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Presentation Transcript

  1. Cas Ma cabane au Canada

  2. Les stratégies de SEO et SEM • La stratégie des liens : le linkbaiting • Analyser sa concurrence : google trends, googlesuggest, alexa • Déterminer ses mots clés pour le SEO et le SEM • La détermination des KPIs • Faire connaître son site • Google Adwords • Réseaux sociaux • Monétiser son site • Google Ad Sense • Le display • L’e-mailing • Eléments d’ergonomie de sites et de refonte • Plateformes de commerce électronique POINTS A MAITRISER POUR RESOUDRE LE CAS

  3. COMMENT UN SITE DIT INFOMEDIAIRE PEUT-IL SE MONETISER AU MIEUX ET DEGAGER UNE FORTE RENTABILITE ? La question principale du cas

  4. Le Business Plan d’un site-commerce est forcément différent pour ce type de site…

  5. Les stratégies de SEO et de SEM

  6. LE LINK BAITING

  7. Google adwordsGoogle ad sense Quelle démarche suivre ?

  8. MON SITE INTERNET GAGNER DE L’ARGENT ACCUEILLIR DES PUBLICITES GOOGLE AD SENSE FAIRE CONNAÎTRE MON SITE COMMUNIQUER GOOGLE AD WORDS

  9. ELEMENTS DE WEB ANALYTICS

  10. Faire connaître son siteGoogle Ad Words • Deux étapes • Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui aboutissent à une visite sur son site • Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me positionner • Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via Google Suggest, Google Insight et l’outil Alexa • Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad words • Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner

  11. Faire connaître son siteGoogle Ad Words • Deux étapes • Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui aboutissent à une visite sur son site • Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me positionner • Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via Google Suggest, Google Insight et l’outil Alexa • Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad words • Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner

  12. Analyser les mots clés amenant à mon site Intention des visiteurs qui viennent sur mon site Mots clés sur lesquels mon site est bien référencé

  13. ALLER DANS PARAMETRES DU COMPTE PUIS GOOGLE ANALYTICS, SOURCE DE TRAFIC, MOTS CLES

  14. Analyser les mots clés qui mènent les internautes à votre site • Quels mots clés génèrent les meilleurs indicateurs ? • Taux de rebond • Temps par visite • Pages par visite • Nouveaux visiteurs (en %) conquête • Visualiser sa longue traîne • Recherche des mots clés générant peu de trafic mais ayant du potentiel • Faire une distinction entre trafic de récupération et trafic de catégorie • Trafic de récupération : visiteurs qui connaissent déjà votre marque, votre site • Trafic de catégorie : visiteurs qui ne connaissent pas votre marque mais cherchent des informations sur

  15. PERFORMANCES DES MOTS CLES PAR VISITE OU AUTRE

  16. La longue traine…

  17. Trafic de catégorie versus trafic de récupération Tiré de Web Analytics, Malo et Warren

  18. Pour conclure…Création de rapports personnalisés ONGLET, création de rapports personnalisés

  19. Actions, source Malo et Warren • Optimiser le contenu et la structure des pages en mettant en avant les mots clés et expressions souhaitées • Regarder notamment le taux de rebond • Mettre en place des actions d’achat de mots clés payants (souvent génériques) • Suivre les tendances des mots clés

  20. UTILISER L’ONGLET COMPARAISON

  21. Test consommateur Focus group Mise en situation Quels mots taperaient-ils pour avoir des informations sur le Canada ? PAS D’ACCES A GOOGLE ANALYTICS

  22. Il existe deux types de KPI. Les KPI stratégiques et les KPI opérationnels (aussi appelés Drivers). • Transformation ventes • Visites pages produits • Ventes Web • % de nouveaux clients • Visites pages contact • % de nouveaux visiteurs LA DETERMINATION DES KPIs

  23. Faire connaître son siteGoogle Ad Words • Deux étapes • Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui aboutissent à une visite sur son site • Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me positionner • Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via Google Suggest, Google Insight et l’outil Alexa • Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad words • Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner

  24. Analyse du comportement du consommateur Google suggest

  25. Travailler au Canada (forum, visa…) via Google Suggest

  26. Analyse du comportement du consommateur (2) GOOGLE TENDANCES DES RECHERCHES DIT AUSSI GOOGLE INSIGHT

  27. DETERMINER TYPE DE MOT, CATEGORIE etc…

  28. Google Insight détermine la relativité en examinant les recherches ayant été effectuées par un groupe important d’internautes avant et après le terme de recherche spécifié AMAZON prototypique du livre mais moins que FNAC Aucun n’est prototypique des DVD et Jeux Vidéos Google Books +950% de croissance

  29. ALEXA A METTRE SUR SA BARRE D’OUTIL Analyse de la concurrenceL’utilisation d’Alexa

  30. Mots nouveaux NAS : numéro d’assurance sociale Pvt / Programme vacances travail

  31. Share of voice : part de voix/ 58,9% des recherches « vente » vont sur vente-privée.com Engagement : temps passé sur le site via le mot vente ramené à la moyenne du temps passé sur l’ensemble des sites via le mot vente Query popularity : sur une échelle de 100, fréquence de recherche du mot vente Query competition index : sur une échelle de 100, nombre de pubs utilisant le mot vente Une vision par site (3)

  32. Quels sont les mots clés qui me rapportent du trafic ? Quels sont les mots clés à acheter ?

  33. PENSER AUX FAUTES D’ORTHOGRAPHE ET AUX ABSENCES D’ACCENT Une vision par site (4)

  34. BILAN DE L’ACTIVITE PUBLICITAIRE DE VENTE PRIVEE Achat de ces mots clés Une vision par site (5)

  35. Une vision par site (6) CONSEIL SUR DES MOTS CLES POPULAIRES ET AVEC UNE FAIBLE DEMANDE PUBLICITAIRE

  36. Faire connaître son siteGoogle Ad Words • Deux étapes • Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui aboutissent à une visite sur son site • Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me positionner • Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via Google Suggest, Google Insight et l’outil Alexa • Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad words • Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner

  37. GOOGLE ADWORDS

  38. Combien coûtent les mots clés que j’ai choisis ?, qu’est-ce qu’un mot clé ?

  39. Combien coûtent les mots clés que j’ai choisis ?, qu’est-ce qu’un mot clé ?

  40. Combien coûtent les mots clés que j’ai choisis ?, qu’est-ce qu’un mot clé ?

  41. ALLER DANS GOOGLE ADWORDS, RAPPORT ET OUTIL, GENERATEUR DE MOTS CLES Google AdwordsGénérateur de mots clés

  42. IDEE DE MOTS CLE EN TAPANT CANADA

  43. Outil et analyse Outil de prévision de trafic

  44. Outil ciblage contextuel

  45. CALCUL DU TAUX DE CLIC (CTR) ET DU COUT PAR CLIC CALCUL DU COUT DE LA CAMPAGNE