Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

1. Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie Marcin Pery, Warszawa, 2006-02-21

2. Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku • Stan obecny • faktyczny standard • współpraca z całym rynkiem internetowym • Rozwój badania - zmiany metodologii • cel zmian • problemy i rozwiązania • Podsumowanie Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

3. Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2005, populacja internautów 7+ Wyniki badania Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

4. Faktyczny standard • Badanie zostało uznane przez rynek za faktyczny standard pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych • wynikami posługuje się regularnie ponad 250 specjalistów z branży internetowej, m.in. z 23 agencji reklamowych, domów mediowych i klientów końcowych oraz 12 największych wydawców internetowych i biur reklamy • regularne publikacje wyników w mediach (zarówno internetowych, jak i off-line’owych) Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

5. Stan badania • Stabilny panel ponad 20 tysięcy internautów • Badanych jest ponad 4000 witryn polskich i zagranicznych • Większość polskich witryn sprzedających powierzchnię reklamową podłączonych zostało do audytu site-centric - badania gemiusTraffic • Stała współpraca z wszystkimi największymi podmiotami na rynku wydawców • portalami, wyszukiwarkami, sieciami reklamowymi, witrynami tematycznymi • regularne generowanie drzewek agregatów na zlecenie sieci reklamowych i biur sprzedaży • Efektywna działalność Rady Badania Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

6. Zmiany metodologii badania Główny cel zmian metodologii badania: Nadążanie za zmianami technologicznymi w internecie oraz w sposobie użytkowania medium przez internautów. W 2005 roku dokonano 124 zmian – zarówno drobnych jak i poważnych... ...w przepisach Formuły 1 Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

7. Zmiany metodologii badania Główny cel zmian metodologii badania: Nadążanie za zmianami technologicznymi w internecie oraz w sposobie użytkowania medium przez internautów. W 2005 roku dokonano 4 zmian metodologii Badania Megapanel PBI/Gemius • uszczegółowienie definicji witryny • rozwiązanie problemu pomiaru ruchu generowanego z zagranicy • rozszerzenie badania na użytkowników alternatywnych przeglądarek • przyspieszenie publikacji wyników Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

8. Rozwój badaniauszczegółowienie definicji witryny – definicja problemu Jakie kryteria powinny spełniać witryny, aby można było w podstawowych wynikach badania pokazywać ich łączną oglądalność? • czy można dołączać do wyników oglądalności swojej witryny dowolne inne witryny (np. do witryny Yahoo! witrynę blog.pl)? • + ? • jak umożliwić wydawcom, którzy w naturalny sposób posługują się kilkoma markami, pokazywanie ich rzeczywistego łącznego potencjału? Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

9. Rozwój badania uszczegółowienie definicji witryny – rozwiązanie Decyduje własność domeny – kryterium obiektywne i weryfikowalne w publicznych bazach WHOIS kafeteria.pl tlen.pl o2.pl Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

10. Rozwój badania pomiar użytkowników z zagranicy – definicja problemu Z założenia badaniu podlegają tylko polscy internauci. Jak rozróżnić w audycie site-centric ruch generowany przez Polaków z obszaru Polski, Polaków łączących się przez serwery zagraniczne i osoby z zagranicy? Przy wykorzystaniu numerów IP można geolokalizować tylko komputery, które łączą się z serwerem WWW, więc nie można rozróżnić tych dwóch grup internautów. Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

11. Rozwój badania pomiar użytkowników z zagranicy – rozwiązanie Ponieważ ruch generowany przez internautów, którzy łączą się z terenu Polski poprzez serwery zagraniczne jest praktycznie nierozróżnialny od ruchu generowanego przez internautów zagranicznych, możliwe jest jedno z dwóch możliwych podejść: • włączenie ruchu generowanego z zagranicy do wyników badania • wyłączenie całego ruchu generowanego z zagranicy z wyników badania założenie stosowane do sierpnia 2005 roku potencjalne konsekwencje: zaniżanie zasięgów, zawyżanie liczby odsłon założenie przyjęte od września 2005 roku potencjalne konsekwencje: zawyżanie zasięgów, zaniżanie liczby odsłon Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

12. Rozwój badania użytkownicy alternatywnych przeglądarek W 2004 roku użytkownicy przeglądarek alternatywnych stanowili zaledwie kilka procent wszystkich internautów. Dzisiaj jest to już kilkanaście procent internautów. W 2005 roku rozszerzono badanie na użytkowników alternatywnych przeglądarek internetowych (inne niż IE). (użytkownicy Firefox’a, niebawem zostaną dołączeni użytkownicy Opery) Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

13. miesiąc n-1 miesiąc n miesiąc n+1 czas Rozwój badania przyspieszenie publikacji wyników – problem Dlaczego trzeba czekać cały dodatkowy miesiąc na wyniki badania? W celu obliczenia zasięgu witryn poddanych audytowi site-centric musimy rozwiązać problem „kasowalności cookies”... liczba odsłon wszystkich cookies estymowana liczba cookies = ---------------------------------------- * liczba „dobrych cookies” liczba odsłon „dobrych cookies” estymowana liczba cookies dla witryny zasięg witryny = ----------------------------------------------------------- estymowana liczba cookies dla wszystkich witryn Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

14. Rozwój badania przyspieszenie publikacji wyników – próba rozwiązania W październiku 2005 roku bazując na analizie stabilności wskaźnika „kasowalności cookies” Rada Badania podjęła decyzję o próbie przyspieszenia publikacji wyników o jeden miesiąc. liczba wszystkich cookies wskaźnik „kasowalności cookies” = ---------------------------------- estymowana liczba cookies W grudniu 2005 roku z powodu gwałtownego wzrostu ruchu w internecie w okresie świąt Bożego Narodzenia, wskaźnik „kasowalności cookies” dla całego internetu znacząco wzrósł w stosunku do poprzednich miesięcy, co uniemożliwiło przyspieszenie publikacji wyników – byłyby one istotnie zaniżone dla wszystkich witryn. Rada Badania zdecydowała o dalszym poszukiwaniu metod przyspieszenia publikacji wyników. Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

15. Podsumowanie • Wyniki badania Megapanel PBI/Gemius są już dziś niezbędnym narzędziem codziennej pracy w branży internetowej. • Wyniki badania są akceptowane przez wszystkie podmioty na rynku, w tym wszystkich wydawców internetowych. • Metodologia badania nie jest kwestionowana. • Badanie jest stale ulepszane. Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie

16. Dziękuję za uwagę Marcin Pery Gemius SA marcin.pery@gemius.pl Marcin Pery / Badanie Megapanel PBI/Gemius w 2005 roku - podsumowanie