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스포츠 마케팅 case study 및 활용

스포츠 마케팅 case study 및 활용. 발표 : 장은실. 목 차. 1. 스포츠 마케팅의 이해. 2. 종목별 스포츠 마케팅 현황. 3. 기업별 스포츠 마케팅 사례분석. ACTIVITY. 4. 1. 스포츠 마케팅의 이해. 스포츠 마케팅이란 ? 1. 스포츠의 마케팅 소비자 : 일반대중 제 품 : 스포츠 스타디움 및 경기장 티켓 , 스포츠 시설 등 스포츠 자체 & 응원 등을 홍보 2. 스포츠를 통한 마케팅 소비자 : 기업

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스포츠 마케팅 case study 및 활용

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Presentation Transcript

  1. 스포츠 마케팅case study 및 활용 발표 : 장은실

  2. 목 차 1 스포츠 마케팅의 이해 2 종목별 스포츠 마케팅 현황 3 기업별 스포츠 마케팅 사례분석 ACTIVITY 4

  3. 1 스포츠 마케팅의 이해 • 스포츠 마케팅이란? 1. 스포츠의 마케팅 소비자 : 일반대중 제 품 : 스포츠 스타디움 및 경기장 티켓, 스포츠 시설 등 스포츠 자체 & 응원 등을 홍보 2. 스포츠를 통한 마케팅 소비자 : 기업 제 품 : 기업의 제품 또는 이미지나 브랜드 향상이 목적

  4. 1 무형성과 주관성 (Intangibility and Subjectivity) 비일관성과 비예측성 (Inconsistency and Unpredictability) 스포츠 제품 소멸성 (Product Perishability) 정서적 연결과 동일시 (Emotional Attachment And identification) 공공소비성과 사회촉진 역할 (Public consumption and Social facilitation role) 초점과 통제장소 (Focus and Locus of control) 스포츠 제품의 특성

  5. 1 가격 특성 비영리 운영도 가능 간접수익 > 직접수익 가격을 매기기 어렵다 상대적으로 적은 비용지불

  6. 2 문화적 측면에서 본 세대와 부류의 변화 W세대 M세대 X세대 N세대 세 대 부 류 1318세대 신세대 유신세대 388세대 Red 족 디지털,노마드 족 명품족 미시족 엄지족 코쿤족 오랜지족 보보스족 1970 1980 1990 2000 2002.6 년도

  7. 2 대한민국 국가이미지의 변신 Before After 조용한 아침의 나라 “The Land of Morning Calm” 활기찬 열정의 나라 “The Land of Dynamic & Passion” 2002년 월드컵과 붉은 악마 군단의 열기

  8. 2 레드 비즈니스의 구조 가전제품, 외식업 등 스포츠 관련 비지니스 2002 월드컵 RED 열풍 Red 비지니스 이벤트 비지니스 문화/축제 비지니스 스포츠 행사 정서적 영역 비즈니스 영역 패션/디자인/예술 등

  9. 마케팅 트렌드 감성 마케팅 인터넷 마케팅 문화 마케팅 캐즘 마케팅 바이럴 마케팅 서비스 마케팅 숫자 마케팅 스포츠 마케팅

  10. 2 종목별 스포츠 마케팅 현황 * 야구

  11. 2 종목별 스포츠 마케팅 현황 * 골프

  12. 2 종목별 스포츠 마케팅 현황 * 축구

  13. 2 종목별 스포츠 마케팅 현황 * 스케이팅 * 핸드볼

  14. 2 모터 스포츠 마케팅 현황

  15. 2 모터 스포츠 마케팅 현황

  16. 2 모터 스포츠 마케팅 현황

  17. 2 모터 스포츠 마케팅 현황

  18. 3 기업별 스포츠 마케팅 사례분석 * LG전자

  19. 3 기업별 스포츠 마케팅 사례분석

  20. 3 기업별 스포츠 마케팅 사례분석 * 코카콜라

  21. 토의 주제 “다음의 주제와 제품을 스포츠 마케팅을 통하여 접목 시키는 방안을 논의해 보시오” • 에너지 • 멋과 여유 • 축제경영 • 세계시민 • 복권 • 운전교육프로그램 • 모터사이클 • 자동차

  22. “미래의 문맹은글을 쓰고 읽지 못하는 사람이 아니라,새로운 것을 배우고 익히는 능력이 없는 사람이라고 합니다.배움을 통해끊임없이 발전하고,성장해 나가시기 바랍니다.”

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