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LES PANELS. Analyse de marché. 1/3 des dépenses du budget études (60% pour les fabricants des produits de grande consommation) Suivi des marchés : étude répétitive à intervalle régulier sur un échantillon permanent représentatif à un moment donné d ’un univers défini

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les panels
LES PANELS
  • Analyse de marché
  • 1/3 des dépenses du budget études (60% pour les fabricants des produits de grande consommation)
  • Suivi des marchés : étude répétitive à intervalle régulier sur un échantillon permanent représentatif à un moment donné d ’un univers défini
  • Suivant la population sondée : deux types principaux de panels : panels distributeurs et panels consommateurs
deux grands types de panels
PANELS DISTRIBUTEURS

échantillon permanent de points de vente, représentatifs à un moment donné d ’un univers commercial défini, permettant de suivre de manière continue et à intervalle régulier, l ’écoulement des produits à travers différents circuits de distribution

PANELS CONSOMMATEURS

échantillon permanent de ménages, représentatifs à un moment donné de la population étudiée, permettant de suivre de manière continue et à intervalle régulier, les achats de consommation courante.

DEUX GRANDS TYPES DE PANELS
utilite des panels
PANELS DISTRIBUTEURS

univers des magasins généralistes (>400m2) ayant au - un rayon alimentaire à l ’exception des hard discounters

Optique commerciale

quantifier les marchés

écoulement/performance du produit ds le circuit de distri

contrôler la mise en place

guider action FdV et négociations avec distributeur

Evaluation de la performance

de la marque

PANELS CONSOMMATEURS

univers des ménages français dans leurs achats de produits de consommation courants

Optique stratégique

analyser le comportement des consommateurs

identifier concurrents

déceler les tendances de consommation

Analyse de la demande

UTILITE DES PANELS
les panels en pratique
LES PANELS « en pratique »
  • Coût de l ’abonnement : 200 000 à 1 million de francs selon la complexité du marché, finesse de l ’analyse, nombre de marques, périodicité (mensuels ou annuels)
  • Panels consommateurs : Consoscan (Sécodip) et Homescan (Nielsen). 8000 foyers
  • Panels Distributeurs : Infoscan (Iri-Sécodip) 450 hypers et supers ; Scantrack (Nielsen) 500 GMS
  • Les sociétés gérantes commercialisent des systèmes experts. ex : Prométhée de Sécodip qui mixe des données de Consoscan et de Consoscope (mesure d ’attitudes), d ’Infoscan et de la pige publicitaire
les panels consommateurs
LES PANELS CONSOMMATEURS
  • Principales informations issues du panel :
    • QA,NA,SD
    • Réachat : Nbre d ’actes
    • Pénétration,Essai : % de foyers qui ont acheté la marque au - une fois sur la période
    • Part de marché : en volume et en valeur
    • Taux de nourriture : part de marché de la marque chez les acheteurs de la marque
  • Différentes « ventilations » possibles : par circuit de distribution, région, type d ’habitat etc.
  • Analyses spéciales : brand-switching, store-switching
  • l ’exemple de Consoscan :
    • la scanette : saisie du code barre, lieu d ’achat, prix, quantité, jour d ’achat, montant global du ticket, offre promotionnelle éventuelle, (utilisateur)
    • Transmission des données deux fois par semaine à Sécodip
les panels distributeurs
LES PANELS DISTRIBUTEURS
  • Principales informations issues du panel :
panels distributeurs
PANELS DISTRIBUTEURS
  • L ’exemple de Scantrack
    • Lecture optique au point de vente - Transmission
      • ventes volumes
      • ventes valeur
      • prix
    • Collecte par 200 inspecteurs Nielsen sur le point de ventes
      • promotion distributeur (réduc°, TG…)
      • promotion consommateur(girafe, 3 pour 2…)
      • linaire en cm
autres panels
AUTRES PANELS
  • Panels spécialisés : pour suivre un marché particulier: marchés professionnels, industriels, marché pharmaceutique, biens durables (Nielsen)
  • Panels d ’audience des médias : Médiamétrie 5600 personnes >=4 ans, suivre l ’audience des chaînes min/min -> tarification des spots
  • Panels de test : pour tester le mix
    • Scannel (Secodip) à Château Thierry et à sens
    • BehaviorScan (Iri) à Angers et au Mans
    • Villes sélectionnées = représentatives foyers urbains français
    • Toutes les grdes surfaces et 3000 foyers (ID-Card)
    • Pour un coût de 500 000 à 1mF