANO DE MARKETING. Raul Osório Rosinha Gerência de Promoção Tecnológica. OBJETIVOS. NIVELAR INFORMAÇÕES PROMOVER ENTENDIMENTO BUSCAR FACILITADORES INFORMAR SOBRE O ESTÁGIO ATUAL. O QUE É? PARA QUE SERVE? COMO ESTÁ ESTRUTURADO. PLANO DE MARKETING. O QUE É?

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Presentation Transcript

  1. PLANO DE MARKETING Raul Osório Rosinha Gerência de Promoção Tecnológica

  2. OBJETIVOS • NIVELAR INFORMAÇÕES • PROMOVER ENTENDIMENTO • BUSCAR FACILITADORES • INFORMAR SOBRE O ESTÁGIO ATUAL

  3. O QUE É? PARA QUE SERVE? COMO ESTÁ ESTRUTURADO PLANO DE MARKETING

  4. O QUE É? O Plano de Marketing constitui-se num instrumento facilitador para o planejamento do processo de transferência de conhecimentos e de tecnologias desenvolvidos e validados pelas Unidades da Embrapa e seus parceiros para os diferentes segmentos da agropecuária brasileira. PLANO DE MARKETING

  5. PARA QUE SERVE? PARA LEVANTAR INFORMAÇÕES DO MACRO-AMBIENTE E DOS CONCORRENTES; PARA ANALISAR AS FRAGILIDADES E OPORTUNIDADES DA EMPRESA/PRODUTO E SEUS CONCORRENTES; PARA REALIZAR PREVISÕES E FIXAR OBJETIVOS DE MARKETING; PARA ESTABELECER ESTRATÉGIAS DE MARKETING, EFETUAR ORÇAMENTOS, REVER RESULTADOS E OBJETIVOS; PARA ESTABELECER OS PLANOS DE PRODUTO, PREÇO, PRAÇA, PROMOÇÃO E O ACOMPANHAMENTO PÓS-VENDA PLANO DE MARKETING

  6. COMO ESTA ESTRUTURADO ESTRUTURADO EM 20 ATIVIDADES DISTRIBUIDAS NOS TÓPICOS: ANÁLISE DO MACROAMBIENTE ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA E SEUS PRODUTOS ANÁLISE DO MERCADO TOTAL E POTENCIAL ESTABELECIMENTO DOS PONTOS CHAVES DE SUCESSO DO PRODUTO ANÁLISE DAS VANTAGENS E DESVANTAGENS COMPETITIVAS PLANO DE MARKETING

  7. COMO ESTA ESTRUTURADO ANÁLISE COMPARATIVA COM OS CONCORRENTES ESTABELECIMENTO DE OBJETIVOS, METAS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING ELABORAÇÃO DO PLANO DE PRODUTO, PREÇO, PRAÇA E PROMOÇÃO DESCRIÇÃO DAS ATIVIDADES A SEREM DESENVOLVIDAS E SEUS RESPECTIVOS RESPONSÁVEIS ACOMPANHAMENTO PÓS-VENDA PLANO DE MARKETING

  8. SITUAÇÃO ATUAL • 37 UNIDADES COM METODOLOGIA TRANSFERIDA • INSTRUMENTO CONSAGRADO NAS UNIDADES E JUNTO AOS PARCEIROS • 85 PLANOS DE MARKETING REALIZADOS • AS METAS E AS ESTRATÉGIAS REALIZADAS FICARAM PRÓXIMAS DAS PROGRAMADAS

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