Grupuri țintă pentru TRANS:

1. TRANS – Programul Operațional Sectorial Transport 2007-2013INFORMARE ȘI PUBLICITATE20 decembrie 2011

2. Grupuri țintă pentru TRANS: • Publicul larg: populația României în calitate de beneficiar al rezultatelor proiectelor finanțate prin TRANS. • Publicul specializat: beneficiarii TRANS, operatorii economici – potențiali contractori, autoritățile administrației centrale și locale, reprezentanți ai Parlamentului, Guvernului și ai instituțiilor neguvernamentale, mass-media. • Publicul intern: personalul Autorităților de Management pentru programele operaționale, personalul ACIS, precum și cel al instituțiilor europene direct implicate în gestionarea FSC în România.

3. Acțiuni de informare a publicului larg: • conferinţa de presă pentru lansarea Programului (iulie 2007); • conferința de presă pentru prezentarea acțiunilor de promovare a TRANS (mai 2011); • elaborarea strategiei de brand pentru TRANS; • desfășurarea unei campanii media în perioada august – septembrie 2010, care a cuprins realizarea și difuzarea unui spot TV, a unui spot radio și a unui banner online, precum și realizarea unei machete pentru inserturi de presă; • desfășurarea unei campanii de afișaj exterior de mari dimensiuni, la nivel național;

4. Acțiuni de informare a publicului larg: • realizarea a 2 cercetări cantitative, înainte și după desfășurarea campaniei media, pentru identificarea gradului de conștientizare cu privire la TRANS; • elaborarea și distribuirea unui număr total de 206.756 materiale informative și promoționale despre TRANS; • realizarea paginii de internet www.ampost.ro; • realizarea unei pagini dedicate „AM POST” pe website-ul de socializare Facebook. • emiterea a 73 comunicate de presă aferente TRANS; • soluționarea a peste 140 solicitări de informații despre TRANS (postransport@mt.ro).

5. Acțiuni de informare a publicului specializat: • organizarea a 2 conferințe naționale de informare cu privire la progresele înregistrate în gestionarea TRANS; • realizarea a 2 cercetări calitative, înainte și după campania de informare, pentru determinarea gradului de conștientizare asupra TRANS; • elaborarea Manualului de Identitate Vizuală pentru TRANS; • susținerea a 6 sesiuni de instruire a beneficiarilor privind activitatea de informare și publicitate; • consilierea permanentă a beneficiarilor cu privire la implementarea acțiunilor de informare și publicitate

6. Acțiuni de informare a publicului intern: • diseminarea a 5 ediții ale newsletter-ului electronic al AM POST; • participarea activă la reuniunile lunare ale grupului de lucru privind comunicarea coordonat de ACIS • participarea la Forumul Anual al Comunicatorilor organizat de ACIS; • participarea la reuniunea grupului de lucru privind comunicarea organizat de Comisia Europeană, prin DG Regio; • transmiterea de informări prin e-mail, ori de câte ori informațiile au prezentat un interes deosebit.

8. Rezultate calitative: • TRANS are o notorietate de 30% în rândul persoanelor de 18 – 50 ani, nivel similar cu cel al altor programe operaționale; • notorietatea este semnificativ mai mare în rândul rezidenților urbani față de cei din mediul rural; • 42% din respondenți asociază MTI cu instituția care gestionează TRANS; • 60% din respondenți consideră că principalul rezultat pozitiv al realizării proiectelor TRANS este contribuția importantă la creșterea economiei românești, iar 55% consideră ca principal rezultat - creșterea calității vieții;

9. Rezultate calitative: • jurnaliștii dețin mai puține informații decât beneficiarii POST legate de aspectele tehnice de pregătire a proiectelor, fiind interesați în mod special de gradul de absorbție a fondurilor, stadiile de derulare a licitațiilor și nivelul de implementare al proiectelor; • modul de accesare a fondurilor prin TRANS este considerat de beneficiari relativ ușor, iar de jurnaliști greoi, din cauza numărului mare și a complexității ridicate a documentelor necesare. • 8% din respondenți au declarat că au văzut sau au auzit o reclamă referitoare la POST; • 30% din cei care au văzut sau auzit reclama consideră că aceasta are drept subiect modernizarea și construirea de căi rutiere;

10. Finanțarea activităților de informare și publicitate aferente TRANS • din bugetul alocat Axei Prioritare nr.4 „Asistență Tehnică”, DMI 4.2. „Sprijin pentru informare și publicitate privind POST” Proiecte de comunicare finalizate: • Conferința națională POST, 2008; • Asistenţă tehnică pentru realizarea unei campanii de informare publică la nivel național privind Programul Operaţional Sectorial Transport 2007-2013.  Proiecte de comunicare în curs de desfășurare: • Conferința națională POST, 2011.

11. Planul Anual de Acțiuni de Comunicare pentru POST, 2012: • Organizarea de evenimente pentru promovarea TRANS; • Achiziția de obiecte promoționale personalizate; • Servicii de promovare a TRANS în presa scrisă, audio-vizuală și electronică; • Monitorizarea mass-media și realizarea unor analize de imagine pentru TRANS; • Desfășurarea unor cercetări pentru determinarea gradului de conștientizare a publicului asupra TRANS; • Organizarea de sesiuni de instruire în domeniul comunicării a personalului AM și a beneficiarilor TRANS; • Achiziționarea unor echipamente specifice activității de comunicare a AM.

12. Vă mulțumesc! Anca ENĂCHESCU Coordonator Comunicare Direcția Programare, AM POST www.ampost.ro postransport@mt.ro