PRODUÇÃO HIPERMÍDIA

1. HIPERMÍDIA - aplicações PRODUÇÃO HIPERMÍDIA raciocínios, criação e organização sistêmica O desenvolvimento de hipermídias, bem como qualquer produção com princípios criativos, deve seguir critérios definidos de relação com seu público Sedução X Informação X Vínculo

2. HIPERMÍDIA - aplicações Design em hipermídia = postura produtiva • Entender os tipos de informações • Reconhecer as necessidades de quem solicita a produção • Identificar os anseios de quem interage Refletir sobre O que atrai Como informa Quando interage Cuidar do seu repertório Perceber o mundo Analisar as relações Desenvolver com inteligência

3. Excelências produtivas Questões que devem ser ledas em consideração ao longo do exercício de desenvolvimento produtivo e analítico de uma hipermídia Excelência produtiva emocional Excelência produtiva informacional Excelência produtiva cognitiva A importância de se considerar essas excelências está na projeção interpretativa da produção (sistema sígnico) por parte do público, haja vista que essas produções só acontecem de fato nas relações interativas. Cada uma dessas excelências deve dar conta das necessidades representacionais de uma produção. Elas propõem problemas, ou seja, questões que devem estar na mente dos produtores e analistas em todas as etapas.

4. Excelências produtivas Excelência produtiva emocional: as principais questões que devem nortear a representação emocional devem girar em torno de: a. Atração = O que deve atrair o público para a hipermídia? b. Sensibilidade = Como tornar a hipermídia agradável? c. Identidade = Quais representações visuais poderão criar relações de identidade entre o público e a hipermídia?

5. Excelências produtivas Excelência produtiva informacional: as principais questões que devem nortear a representação informacional devem girar em torno de: a. Conteúdo = O que informar e como apresentar (quantificar, organizar e estruturar) o conteúdo a ser publicado? b. Demanda = Qual a dinâmica de atualização das informações? c. Repertório = Qual o repertório médio do público que devo atingir?

6. Excelências produtivas Excelência produtiva cognitiva: as principais questões que devem nortear a representação cognitiva devem girar em torno de: a. Interação = Como o público poderá interagir com a produção? Absorvendo informações, reagindo interativamente, colaborando compositivamente? b. Interpretação = Que tipo de relação interpretativa se espera entre um sujeito interatore a produção? Ou, como o internauta deverá entender e reagir à produção? c. Conhecimento = Que tipo de conhecimento poderá ser gerado durante as interações com a produção? Esse conhecimento deve girar em torno do objeto a ser representado, deve abranger seu ambiente ou devem ser gerados conhecimentos totalmente externos ao objeto representado?

7. HIPERMÍDIA - aplicações Fases da produção Sequência lógica de determinados procedimentos que, em geral, podem ser roteirizados da seguinte maneira: 1) Coleta de dados PLANEJAMENTO 2) Organização 3) Definições projetuais 4) Estrutura e hierarquização CONCEPÇÃO 5) Criação 6) Desenvolvimento 7) Publicação 8) Alimentação e atualização APLICAÇÃO 9) Retorno e reorganização

8. PLANEJAMENTO 1) Coleta de dados Briefing = envolve três sujeitos cliente agência / produtora / designer público Identificação do tipo de produção no que diz respeito ao signo que é, o objeto que representa e o interpretante que gera. Como se apresenta? Quem representa? O que repercute? Nesse sentido, podemos diagnosticar algumas bases criativas e projetuais para o desenvolvimento de sites, de acordo com o tipo de estrutura organizacional e visual necessária para cada representação hipermidiática Design experimental Design corporativo Design informacional

9. PLANEJAMENTO 1) Coleta de dados Briefing Qual o tipo de projeto será desenvolvido? Campanha, site institucional, e-commerce, portal, intranet, game, banner, mail marketing ... Especificações técnicas: o que busca, realmente, o cliente no que diz respeito à interação e relação com o cliente? Qual o contexto visual? Logotipia, slogans, identidade... Quem é o público-alvo? Quem é o cliente? Quem é a concorrência? O que faz diferença? Até que ponto a ferramenta poderá ser arrojada estética, informacional e interativamente, levando-se em consideração as excelências produtivas?

10. PLANEJAMENTO 2) Organização Conteúdo Qual o montante do conteúdo? Quais linguagens sobressairão? Visuais, verbais, sonoras, audiovisuais, animações? Quais níveis de interatividade adotados? Como cada informação deverá ser fruída? Haverá novidade, experiência? Marketing explícito? Separar as demandas técnicas, estratégia de marketing e desenvolvimento visual para orientar os profissionais.

11. PLANEJAMENTO 2) Organização A partir das respostas recebidas e pesquisas realizadas na coleta de dados, parte-se para o momento de organização das informações coletadas. Basicamente, as informações devem ser organizadas e direcionadas para servirem como orientação para as definições projetuais. Não importa se o agrupamento será feito em relatório descritivo ou apresentado em tópicos, o fundamental é que todos os envolvidos no projeto tenham acesso a esses conjuntos de respostas que, quando possível, devem ser separados em grupos de informações, segundo sua relevância para cada procedimento da fase de concepção. Os conjuntos de respostas, aliados aos questionamentos dos níveis de excelência serão essenciais ao mapeamento dos objetivos a serem cumpridos nas fases subsequentes. Como exemplo, podemos apontar que informações sobre materiais de divulgação veiculados por outras mídias, perfil social do público, marca, conceito do objeto, objeções ao uso de cores ou imagens servirão de orientação mais específica ao trabalho do designer de interface. Já as informações a respeito da quantificação e tipo de conteúdo a ser publicado e as necessidades de atualização e a experiência anterior do público com a fruição de hipermídias online, interessam e auxiliam diretamente no trabalho dos arquitetos de informações, responsáveis pela rotulação e organização de todo conteúdo na produção. A condensação e organização serão essenciais para criar o perfil do que será produzido para, a partir disso, serem decididos quais são as definições básicas a serem seguidas e quais os objetivos claros devem ser alcançados no desenvolvimento da produção. Não consideramos prudente ditar receitas ou esquemas para a organização dessas informações. Cada equipe – ou designer particular – deve encontrar em cada projeto, uma maneira ideal de organizar os resultados obtidos, mesmo porque, ao longo da fase de coleta, muitas informações não previstas na elaboração do briefing podem passar a figurar como diretrizes para criação. Se pautarmos uma tipificação organizacional, poderemos incorrer no erro de condicionar o raciocínio dos designers, o que estreitaria suas possibilidades de projetar novas inferências em relação ao modo de desenvolvimento criativo da hipermídia.

12. PLANEJAMENTO 3) Definições projetuais As definições projetuais dizem respeito às considerações sobre o que o projeto contemplará e à formalização dos objetivos a serem alcançados com o desenvolvimento da ferramenta. As definições servem para tornar claro o conceito geral da hipermídia que deverá ser aplicado em todos os procedimentos criativos, pontuando certas diretrizes para seu desenvolvimento. Um cuidado redobrado deve ser considerado nessa fase, já que o uso de diretrizes e o traço dos objetivos devem ser formalizados de modo a não engessar a produção criativa. É necessário, no entanto, direcionar o projeto, estabelecendo o que ele deve contemplar visualmente, organizacionalmente e interativamente e o que deve ser rechaçado, nesses mesmos quesitos. Em um primeiro momento é importante definir o conceito geral do site. O conceito servirá como a formalização do guia lógico a ser considerado em todas as etapas, pois é ele quem conduzirá idealmente a mente de todos os envolvidos na produção, visando à produção de uma hipermídia que represente eficientemente seu objeto. O conceito geral serve, exatamente, como mediador desse ideal, uma vez que ele próprio também só será acessível pelas relações sígnicas de composição da hipermídia. Além do conceito, é nesse fase, ainda que se define como cada tipo de informação deverá ser agrupada, como as informações visuais, verbais e sonoras, por exemplo aparecerão. E mais, qual o espaço destinado à publicidade e em que medida a hipermídia poderá ser experimental? Outras definições importantes são: Como será a navegação no site? Quantos links haverão na página principal? Qual a relevância de cada link no contexto? A navegação será totalmente reativa ou irá pressupor interação mútua? Como serão apresentados os conteúdos? Haverá busca interna ao conteúdo do site? Como a hipermídia poderá se comunicar com outras hipermídias e redes sociais na internet?

13. Análise de casos • Projetos que têm como fim o design informacional. Categoria: esportes ESPN X SPORTV X BANDSPORTS Tendência dos portais de informação: a organização do conteúdo tende a ser menos vertical. Desenvolvimento dinâmico.

14. 2) Organização Conteúdo Qual o montante do conteúdo? Quais linguagens sobressairão? Visuais, verbais, sonoras, audiovisuais, animações? Quais níveis de interatividade adotados? Como cada informação deverá ser fruída? Haverá novidade, experiência? Marketing explícito? Separar as demandas técnicas, estratégia de marketing e desenvolvimento visual para orientar os profissionais.