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Méthodologie Outil d’analyse presse

Méthodologie Outil d’analyse presse. Principe  : Une analyse statistique separée en deux points fort: une analyse typologique quantifiée des supports ayant publiés des articles Une analyse thématique du contenu des articles Utilisation  :

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Méthodologie Outil d’analyse presse

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Presentation Transcript

  1. Méthodologie Outil d’analyse presse

  2. Principe : Une analyse statistique separée en deux points fort: • une analyse typologique quantifiée des supports ayant publiés des articles • Une analyse thématique du contenu des articles • Utilisation : • Deux tableaux Excel généraux à remplis au fur et à mesure, un par support, l’autre par thèmes. • Des tableaux croisés dynamiques afin de croises les données

  3. Un tableau par support

  4. Un tableau thématique Les thèmes ont été définis a priori selon les thématiques du dossier de presse, les des articles publiés et les besoins d’information précises de PV définis avec Christiane. Exemples des catégories de sujet définies : • Changement de scénographie • Tenues Jean-Paul Knott • Nuancier en temps réel • Incidents techniques (RER, temps, retards) • Tendances printemps/été 2011 • Forums/parcours Mode • Film • Gamme publiée sans mention obligatoires • Gamme publiée avec mention obligatoires • Avis d’exposants • Produits d’exposants • Visites officielles • Nouveaux exposants • Climat de confiance • Avenir incertain • Crise • Baisse nombre exposants • Lieu d’informations/inspirations

  5. Création des tableaux croisés dynamiques → Insertion → Tableau croisé dynamique Sélection du tableau support pour support → Insertion dans une nouvelle feuille → Ok

  6. Entrer articles (ici nombres de date) dans Valeurs. Puis, selon la question que l’on se pose, insérer les étiquettes Par exemple: Combien y a-t-il d’articles brésiliens? → Sélectionner Pays Copier/coller le tableau pour recommencer et changer les étiquettes.

  7. Sélection du tableau thèmes pour thèmes → Ok Entrer articles dans Valeurs Puis, selon la question que l’on se pose, insérer les étiquettes Par exemple: Quels sont les thèmes les plus/moins abordés? → Sélectionner Thème Il est possible de croiser les données pour de nombreuses questions!

  8. Des questions simples… • Déterminer le média le plus impliqué (Nombre d’articles par fréquence et par type de parution) Comparer la présence des support présents à la conférence de presse et la publication d’articles • Evaluer la rentabilité de l’action presse (nombre d’articles par diffusion Savoir si les animations (nuancier/film/forum) du salon ont eu de bonnes retombées Et plus complexes… Analyse du flux de parution par thèmes (dates après communiqués, pendant salon, après salon). • Passage à 3 jours/accueil étudiants/risque d’absences du dernier jour • Gamme mentions/sans mentions/tendances printemps Déterminer si PV est identifié comme un lieu de rencontres/business/informations

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