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  1. Macroeconomía Marcos David Fernández Palma Ingeniero Comercial Magister en Planificación y Gestión Tributaria USACH Magister en Ciencias Económicas y Administrativas UdeC

  2. Capítulo 1 Entorno económico y estrategia empresarial

  3. Objetivo • El presente capítulo sirve de introducción a un curso de Economía básica, enfocado a explicar los fundamentos para el análisis del entorno económico de los negocios. • Se ofrece una aproximación inicial a la función empresarial para resaltar la relevancia del entorno económico en el diseño y la implantación de la estrategia competitiva de la empresa. • La complejidad del análisis del entorno económico de los negocios nos obligará a utilizar un modelo: el modelo de Oferta y Demanda Agregadas. • La estructura de este modelo y el objeto del curso constituyen el contenido de este capítulo.

  4. Empresarios, entorno y estrategia • Funciones del agente empresarial en la economía: • Disminuir las ineficiencias que siempre existen en su empresa. • Captar las permanentes oportunidades de beneficios de los mercados de bienes y factores. • Estimar el futuro en un entorno de incertidumbre. • Innovar, ya sea el sistema productivo, la fuente de aprovisionamiento, el diseño de los productos, etc.

  5. Empresarios, entorno y estrategia • El empresario puede ser una persona o varias. • Puede o no ser dueño del capital de la empresa que dirige. • La manera de llevar a efecto la función empresarial consiste en el diseño e implantación de una estrategia competitiva de su empresa. • La valoración de los resultados de estas acciones constituye un importante flujo de información que permite al empresario evitar las vulnerabilidades del diseño o la implantación estratégica. • La mayor parte de la información que el empresario requiere para diseñar e implementar la estrategia competitiva deberá obtenerla del análisis de su entorno. • Una forma de entender el entorno empresarial consiste en distinguir el entorno de ventas del entorno de compras y producción.

  6. Empresarios, entorno y estrategia INFORMACION ESTRATEGIA COMPETITIVA AGENTE EMPRESARIAL diseño implantación RESULTADOS Esquema 1.1

  7. Empresarios, entorno y estrategia • El entorno de ventas de la empresa • Permite distinguir entre • Entorno inmediato, el mercado en el que la empresa compite (su estructura, diferenciación de productos, barreras de entrada, etc.) • Entorno general, que comprende las relaciones económicas y sociales en las que este mercado está inmerso. • La principal fuente de información está dado por el primero, sin embargo el no abrirnos al conocimiento del entorno general provocará grandes dificultades para conocer la evolución y funcionamiento del mercado de bienes. • Variables tan alejadas del entorno inmediato como: PIB, consumo privado, inversión privada y pública, gasto público, exportaciones, importaciones, tasa de inflación, tipo de interés, tipo de cambio, aranceles, etc. Afectan a las cuentas de resultado de las empresas por su incidencia en las ventas y deben ser analizadas y comprendidas.

  8. Empresarios, entorno y estrategia • El entorno de compras y producción de la empresa • Queda constituido por: • El entorno inmediato, formado por la empresa y el mercado de factores que la abastece. • El entorno general, que afecta a la empresa y sus fuentes de abastecimiento, a partir de cambios en variables como la tasa de salarios, impuestos, formación profesional, importaciones, seguridad social, tsa de inflación, tipos de cambio, tipo de interés, etc. • Las cuentas de compras y gastos de las empresas serán sensibles a las perturbaciones del entorno general y su comprensión es necesaria para poder discernir sobre el funcionamiento y evolución del mercado de factores y la propia organización empresarial, a la hora de diseñar e implantar la estrategia empresarial.

  9. Empresarios, entorno y estrategia • Captar la información necesaria • Esta es la dificultad principal del análisis del entorno y requiere: • Esfuerzo, • Conocimiento e • Intuición • Esta información no es homogenea ni tampoco se encuentra disponible para cualquier agente. • El agente empresarial, además se encuentra con frecuencia con escenarios en los que no existe la información que precisa. • Así debe estimar la información que necesita y se enfrenta a un escenario de incertidumbre. • Cuando se trata de decisiones de más largo plazo, entonces el agente empresarial debe estimar el entorno futuro y de esta forma crea vías para hacer posible enfrentar ese futuro.

  10. ENTORNO DE VENTAS ENTORNO GENERAL MERCADO DE BIENES INFORMACION ESTIMACION Entorno inmediato AGENTE EMPRESARIAL INFORMACION ESTIMACION Entorno inmediato ORGANIZACION MERCADO DE FACTORES ENTORNO GENERAL Esquema 1.2 ENTORNO DE COMPRAS Y PRODUCCION

  11. Empresarios, entorno y estrategia • Otros sectores de la economía con principal influencia en los últimos tiempos. • Estado • Aparece como el principal agente a la hora de alterar el escenario económico, a través de la política económica, la regulación de la actividad privada y su participación en el PIB. • Sector exterior • La configuración de grandes conglomerados económicos ha sido el fenómeno más relevante del último tiempo (CEE, NAFTA, Asia Pacífico) • Los cambios ya no sólo provienen de adentro de las fronteras, decisiones adoptadas por la autoridad económica de EEUU o China determina el curso de la actividad en Chile, incluso más de lo que puede afectar una política económica de orden interno.

  12. Empresarios, entorno y estrategia • Ante toda la complejidad antes señalada, el análisis del entorno económico adquiere una gran dificultad y la certeza sobre las predicciones realizadas es reducida; pero al mismo tiempo permite a los agentes MEJOR FORMADOS, más capaces o más intuitivos captar oportunidades de beneficios que pasan inadvertidas para el resto de los sujetos económicos.

  13. ENTORNO DE VENTAS ENTORNO GENERAL MERCADO DE BIENES INFORMACION Sector externo ESTIMACION Entorno inmediato RE SUL TA DOS AGENTE EMPRESARIAL ESTRATEGIA COMPETITIVA ESTADO diseño implantación INFORMACION ESTIMACION Entorno inmediato ORGANIZACION MERCADO DE FACTORES ENTORNO GENERAL Esquema 1.3 ENTORNO DE COMPRAS Y PRODUCCION

  14. El análisis del entorno económico • La ciencia económica: • Sistematiza los problemas y relaciones económicas. • intenta simplificar la realidad mediante un modelo: • que sea explicativo y • que a su vez permita predecir el cambio de la realidad económica (es decir, el entorno económico desde la óptica empresarial)

  15. El análisis del entorno económico • Los modelos económicos no gozan de buena fama. • Se dice que los economistas gastan su tiempo: • 50% diciendo lo que va a ocurrir y • 50% explicando concienzudamente porque lo que dijeron que iba a pasar nunca ocurrió. • La economía, siendo una ciencia social, se ha ido haciendo cada vez más exacta.

  16. El análisis del entorno económico • Sin modelos el entorno económico se hace inabordable. • Tipos de modelos: • De estructura • Explican como es una realidad • De funcionamiento • Que analizan las interrelaciones existentes • De evolución • Que indican como cambia la realidad objeto del estudio

  17. El análisis del entorno económico • En la actualidad el modelo de oferta y demanda agregada es ampliamente aceptado para analizar la actividad económica desde una perspectiva general o macroeconómica. • Con él podemos analizar el funcionamiento de la economía y establecer predicciones sobre los escenarios posibles. • Es un modelo que siendo de funcionamiento, permite estudiar la evolución y a su vez estructurar la realidad para ser estudiada.

  18. El análisis del entorno económico • La amplitud del análisis del entorno aconseja también delimitar el área de estudio. • De este intento surge el Método de Análisis de países como una técnica que permite aplicar el modelo explicativo a una realidad económica bien definida como es la economía de un país.

  19. El análisis del entorno económico MODELOS DE ESTRUCTURA COYUNTURA Y RESULTADOS MODELO MACRO ECONOMICO DE OFERTA Y DEMANDA AGREGADAS MODELOS DE FUNCIONA MIENTO ANALISIS DE PAISES MODELOS DE EVOLUCION CONTEXTO Y ESTRUCTURA ESTRATEGIAS Y POLITICAS Esquema 1.4

  20. Los problemas económicos • Los modelos económicos y el análisis del entorno económico tienen que ser capaces de: • Afrontar el reto de explicar los grandes problemas económicos de nuestros días y • Ayudar a diseñar las políticas y acciones posibles para su solución.

  21. Los problemas económicos • Los problemas económicos son numerosos. • Se pueden distinguir 05 grandes temas: • Crecimiento económico y la productividad • La inflación • El desempleo • Los déficit (exterior y público) • Papel del Estado en la economía y la capacidad y eficacia con que puede desarrollar esa función

  22. Los problemas económicos • La tasa de crecimiento • Incide en las expectativas empresariales de inversión • Mejora el bienestar social y la renta per cápita • Disminuye el desempleo • Mejora recaudación fiscal • El ciclo económico complica la proyección de la senda de crecimiento de la economía. • El Estado entra a jugar el rol de estabilizador del ciclo. Cuestionamiento por algunas escuelas de pensamiento económico. • Siempre a un periodo de expansión le sigue una de recesión. Observación empírica. • La competitividad • es la herramienta real con la que se asegura el éxito de las naciones en el largo plazo y así lograr la mantención del crecimiento del producto en el futuro.

  23. Los problemas económicos

  24. Los problemas económicos • Inflación • Subida generalizada de los precios. • Tiene un carácter sistemático de auto alimentación. • Curva de Phillips (relación inversa inflación con tasa de desempleo • Años 70 estanflación (inflación con desempleo) • Hoy los países sacrifican la tasa de desempleo frente a la inflación. • Inflación entre 0,5 y 1,5 se considera adecuada para que la economía no se halle sometida a rigideces y pueda mantener una tendencia duradera de moderado crecimiento. • Problema de la inflación: • Cuando es inesperada los agentes no logran adaptarse a ella. • Provoca redistribución de renta y riqueza brusca e injusta. • Beneficia a los que deben dinero • Beneficia a la recaudación fiscal • Beneficia a los ricos que pueden proteger mejor el valor de sus activos • Paraliza el sistema de información de los precios (coordinación del mercado). • Distorciona las decisiones a mediano y largo plazo.

  25. Los problemas económicos • Desempleo • Principal problema económico • Desempleo friccional (duro) • 3% fuerza de trabajo • Tasa natural de desempleo • 6% fuerza de trabajo • Desempleo e inflación son la cara opuesta de la misma moneda, sin embargo no hay evidencia empírica de que países con altas tasas de inflación hayan erradicado el desempleo en forma permanente.

  26. Los problemas económicos • Déficit público • El Estado gasta más de lo que ingresa. • Evita aumentar impuestos pues es muy impopular. • Formas de reacción estatal: • Emitir billetes (provoca inflación) • Lo debe solventar con endeudamiento externo (bono soberano) • Lo debe solventar con endeudamiento interno (aumentar deuda con los ciudadanos)

  27. Los problemas económicos • Déficit exterior • El país importa más de lo que exporta. • El problema es poder financiar esta situación en el mediano y largo plazo. • Deuda externa (privada y pública), frena inversión y desarrollo por pago de principal e intereses a acreedores externos. • Refleja la falta de competitividad de nuestra economía.

  28. Los problemas económicos • Intervención Estatal. • Muy criticada por el neo liberalismo económico. • Necesaria para ajustar los efectos del ciclo. • Necesaria para aliviar el impacto interno en la nuestra economía. • Hoy no existen en el mundo países en que el Estado no intervenga, sólo es una cuestión de grados. • El mundo occidental actual es un mundo de economías mixtas.

  29. La construcción del modelo:El flujo circular de la renta • La explicación del funcionamiento económico descansa en la idea del flujo circular de la renta.

  30. Flujo circular de la renta Bienes y servicios Flujo monetario Precios - gastos Mercado de bienes y servicios EMPRESAS (producción) FAMILIAS (consumo) Mercado de factores de producción Rentas - salarios Servicios factores de producción Flujo real Esquema 1.6

  31. La identidad macroeconómica básica GASTO = PRODUCCION = RENTA DA = OA = Y

  32. La identidad macroeconómica básica Punto de vista Keynesiano GASTO Visión actual Modelo DA-OA Demanda agregada RENTA PRODUCCION Oferta agregada Esquema 1.7 visión macroeconómica del flujo circular

  33. La identidad macroeconómica básica • Modelo Keynesiano • Al determinar la demanda, el resto sería también conocido. • Si el estado a través de la política fiscal o monetaria pudiese aumentar el gasto, entonces la producción y la renta se incrementarían también. • Estos modelos funcionaron bien hasta los años 60. alza de MP y proceso de estanflación que se generó. • Visión actual • Toma lo keynesiano, pero agrega el estudio de la Oferta Agregada. • El estudio de la Oferta aún guarda mucho por descubrir, la Demanda ha sido ampliamente estudiada, por ello la cantidad de información acumulada en este último análisis.

  34. La identidad macroeconómica básica • El equilibrio económico • Es el fin y no el principio de un proceso de ajuste. • Los liberales • opinan que las fuerzas del mercado provocan libremente el equilibrio que es un óptimo y cualquier alteración desmejora • Los intervencionistas o Keynesianos • plantean que ese óptimo propio del mercado es posible de mejorar a través de la intervención estatal. • Luego de los dogmas, la verdad es que ambas posturas tienen razón dependiendo de la circunstancia.

  35. Aproximación inicial al modelo Sectores Mercado Funciones de comportamiento Variables a determinar Políticas • ** Demanda • -fiscal • -monetaria • -comercial • ** Oferta • rentas • estructural Familias Empresas Sector público Sector exterior • ** Bienes • y servicios • ** Activos • dinero • bonos • ** Trabajo C, S, T, G, I, X, M Mo, Ld Ns, Nd Y P tc W r C: función de consumo S: ahorro T: impuestos G: gasto público X: exportaciones M: importaciones Mo: oferta monetaria Ld: demanda de dinero Ns: oferta de trabajo Nd: demanda de trabajo Y: renta y producción P: nivel de precios de los bienes y servicios tc: tipo de cambio W: salarios r: tipo de interés Esquema 1.8. Estructura del modelo macroeconómico

  36. Capítulo 2 El funcionamiento de los mercados

  37. Objetivo • Se tratan conceptos de la oferta y demanda de un mercado competitivo individual que facilitan el entendimiento posterior del mercado agregado.

  38. Los mercados y los sistemas económicos • El mercado es una de las formas de resolver el problema económico: la asignación de recursos escasos para satisfacer necesidades ilimitadas. • Mediante el mercado, los agentes económicos transmiten en forma descentralizada sus deseos y se contestan las grandes preguntas económicas: • ¿Qué producir?, • ¿Cuánto producir?, • ¿Cómo producir? y • ¿Para quién producir? • La opción: economía centralmente planificada o I economía mixta.

  39. El estudio de los mercados • Un mercado viene definido por: • la Cantidad del bien que se intercambia (x), • el conjunto de compradores o Demanda (Dx), • el conjunto de los vendedores u Oferta (Ox) y • el Precio al que se acuerda intercambiar la cantidad determinada de bienes (Px)

  40. El estudio de los mercados • Equilibrio del mercado: Cuando los oferentes y demandantes han alcanzado un acuerdo en cuanto al precio y la cantidad. • El equilibrio no implica que el acuerdo de intercambio sea más justo o más deseable. Tampoco tiene que ser la única posibilidad de acuerdo, ni tan siquiera supone que el acuerdo sea estable.

  41. El estudio de los mercados • Para el buen funcionamiento de un mercado hay 02 requisitos básicos: • Que los agentes actúen libremente • Que exista una buena información acerca de: los precios a los que se negocia, las características de los bienes que se intercambian y la naturaleza de los agentes que conforman ese mercado

  42. El estudio de los mercados • Tipos de mercados: • Competencia perfecta • Monopolio • Monopsonio • Oligopolio • Oligopsonio • Competencia imperfecta • Estrategia de diferenciación de los productos

  43. El estudio de los mercados • Mercados de bienes y servicios: • Se negocian los precios y las cantidades de bienes y servicios que satisfacen las necesidades humanas. • Mercados de factores de producción: • Se determinan las rentas que los agentes económicos reciben como contraprestación de los factores que poseen: salarios, beneficios, intereses, etc.

  44. La demanda • Factores que determinan la demanda Px Py (bienes complementarios, sustitutos y sin relación) Ingreso de los consumidores Gusto de los consumidores Pe, precio esperado del bien en el futuro

  45. La demanda

  46. La demanda • Desplazamientos de la curva de demanda

  47. La demanda • Elasticidad de la demanda

  48. La oferta • Factores que determinan la oferta Px Precio de los factores de producción El estado de la tecnología De los objetivos empresariales (imagen, cuota de mercado) Precio de los demás bienes (Py)

  49. La oferta • Análisis gráfico de la oferta