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年黄金资源广告招标 产品介绍

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年黄金资源广告招标 产品介绍. (仅供参考,以最终发布内容为准). 2009 年 9 月 17 日 北京. 第一部分 从 “ 11 · 18 ” 到 11 月 “ 预售月 ” ——2010 年黄金资源广告招标预售平台 第二部分 2010 年黄金广告资源招标产品介绍 —— 2010 年黄金资源广告招标产品. 第一部分 从 “ 11 · 18 ” 到 11 月 “ 预售月 ” ——2010 年黄金资源广告招标预售平台. 黄金资源广告招标的发展. 2010 年黄金资源广告招标预售平台. 2009 年. 2008 年. 2007 年以前.

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Presentation Transcript
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年黄金资源广告招标

产品介绍

(仅供参考,以最终发布内容为准)

2009年9月17日 北京

slide2

第一部分 从“11·18”到11月“预售月”

——2010年黄金资源广告招标预售平台

第二部分 2010年黄金广告资源招标产品介绍

——2010年黄金资源广告招标产品

slide3

第一部分 从“11·18”到11月“预售月”

——2010年黄金资源广告招标预售平台

slide4
黄金资源广告招标的发展

2010年黄金资源广告招标预售平台

2009年

2008年

2007年以前

“ 11·16-19”签约认购

“11·18”

招标竞购

签约认购

“ 11·18”招标竞购

“ 11·26-29”承包招标

“11·18”招标竞购

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2010年黄金资源广告招标三类产品

招标竞购产品

依托中央电视台最紧俏、最稀缺的黄金资源设计的产品。

签约认购产品

依托中央电视台各频道的优质资源,根据特定客户特定需

求设计的产品。

承包招标产品

部分栏目、时段以及整频道广告资源。

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2010年黄金资源广告招标三种模式

招标竞购

针对招标竞购产品,在“11·18”当天采取明标或暗标公

开竞价的方式确定中标客户。

签约认购

针对签约认购产品,11月8日前,按照“先到先签”的原

则,签定认购意向书;11月16日-19日,签定正式购买、

协议书。

承包招标

针对承包招标产品,11月26日-28日,采取公开竞价的

方式确定承包代理权。

slide7

第二部分 2010年黄金广告资源招标产品介绍

——2010年黄金资源广告招标产品

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一、招标竞购产品

新闻系列招标竞购产品

天气预报系列招标竞购产品

电视剧系列招标竞购产品

特殊项目系列招标竞购产品

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新闻联播提示收看

1、新闻系列招标竞购产品

  • 播出位置:《新闻联播》十九点报时前
  • 广告形式:30秒“新闻联播即将播出”宣传片

+4家企业15秒广告

  • 竞标方式:暗标 时间单元:自然月
  • 标 底 价:690万/时间单元
  • 定向套售:
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新闻联播报时组合

1、新闻系列招标竞购产品

  • 播出位置:CCTV-1《新闻联播》前

CCTV-新闻《新闻联播》重播前

  • 广告形式:15秒广告+5秒报时广告
  • 竞标方式:明标 时间单元:两个月
  • 标 底 价: 3000万/一、二时间单元

2600万/三、四时间单元 2800万/五、六时间单元

  • 定向套售:
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播出位置:《新闻联播》与《天气预报》之间

广告形式:14条7.5秒 时间单元:两个月

竞标方式:暗标方式17家入围;明标确定前4选

择权,后10选择权按入围价高低排序

标 底 价: 1980万/一、二、五、六时间单元

1880万/三、四时间单元

定向套售:

1、新闻系列招标竞购产品

新闻联播后标版

slide12
播出位置:《天气预报》与《焦点访谈》之间

广告形式:12条15秒

竞标方式:暗标方式15家入围;明标确定前4选

择权,后8选择权按入围价高低排序

时间单元:两个月

标 底 价: 1980万/一、二、五、六时间单元

1900万/三、四时间单元

定向套售:

1、新闻系列招标竞购产品

A特段

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播出位置:《焦点访谈》“本期内容提要”后

广告形式:2条15秒

竞标方式:暗标

时间单元:以两个自然月的隔日为一个时间单元

标 底 价:1220万/时间单元

定向套售:

焦点访谈提要后广告

1、新闻系列招标竞购产品

slide14
播出位置:《焦点访谈》与晚间黄金档电视剧之间播出位置:《焦点访谈》与晚间黄金档电视剧之间

广告形式:6条15秒和1条30秒

竞标方式:暗标 时间单元:自然月

标 底 价: 15秒 770万/时间单元

30秒 1460万/时间单元

定向套售

焦点访谈后广告

1、新闻系列招标竞购产品

slide15
整点新闻报时组合

1、新闻系列招标竞购产品

  • 播出位置:CCTV-1《晚间新闻报道》前

CCTV-新闻7档《整点新闻》前

  • 广告形式:15秒广告+5秒报时广告
  • 竞标方式:暗标
  • 时间单元:季度
  • 标 底 价:3200万/时间单元
  • 定向套售:
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天气预报特约收看广告

2、天气预报系列招标竞购产品

  • 播出位置:《天气预报》片头后
  • 广告形式:5秒特约收看广告+10秒广告
  • 竞标方式:暗标
  • 时间单元:自然月
  • 标 底 价:2000万/时间单元
  • 定向套售:
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天气预报1+1广告

2、天气预报系列招标竞购产品

  • 播出位置:《天气预报》节目中
  • 广告形式:10秒中插广告+ 7.5秒翻版广告
  • 竞标方式:暗标
  • 时间单元:自然月
  • 标 底 价:1260万/时间单元
  • 定向套售:
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3、电视剧系列招标竞购产品

电视剧特约剧场

  • 播出位置:CCTV-1黄金剧场
  • 广告形式:5秒特约标版+15秒广告+5秒特约标版+5秒提醒标版+“特别鸣谢”标版+中插广告
  • 竞标方式:明标 时间单元:半年
  • 标 底 价:9800万/时间单元
  • 定向套售:
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3、电视剧系列招标竞购产品

CCTV-1晚间电视剧场合作企业

  • 播出位置: CCTV-1黄金剧场、星夜剧场
  • 广告形式:15秒合作企业标版+各企业15秒广告+中插广告
  • 标的数目:4条
  • 竞标方式:暗标
  • 时间单元:全年
  • 标 底 价:7600万/时间单元
  • 定向套售:
slide20

3、电视剧系列招标竞购产品

CCTV-1黄金剧场中插广告

  • 播出位置:CCTV-1黄金剧场
  • 广告形式:第一集中插15秒广告
  • 标的数目:3条
  • 竞标方式:暗标
  • 时间单元:半年
  • 标 底 价:2600万/时间单元
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3、电视剧系列招标竞购产品

星夜剧场冠名

  • 播出位置:CCTV-1星夜剧场
  • 广告形式:特约标版+15秒贴片倒一+中插15秒广告
  • 竞标方式:暗标
  • 时间单元:半年
  • 标 底 价:6000万/时间单元
  • 定向套售:
slide22

附:

新闻系列、天气预报系列、电视剧系列

招标竞购产品非定向套售资源、跨媒体资源安排

slide23

第一部分:非定向套售资源

第二部分:跨媒体资源

slide24

第一部分:非定向套售资源

  • 按资源优质程度,设置差异化套售优惠折扣率。

其中“CCTV-1黄金档电视剧下集预告中插二”、“CCTV-2 A2《经济与法》前19:58”资源按20%比例付款;其余资源按10%比例付款。

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第二部分:跨媒体资源

(1)新媒体资源:

采用“定向资源+自选资源”的方式提供资源平台及灵活的选择购买方式。主体标的物增加手机电视媒体资源,实现电视、网络、手机“三屏合一”的传播。

①“定向资源”按刊例价10%的价格收取费用,2010年不设置可购买额度上限。

② 另增加中标额10%的额度可以按刊例价10%的价格自由购买“自选资源”中的优质跨媒体广告资源。

③ 部分特殊项目系列增加移动公交媒体的整合宣传。

(2)《中国电视报》资源:

① “天气预报系列”定向资源指定“养生健康”相关主题版。

② 增设“电视剧特约剧场”定向资源,并指定在“电视剧黄金强档版”。

slide28

新闻联播提示收看:

新闻联播报时组合:

slide31

焦点访谈提要后广告:

焦点访谈后广告:

slide32

整点新闻报时组合:

天气预报特约收看广告:

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电视剧特约剧场:

CCTV-1晚间电视剧场合作企业:

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优惠奖励

全年在新闻、天气预报、电视剧系列资源中累计中标金额及实际投放额均达 6000万元以上的企业(含6000万元):

1、可享有实际投放额10%的赠播广告。

2、可在央视网首页品牌展示区直接链接品牌专区,在品牌专区中可发布企业相关新闻、信息等资讯。

slide47

4、特殊项目系列招标竞购产品

赛事类节目 赞助商具有优先购买权

slide48

4、特殊项目系列招标竞购产品

赛事类节目 赞助商具有优先购买权

slide49

4、特殊项目系列招标竞购产品

赛事类节目 赞助商具有优先购买权

slide50

二、签约认购产品

品牌栏目签约认购产品

频道特殊形式签约认购产品

特别节目签约认购产品

slide80

三、承包招标产品

单栏目承包招标产品(28个)

组合项目承包招标产品(29个)

整频道承包招标产品(5个)

具体产品10月份公布