google adwords n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Google Adwords PowerPoint Presentation
Download Presentation
Google Adwords

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 76

Google Adwords - PowerPoint PPT Presentation


  • 269 Views
  • Updated on

Google Adwords. Bert-Jan van den Akker Dijkstra Voermans Advocatuur & Notariaat. Opzet. 1. Wat zijn adwords 2. Winstmodel 3. Juridische Problemen 4. Juridisch Kader 5. Handelsnaamrecht 6. Merkenrecht 7. Vergelijkende Reclame 8. Status Quo 9. Hoe nu verder. 1. Wat zijn Adwords?.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

Google Adwords


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
    Presentation Transcript
    1. Google Adwords Bert-Jan van den Akker Dijkstra Voermans Advocatuur & Notariaat

    2. Opzet 1. Wat zijn adwords 2. Winstmodel 3. Juridische Problemen 4. Juridisch Kader 5. Handelsnaamrecht 6. Merkenrecht 7. Vergelijkende Reclame 8. Status Quo 9. Hoe nu verder

    3. 1. Wat zijn Adwords?

    4. 1. Wat zijn Adwords? • Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt;

    5. “Vinden of gevonden worden”

    6. 1. Wat zijn Adwords? • Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt; • Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product;

    7. 1. Wat zijn Adwords? • Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt; • Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product; • Generieke woorden;

    8. 1. Wat zijn Adwords? • Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt; • Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product; • Generieke woorden; • U betaalt per klik;

    9. 2. Winstmodel Positie van de advertentie is afhankelijk van: • Het geboden bedrag per klik; • Het aantal kliks;

    10. Bouquet betaalt 20 cent per klik; Eurflorist betaalt 10 cent per klik; Bouquet Euroflorist 2. Winstmodel

    11. Zodra de verhouding van het aantal kliks op Euroflorist ten opzichte van Bouquet groter wordt dan 2/1, komt Euroflorist bovenaan te staan Eurflorist Bouquet 2. Winstmodel

    12. 2. Winstmodel

    13. 3. Juridische Problemen Gebruik van merken en/of handelsnamen als adwords: • Namaakproducten • Concurrerende diensten/producten • Wederverkoop

    14. 3. Juridische Problemen Wie kun je aanspreken - Google - Adverteerder (Tussen)handelaar Directe concurrent

    15. 3. Juridische Problemen Welke rechtsgronden kun je aanvoeren bij adwords - Handelsnaamrecht - Merkenrecht - Vergelijkende Reclamerecht - Onrechtmatige Daad

    16. Europese en Nationale Rechtspraak Wetgeving: Handelsnaamwetgeving Merkenwetgeving Onrechtmatige Daad (Vergelijkende Reclame) 4. Juridisch Kader

    17. 5. Handelsnaamrecht Artikel 5 Handelsnaamwet • Handelsnamen die • In geringe mate afwijken, waardoor • Verwarring is te duchten • Bij het publiek

    18. 5. Handelsnaamrecht Handelsnaamrechtconclusie: Het handelsnaamrecht kan een goede basis zijn om actie te ondernemen. Het gaat echter vaak mis op de vraag of de ander een onderneming onder het gebruikte adword drijft.

    19. 6. Merkenrecht De wet erkent 4 merkinbreuk situaties: • A: Identiek merk & Identieke waren en diensten • B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en Diensten + Verwarringsgevaar • C: Bekend merk & Kielzog varen • D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

    20. Situatie A • Identiek merk voor identieke waren of diensten (inclusief typo’s);

    21. Situatie A Adword gebruik moet worden verboden als: “De advertentie het de (…) internetgebruiker onmogelijk of moeilijk maakt om te weten of de waren of diensten (…), afkomstig zijn van de merkhouderof een economisch met hem verbonden onderneming dan wel, integendeel, van een derde. (§ 84 Google France)

    22. Situatie A Conclusie: Alleen inbreuk op grond van sub a wanneer het in de advertentie niet helder is wie er achter zit.

    23. 6. Merkenrecht De wet erkent 4 merkinbreuk situaties: • A: Identiek merk & Identieke waren en diensten • B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en diensten + Verwarringsgevaar • C: Bekend merk & Kielzog varen • D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

    24. Situatie B • Overeenstemmend teken voor soortgelijke waren of diensten + Verwarringsgevaar • Extra waarde bestaat uit niet identiek teken • Minder relevant voor Adwords

    25. Situatie B • “wanneer die reclame het voor de gemiddelde internetgebruiker onmogelijk of moeilijk maakt om te weten of de waren of diensten waarop de advertentie betrekking heeft afkomstig zijn van de merkhouder of een economisch met hem verbonden onderneming, dan wel, integendeel, van een derde.” • A=B

    26. Situatie B Conclusie: A en B bieden feitelijk dezelfde bescherming met dezelfde norm namelijk alleen inbreuk wanneer het in de advertentie niet helder is wie achter de advertentie zit;

    27. 6. Merkenrecht De wet erkent 4 merkinbreuk situaties: • A: Identiek merk & Identieke waren en diensten • B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en diensten + Verwarringsgevaar • C: Bekend merk & Kielzog varen • D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

    28. Situatie C • Nog geen duidelijkheid op Europees Niveau • 2 criteria: • Bekend merk • Kielzog varen • Adword wordt altijd gekozen voor kielzog • Probleem is bekendheid