Tradičné verzus on-line plánovanie médií ( workshop ) - PowerPoint PPT Presentation

signa
tradi n verzus on line pl novanie m di workshop n.
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Tradičné verzus on-line plánovanie médií ( workshop ) PowerPoint Presentation
Download Presentation
Tradičné verzus on-line plánovanie médií ( workshop )

play fullscreen
1 / 25
Download Presentation
Tradičné verzus on-line plánovanie médií ( workshop )
140 Views
Download Presentation

Tradičné verzus on-line plánovanie médií ( workshop )

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

  1. Tradičné verzus on-line plánovanie médií(workshop) Pavol Mačinga, MACINGA MEDIA, s.r.o. Czech Internet Forum 2010, 11. 11. 2010, Praha

  2. Čo je WORKSHOP?

  3. Agenda / témy • Mýtus o on-line – zásah a cena • TOP 3, alebo jedinečnosť • Plánovanie médií • ChuckNorris • Prosba • Martin Sorrell

  4. Anonymné otázky v priebehu... +421 911 603 800

  5. Mýtus o on-line číslo 1 – zásah On-line / internet má porovnateľný zásah, ako tradičné média...

  6. Mýtus o on-line číslo 1 – zásah ZDROJ: Market&Media&Lifestyle, N=15 000/rok, 12-79, ČR

  7. Mýtus o on-line číslo 2 – cena On-line / internet má nižšiu cenu, ako tradičné média...

  8. Mýtus o on-line číslo 2 – cena * web 1: široko zásahové stredné formáty * web 2: veľkoplošné cielene formáty

  9. Anonymné otázky v priebehu... +421 911 603 800

  10. TOP 3, alebo jedinečnosť Paretovo pravidlo 80/20...

  11. TOP 3, alebo jedinečnosť

  12. TOP 3, alebo jedinečnosť

  13. Plánovanie médií Čo je kvantifikovateľným cieľom plánovania médií?

  14. Mediálne parametre • V ideálnom svete reklamná agentúra odporučí mediálnej agentúre mediálne parametre. • Veľkosť a štruktúra cieľovej skupiny. • Koľko krát by to mala moja cieľová skupina vidieť, počuť, čítať.

  15. Parametre v tradičných médiách • TV netReach 1+ 80% 3+ 55% • TV priemerný zásah: 4,9x • Print netReach 1+ 80% 3+ 52% • Print priemerný zásah: 4,5x • Rádio netReach 1+ 80% 3+ 67% • Rádio priemerný zásah: 8,2x ZDROJ: reálna kampaň s parametrami na konkrétnu cieľovú skupinu

  16. Parametre v on-line médiách • On-line netReach 1+ ??% 3+ ??% • On-line priemerný zásah: ??x • Kedy budú dostupné dáta o on-line médiách (display, katalóg, ppc...) v kvalite, ako pre tradičné médiá?

  17. Diskusia +421 911 603 800

  18. ChuckNorris a Seznam (+ 500%)

  19. Prosba • On-line média v ČR sa bez tradičných médií zaobídu ťažko (najbližšie 2-3 roky). • Budujte si väčšiu dôveru, na koľko pre časť klientely je On-line čiernou dierou. • Neporovnávajte situáciu s Anglickom, aké postavenie má Internet a TV v ČR.

  20. Martin Sorrell... Nov 4th 2010... ... a lot of clients are building their brands and feel this sort of advertising is better done with traditional media whereas “online is more about price and offering a deal.”

  21. Ďakujem • Prezentácia je k dispozícií na www.macingamedia.cz