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Comunicação na Web - UFRGS 3º Semestre - Graduação Comunicação Social 2012 / 1. Narrativa Transmídia. Alana Meirelles Andressa Ogando Braunstein Denise Henderson Severo Filipe Höehr Jaiana Nascimento dos Santos ‘. Henry Jenkins.
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Comunicação na Web - UFRGS 3º Semestre - Graduação Comunicação Social 2012 / 1 Narrativa Transmídia Alana Meirelles Andressa OgandoBraunstein Denise Henderson Severo Filipe Höehr Jaiana Nascimento dos Santos ‘
Henry Jenkins • Graduado em Ciência Política e Jornalismo, mestre em Estudos da Comunicação, e doutor em Artes da Comunicação; • Professor de Comunicação, Jornalismo e Artes Cinematográficas da universidade de Carolina do Sul; • Ex-diretor do programa de Mídia Comparada no Instituto de Tecnologia de Massachusetts; • Mantem um blog, faz consultorias para grandes empresas, tem colunas mensais em revistas do seguimento de Tecnologia; • Autor de 11 livros; • O primeiro a apresentar o termo Narrativa Transmídia.
Introdução • Apresenta a narrativa transmídia através da franquia de filmes Matrix, como caseprincipal; • Flexibilidade na interação com diversas mídias e seus públicos, o que contribuiu para que a história fosse considerada como um marco na cultura de convergência; • Outros exemplos: • Dawnson’sDesktop da série Dawnson’sCreek • A bruxa de Blair • a versão do diretor do filme BladeRunner com a cena que dá nome ao texto, “Em busca do unicórnio de origami”.
O que é narrativa transmídia? • É uma narrativa que pode ser desvendada, continuada ou ainda ter outras narrativas contatas em paralelo, em diferentes mídias. Sempre com ligação com a narrativa principal; • Cada meio contribui para a história de maneira distinta e valiosa para o entendimento e fixação do contexto; • Para Pierre Levy os expectadores aproveitam melhor a experiência sobre a história quando existe a possibilidade de compartilhamento. • Desafio: • formular o seu enredo de forma que se possa justifica-la como uma narrativa transmídia; • pode apresentar algumas falhas ao público que não está acostumado com a convergência das mídias.
Matrix é cult? Umberto Eco: um filme culttem riqueza de informações, várias ideias centrais e que ainda pode ser desarticulado. O público pode lembrar apenas de parte do filme e ainda utilizar como recurso na construção de suas próprias fantasias, • Bruce Sterling, “elementos de cultura pop”: • ataque suicida por forças de elite; • artes marciais; • história de amor; • monstros, submarinos e tecnologia; • roupas de fetiche; • cativeiro, tortura e resgate; • utilização de nomes mitológicos, misticismo, profecias, telecinesia, mágica e metafísica.
Narrativa sinérgica • São as interconexões entre os diversos textos que vão conferir sentido ao todo e deixar o consumidor/espectador menos confuso do aquele que vê apenas os filmes; • Hollywood sempre produziu filmes os quais o espectador conseguia acompanhar sem grandes dificuldades; • Criou-se um novo sistema que exigiu um espectador, além de mais atento ao enredo (que deixou de ser redundante), que também fosse atrás de outros subsídios para o entendimento dos filmes.
Autoria cooperativa • Franquias do cinema geralmente contratam colaboradores para desenvolver games, quadrinhos e desenhos animados. • Irmãos Wachowski trabalharam com artistas já cultuados e conhecidos por seu estilo visual característico. • Yoshiaki Kawajiri, animador de Program: “o projeto me atraiu porque a única limitação era a de que eu deveria atuar dentro do universo de Matrix, fora isso, poderia trabalhar com inteira liberdade”.
Autoria cooperativa • Co-criação como um veículo para expandir o potencial mercado global, trazendo colaboradores que evocavam formas distintas de cultura popular de outras partes do mundo: • Geof Darrow – Desenhos conceituais das naves e de outros aparatos tecnológicos; • Woo-PingYuen – Coreógrafo de lutas; • KymBarret – figurinista do cineasta BazLuhrmann; • Elenco multirracial de figurantes • Animadores Japoneses como colaboradores em Animatrix. • Para os fãs, o envolvimento pessoal dos irmãos Wachowski não permitiu que houvesse nada de periférico nas outras mídias.
Paul Chadwick • Autor de três histórias em quadrinho sobre o universo Matrix, convidado a desenvolver diálogos para o game on-line deMatrix; • Engajado a política ambientalista, ele utiliza as contribuições a Matrix para estender a crítica do filme à paisagem urbana e para trazer a primeiro plano a devastação ecológica resultante da guerra entre máquinas e humanos; • Chadwick e os outros animadores e artistas de quadrinhos fazem mais ou menos o mesmo, expandindo potenciais significados e conexões intertextuais da franquia.
A Arte da Construçãode Universos • Os irmãos Wachowski construíram um playground; • Tudo em uma obra deve funcionar para que a possamos reconhecer; • As narrativas são a arte da construção de universos; • A direção de Arte tem um papel fundamental na criação de universos;
A Arte da Construção de Universos • Mahiromaeda • A narrativa transmidia não é inteiramente nova (Jesus) • Game x Filme • A Odisséia x Matrix
Compreensão adicional • Os criadores das histórias transmídia não controlam o que fazemos, mas podem moldar nossas interpretações. Ex.: BladeRunner • Exemplo mais espetacular de compreensão adicional ocorreu ao final da trilogia Matrix.
Compreensão adicional • Um dos desafios da mídia transmídia é fazer com que as pessoas invistam tempo para acompanhar as histórias que estão tentando se contar. E tentar contá-las em sequência.
Compreensão adicional • A narrativa transmídia mais elaborada até o momento são as infantis. Ex.: Pokémon “Os textos de Pokémon não são planejados apenas para serem consumidos, no sentido passivo da palavra.”
Compreensão adicional • Estamos vivendo cada vez mais no interior de culturas baseadas na inteligência coletiva. “Em breve, talvez vejamos os mesmos princípios hipertextuais e transmídia aplicados a dramas de qualidade que atraem consumidores mais maduros.”
Vocabulário • Narrativa Transmidiática: Integração de múltiplos textos para criar uma narrativa tão ampla que não possa ser contida em uma única mídia. • MMOG (MassivelyMultiplayer Online Game): Jogo Online para múltiplos jogadores em massa. • Produto Cult (Umberto Eco): Material criador de um tipo de emoção intensa, acompanhada de uma vaga sensação de déja-vu. • Stick Figures: Figuras/conceitos já impregnados no espectador, como um personagem, um cenário, uma peculiaridade de um filme.
Resumo - narrativa que pode ser desvendada, continuada ou ainda ter outras narrativas contatas em paralelo, em diferentes mídias; - Cada mídia contribui para a história de maneira valiosa para o entendimento; - os expectadores aproveitam melhor a experiência sobre a história quando existe a possibilidade de compartilhamento. - Tudo em uma obra deve funcionar para que a possamos reconhecer. - As narrativas são a arte da construção de universos. - A narrativa transmídia é dificilmente compreendida por aqueles que não acompanham todos os seus aspectos.
- Franquias do cinema geralmente contratam colaboradores para desenvolver games, quadrinhos e desenhos animados. - Irmãos Wachowski trabalharam com artistas já cultuados e conhecidos por seu estilo visual característico. - Co-criação como um veículo para expandir o potencial mercado global, trazendo colaboradores que evocavam formas distintas de cultura popular de outras partes do mundo. • Os criadores não controlam o que fazemos, mas podem moldar nossas interpretações. • Um dos desafios da transmídia é fazer com que as pessoas invistam tempo para acompanhar as histórias. • O ponto fundamental é que o envolvimento continua sendo opcional.
Questão para discussão • Até que ponto a narrativa transmídia consegue prender/fidelizar o consumidor sem fazer com ele perca o interesse? • Quais são os pontos fortes e fracos da narrativa transmídia?
Referências • GOOGLE IMAGES. Disponível em: http://www.google.com.br/imghp. Acesso em: 25 de março de 2012. • JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 2 ed. – São Paulo: Aleph, 2009. • JENKINS, Henry. Confessionofan Aca-Fan. The officialweblogof Henry Jenkins. Disponivel em: http://henryjenkins.org/. Acesso em 24 de março de 2012. • NEO (MATRIX) - WIKIPEDIA, A ENCICLOPÉDIA LIVRE. Disponível em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Neo_(Matrix). Acesso em: 29 de março de 2012.
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