1 / 56

REPOZICIONIRANJE BLAGOVNE ZNAMKE , ŠAMPONA D&D NA SLOVENSKEM TRGU (testni primer)

REPOZICIONIRANJE BLAGOVNE ZNAMKE , ŠAMPONA D&D NA SLOVENSKEM TRGU (testni primer). Andrej Hartman mag. Jasna Zdovc Vodja trženja Direktorica raziskav. Za blag. znamko D&D želimo. določiti poslovno strategijo ovrednotiti njeno stanje na trgu

sherry
Download Presentation

REPOZICIONIRANJE BLAGOVNE ZNAMKE , ŠAMPONA D&D NA SLOVENSKEM TRGU (testni primer)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. REPOZICIONIRANJE BLAGOVNE ZNAMKE , ŠAMPONA D&D NA SLOVENSKEM TRGU(testni primer) Andrej Hartman mag. Jasna Zdovc Vodja trženja Direktorica raziskav

  2. Za blag. znamko D&D želimo • določiti poslovno strategijo • ovrednotiti njeno stanje na trgu • preveriti ciljne skupine uporabnikov • spoznati multimedijske profile uporabnikov • opredeliti komuniciranje s ciljnimi uporabniki • opredeliti strategijo medijskega načrtovanja

  3. pregled sekundarnih (že obstoječih) virov, ki so o BZ na trgu uporaba primarnih virov (izvedbe ene ali več tržnih raziskav) 1. korak

  4. Investiranje Blagovnih znamk v Oglaševanje - Mediana IBO • pregled bruto vrednosti oglaševanja • skupina šamponi in balzami • obdobje januar - november 2000 • oglaševanje šamponov in balzamov v revijah in na televiziji

  5. www.tgisurveys.com • China marketing and media surveys, 1998 • uporaba šamponov na Kitajskem • demografska struktura uporabnikov • razlike v življenskem slogu

  6. Shampoo brands:Base: all shampoo users (12 cities) Source: China Marketing and Media Survey 1998

  7. Tai Tai Tina • Attitudes • Famous Brand can improve my image • Like to feel that I look attractive • Like to keep up with the latest fashion • Demographics • 25-35 Personal income 2,000+ RMB • Brand(s) • Hazeline, Kao, Olive Shouwu

  8. Homely Harriet • Attitudes • Rather stay at home in evening • Like spending time with my family • Women’s role in life, happy home for family • Demographics • 35-44 Personal income <850 RMB • Brand(s) • Bee & Flower

  9. 1999: Puerto Rico Brazilija Argentina Čile Peru Kolumbija Mehika Venezuela Francija Nemčija Španija Italija 1998: Velika Britanija Severna Irska Republika Irska ZDA Rusija Kitajska Poljska Izrael Madžarska Češka in Slovaška Zahodno evropska mladina TGI Global • 2000: • Grčija • Turčija • Romunija • Norveška • Kosta Rika • SLOVENIJA

  10. TGI - Target Group Index • raziskava poteka že od leta 1969 • BMRB International • obsežni vprašalniki • dolgi petdeset in več strani • izpolnjevanje traja do nekaj ur • veliki vzorci

  11. Cilj TGI raziskave • odkrivanje uporabe blagovnih znamk in nakupnih navad v gospodinjstvih • v kombinaciji z: • branostjo • gledanostjo • poslušanostjo • demografijo • medijskimi stili

  12. TGI Slovenija • 25 nadskupin • 150 skupin • 1300 blagovnih znamk • izdelčne skupine segajo od avtomobilizma do telefonije

  13. Kratek vpogled v TGI princip......... VPRAŠALNIK ŠAMPONI Ali kdaj uporabljate šampone? Če da, kako pogosto? Katere izmed navedenih znamk uporabljate Najbolj pogosto Druge Bionsen D&D Fructis

  14. Demografska in medijska vprašanja • 220 tiskanih medijev, radijskih in televizijskih postaj • uporaba interneta • obiskovanje kina • 102 temi zanimanja, prostočasni dejavnosti in (ne)strinjanji s stališči

  15. REZULTATIindeks = razmerje med bralci v skupini glede na slovensko populacijo, izraženo v indeksnih točkah

  16. Head&Shoulders (vel.:14,6%) • DEMO: moški, 15-19 let, poklicna izobrazba, V razred kupne moči • STALIŠČA: • uspeh in napredovanje v službi mi veliko pomenita, 107 • rad(a) živim razburljivo, 107 • rad(a) imam izdelke s pridihom luksuza, 105 • svojemu izgledu posvečam veliko pozornosti, 105

  17. (DVO)MESEČNIKI: Avto fokus, 147 PC&Mediji, 136 Joker, 133 (DVO)TEDNIKI: Salomonov ugankar, 156 Razvedrilo, 146 7D, 145 NAJ ČASNIK: Ekipa, 137 NAJ PRILOGA: Trip, 184 NAJ TV: Pop tv, 114 Head&Shoulders

  18. Pantene (vel.:12,8%) • DEMO: ženske, 15-19 let, srednja izobrazba, V razred kupne moči • STALIŠČA: • rad(a) bi preživela leto ali več v tuji državi, 109 • rad(a) živim razburljivo, 106 • oblačim se bolj modno od večine ljudi, 105 • uspeh in napredovanje v službi mi veliko pomenita, 105

  19. (DVO)MESEČNIKI: Cool, 172 Modna Jana, 155 Smrklja, 141 (DVO)TEDNIKI: Salomonov ugankar, 191 Vestnik MS, 169 7D, 132 NAJ ČASNIK: Večer, 111 NAJ PRILOGA: Trip, 177 NAJ TV: TV3, 119 Pantene

  20. drugo (vel.:11,0%) • DEMO: ženske, 25-29 let, visoka izobrazba, VI razred kupne moči • STALIŠČA: • pogosto me zanimajo najrazličnejše teorije, npr. nastanek vesolja, 103 • vedno mi zmanjka časa zame, 103 • priznam, da so moji interesi nekoliko ozki in omejeni, 102 • ponavadi sem precej varčen(a), 102

  21. (DVO)MESEČNIKI: Manager, 160 Avto fokus, 158 Podjetnik, 145 (DVO)TEDNIKI: Salomonov ugankar, 181 Kapital, 153 Finance, 150 NAJ ČASNIK: Delo, 114 NAJ PRILOGA: Trip, 265 NAJ TV: TV3, 119 drugo

  22. Palmolive (vel.:6,6%) • DEMO: moški, 20-24 let, dok.osnovna šola, IV razred kupne moči • STALIŠČA: • v življenju imam rad(a) spremembe, 105 • rad(a) bi preživel(a) leto ali več v tuji državi, 104 • rad(a) živim razburljivo, 103 • hitro se navdušim za novosti, 103

  23. (DVO)MESEČNIKI: Obramba, 132 Ambient, 112 Mavrica, 107 (DVO)TEDNIKI: Novi tednik, 155 Salomonov ugankar, 141 Salomonov oglasnik, 131 NAJ ČASNIK: Ekipa, 107 NAJ PRILOGA: Trip, 116 NAJ TV: TV3, 105 Palmolive

  24. Ilirija-Klasje (vel.:6,6%) • DEMO: moški, 60 in več let, poklicna izobrazba, I razred kupne moči • STALIŠČA: • če je mogoče, raje izdelek naredim, kakor da ga kupim, 109 • rad(a) imam življenje brez večjih sprememb, 109 • v glavnem kupujem tam, kjer je najbolj poceni, 108

  25. (DVO)MESEČNIKI: Avto fokus, 168 Kmetovalec, 135 Vzajemnost, 129 (DVO)TEDNIKI: Dolenjski list, 213 Kmečki glas, 136 Nedeljski dnevnik, 124 NAJ ČASNIK: Dnevnik, 148 NAJ PRILOGA: Trip, 229 NAJ TV: Slovenija1, 128 Ilirija-Klasje

  26. Johnson’s (vel.:5,5%) • DEMO: ženske, 10-14 let, višja in visoka izobrazba, VII razred kupne moči • STALIŠČA: • rad(a) preizkusim nove stvari, 104 • hitro se navdušim za novosti, 103 • moje glavno zadovoljstvo je družina, 102 • vedno mi zmanjka časa zame, 102

  27. (DVO)MESEČNIKI: Mavrica, 196 Cicido, 153 Motorevija, 148 (DVO)TEDNIKI: Miki Miška, 340 Gospodarski vestnik, 165 Mladina, 154 NAJ ČASNIK: Delo, 110 NAJ PRILOGA: Trip, 248 NAJ TV: Slovenija2, 102 Johnson’s

  28. Schauma (vel.:3,7%) • DEMO: ženske, 10-14 let, nedokončana OŠ, V razred kupne moči • STALIŠČA: • rad(a) živim razburljivo, 111 • rad(a) imam izdelke s pridihom luksuza, 108 • rad(a) bi preživel leto ali več v tuji državi, 107 • uspeh in napredovanje v službi mi veliko pomenita, 105

  29. (DVO)MESEČNIKI: Joker, 148 Avto, 141 Obrtnik, 137 (DVO)TEDNIKI: Tednik, 205 Miki Miška, 173 Gospodarski vestnik, 155 NAJ ČASNIK: Večer, 155 NAJ PRILOGA: Trip, 181 NAJ TV: Pop tv, 115 Schauma

  30. Nivea (vel.:3,3%) • DEMO: ženske, 50-59 let, srednja izobrazba, II razred kupne moči • STALIŠČA: • priznati moram, da mi ugaja, če izstopam iz povprečja, 109 • v družbi rad(a) prevzemam glavno besedo, 106 • rad(a) bi preživel leto ali več v tuji državi, 105 • rad(a) imam izdelke s pridihom luksuza, 103

  31. (DVO)MESEČNIKI: PC&Mediji, 164 Vrtnar, 158 Lord, 144 (DVO)TEDNIKI: Miki Miška, 193 Dolenjski list 148 Kmečki glas, 137 NAJ ČASNIK: Slovenske novice, 98 NAJ PRILOGA: Trip, 206 NAJ TV: TV3, 104 Nivea

  32. L’oreal (vel.:3,3%) • DEMO: ženske, 20-24 let, višja izobrazba, VI razred kupne moči • STALIŠČA: • oblačim se bolj modno od večine ljudi, 117 • rad(a) spoznavam umetnost, kulturo in zgodovino, 111 • rad(a) bi preživel leto ali več v tuji državi, 111 • pogosto me zanimajo najrazličnejše teorije, npr. nastanek vesolja, 110

  33. (DVO)MESEČNIKI: Glamur, 431 Modna Jana, 314 Pepita, 294 (DVO)TEDNIKI: Finance, 230 Kapital, 207 Mladina, 205 NAJ ČASNIK: Delo, 201 NAJ PRILOGA: Trip, 381 NAJ TV: Kanal A, 136 L’oreal

  34. Afrodita (vel.:3,3%) • DEMO: moški, 60 in več let, poklicna izobrazba, II razred kupne moči • STALIŠČA: • oblast bi moral vzpodbujati versko vzgojo v šolah, 118 • če je mogoče, raje izdelek naredim, kakor da ga kupim, 113 • v glavnem kupujem tam, kjer je najbolj poceni, 113

  35. (DVO)MESEČNIKI: Kmetovalec, 341 Mavrica, 330 Vzajemnost, 177 (DVO)TEDNIKI: Novi tednik, 460 Kmečki glas, 256 Salomonov oglasnik, 161 NAJ ČASNIK: Slovenske novice, 118 NAJ PRILOGA: Delo&Dom, 104 NAJ TV: Slovenija1, 125 Afrodita

  36. Fructis (vel.:3,1%) • DEMO: ženske, 20-24 let, višja izobrazba, VI razred kupne moči • STALIŠČA: • rad(a) bi preživela leto ali več v tuji državi, 123 • oblačim se bolj modno od večine ljudi, 118 • rad(a) živim razburljivo, 114 • pogosto me zanimajo najrazličnejše teorije, npr. nastanek vesolja, 114

  37. (DVO)MESEČNIKI: Glamur, 306 Lord, 281 Ambient, 269 (DVO)TEDNIKI: Gospodarski vestnik, 245 Finance, 205 Mladina, 182 NAJ ČASNIK: Delo, 133 NAJ PRILOGA: Trip, 429 NAJ TV: Kanal A, 139 Fructis

  38. Neutro Roberts (vel.:3,1%) • DEMO: ženske, 40-49 let, poklicna izobrazba, V razred kupne moči • STALIŠČA: • dandanes je na televiziji preveč spolnosti, 108 • rad(a) izdelujem stvari prri katerih so potrebne ročne spretnosti, 106 • za normalne potrebe zaslužim dovolj, 104 • načrtno izbiram okolju prijazne izdelke, 103

  39. (DVO)MESEČNIKI: Viva, 158 PC&Mediji, 146 Obramba, 146 (DVO)TEDNIKI: Primorske novice, 286 Mag, 157 Tednik, 150 NAJ ČASNIK: Dnevnik, 123 NAJ PRILOGA: Trip, 206 NAJ TV: TV3, 158 Neutro Roberts

More Related