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Técnicas de medida de audiencia

Técnicas de medida de audiencia. Origen. La prensa escrita dispone de un número más o menos aproximado de sus lectores gracias al número de ejemplares vendidos. El cine conoce el número exacto de sus espectadores gracias al taquillaje.

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Técnicas de medida de audiencia

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Presentation Transcript

  1. Técnicas de medida de audiencia

  2. Origen • La prensa escrita dispone de un número más o menos aproximado de sus lectores gracias al número de ejemplares vendidos. • El cine conoce el número exacto de sus espectadores gracias al taquillaje. • Pero en el caso de la televisión y la radio, es difícil conocer esa cifra. Ambas emplearon en sus inicios las cartas enviadas por los espectadores u oyentes para hacerse una idea del número de telespectadores y oyentes, respectivamente.

  3. EL SONDEO • El sondeo es la técnica empleada para medir las audiencias en televisión. • El método consiste en seleccionar a un determinado número de personas al que se denomina muestra y preguntarles sobre su consumo de los productos audiovisuales emitidos por televisión. • Las personas elegidas se presuponen como representativas de la audiencia total a medir, por lo que los resultados individuales pueden ser globalizados.

  4. EL SONDEO • Para interpretar un sondeo debemos tener en cuenta dos conceptos: el Tolerated Error y el ConfidenceLevel. El Tolerated error (margen de error muestral) es la diferencia que existiría entre los resultados que aporta un sondeo con una muestra y los que hubiera aportado en caso de haber sondeado a la totalidad de la audiencia. Cuanto más pequeño sea este margen, mayor será la calidad del sondeo.

  5. AUDIMETRO • En los años 40 empezó siendo para saber el numero de aparatos encendidos en cada casa, pero a partir de los años 50 se consolidó como un medidor de audiencias en la televisión. • Al principio solo se podia saber cuanta gente estaba viendo la television, pero con el paso del tiempo se ha ido mejorando y ahora se puede saber la gente que esta viendo cada canal. • El audímetro actual ha evolucionado tanto que permite almacenar gran cantidad de datos en un pequeño disco duro, por lo que los cortes de electricidad no afectan a la recolección de datos, que suele ser diaria y se realiza al final de la jornada de forma automática y a través de la línea telefónica.

  6. Análisis de audiencias en España • 1975 : La medición de audiencias se realizaba mediante el llamado Estudio General de Medios.(EGM) • 1996: EGM comenzó también a realizar mediciones de Internet. • En 1989 surge Media Control, una empresa sondeadora que aspiraba a hacer la competencia directa a Ecotel, • A partir de 2000, Infortécnica con el Portal de la Audiencia cubre la medición de audiencias de medios locales y regionales. Los estudios generalistas, a parte de grandes capitales y núcleos densamente poblados, no pormenorizan resultados locales o municipales con un grado de fiabilidad aceptable. • Hoy en día Sofres Audiencia de Medios, ahora TNS Audiencia de Medios y el EGM continúan siendo las principales encargadas de la medición de audiencias en España. Sofres se ha especializado en el ámbito televisivo gracias al uso del audímetro; mientras que el EGM continúa utilizando la técnica de la entrevista, por lo que es el punto de referencia para el resto de medios.

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