การเขียนข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์ News Writing for Public Relations

1. การเขียนข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์News Writing for Public Relations บรรยายโดย สมศักดิ์สว่างเจริญ รองอธิบดีกรมประชาสัมพันธ์

2. คำจำกัดความของ“ข่าว” • เรื่องไม่ธรรมดาเรื่องที่ไม่คาดคิด (คนกัดสุนัข) • เรื่องที่มีผลกระทบต่อชีวิตความเป็นอยู่ของประชาชนทั้งหมด / คนส่วนใหญ่ • เหตุการณ์สำคัญที่เกิดขึ้นในระดับโลกระดับภูมิภาค • เรื่องเกี่ยวกับภัยธรรมชาติโศกนาฏกรรม • เรื่องราวของบุคคลสำคัญที่มีความเห็นแตกต่างกันผลประโยชน์ขัดแย้งกัน • เรื่องราวหรือเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นและเป็นที่สนใจของประชาชน

3. องค์ประกอบของข่าว • สด / ใหม่ • ใกล้ชิด / ผลกระทบ • สำคัญ • บุคคลสำคัญ • สถานที่สำคัญ • ความขัดแย้ง • เด่น • บุคคลเด่น • สถานที่เด่น

4. องค์ประกอบของข่าว • มีเงื่อนงำน่าสงสัย • แปลกหรือผิดไปจากธรรมดา • เรื่องราวที่เร้าใจมนุษย์ • ภัยพิบัติ / ความก้าวหน้า • เพศ

5. แนวทางการเขียนข่าว เขียน“ข่าว”เพื่อให้คนรู้ว่าใครทำอะไรเมื่อไหร่ที่ไหนทำไมและอย่างไรโดยจะต้องเขียนข่าวเพื่อตอบคำถามเหล่านี้ให้มากที่สุด (who, what, when, where, why, how) = 5 w + 1 h

6. โครงสร้างของข่าว ข่าว 1 ชิ้นต้องประกอบด้วย 3 ส่วนดังนี้ • พาดหัวข่าวหรือข่าวพาดหัว (Headline) ใช้กับหนังสือพิมพ์ • หัวข้อข่าวใช้กับวิทยุ/โทรทัศน์ • ความนำหรือวรรคนำหรือโปรยหัว (Lead) • เนื้อเรื่อง (Body)

7. พาดหัวข่าว / หัวข้อข่าว วรรคนำ (Lead) ใจความสำคัญ ขยายความ 1 ขยายความ 2 เนื้อเรื่อง (Body) ขยายความ 3

8. ตัวอย่างพาดหัว: ข่าวหนังสือพิมพ์ • “เติ้ง”เละ • 229 ชีวิตตายเรียบในโบอิ้งระเบิดบึ้ม • เสือป่าครางฮือภาพสยิวนางเอกคนดัง • ผู้ว่า“กรึ๊บ”ได้ที่รุมขยี้พลังผัก • “นิกร”อย่างหนา

9. ตัวอย่าง: หัวข้อข่าววิทยุกระจายเสียง • นายกรัฐมนตรียืนยันจะจัดการกับกลุ่มก่อการร้ายภาคใต้อย่างเด็ดขาด • เตรียมออกกฎหมายควบคุมเครื่องเล่นสวนสนุก • พม่าจะปล่อยตัวสมาชิกพรรคฝ่ายค้านวันนี้ • วุฒิสภาจะจัดสัมมนาผลกระทบรัฐธรรมนูญ • เครื่องบินโดยสารของรัสเซียเกิดอุบัติเหตุตกเมื่อวานนี้ • ผลการแข่งขันกีฑาคนพิการชิงแชมป์โลกครั้งที่ 3

10. คุณสมบัตินักข่าวที่ดีคุณสมบัตินักข่าวที่ดี • มีความรับผิดชอบต่อวิชาชีพ • เป็นนักสัมภาษณ์ที่ดี • เข้าใจความหมายของ“ข่าว” • เป็นนักเขียนที่ดี • รู้จักใช้เครื่องมืออุปกรณ์ในการสื่อข่าว • มีความสามารถทำงานได้หลายๆด้าน • มีไหวพริบ / มีความรู้รอบตัว • เข้าใจการดำเนินงานของสถานี, สำนักพิมพ์

11. การใช้ภาษาข่าว / คำเชื่อม • นายกรัฐมนตรีให้สัมภาษณ์แก่ผู้สื่อข่าวว่า .... • รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์แถลงว่า ... • อธิบดีกรมประมงชี้แจงข้อเท็จจริงว่า ... • ปลัดกระทรวงมหาดไทยเปิดเผยว่า ... • อธิบดีกรมประชาสัมพันธ์กล่าวว่า ... • คณบดีคณะแพทยศาสตร์มหาวิทยาลัยมหิดลให้ข้อสังเกตว่า ... • คุณหญิงเต็มสิริบุญยะสิงห์ชี้ให้เห็นว่า ... • อธิบดีกรมที่ดินชี้แจงว่า ...

12. หลักการเขียนข่าววิทยุกระจายเสียงหลักการเขียนข่าววิทยุกระจายเสียง • เที่ยงตรง • ใช้สำนวนง่ายๆ • สั้นกระทัดรัด • รักษาข้อเท็จจริง • ยุติธรรม • เพิ่มสีสันของเรื่อง

13. หมายรับสั่ง • เป็นหมายสั่งเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการพระราชพิธีเป็นการภายในตอนล่างสุดของหมายรับสั่งจะเขียนว่า“ทั้งนี้ให้จัดการตามวันตามรับสั่งอย่าให้ขาดเหลือถ้าสงสัยให้ถามผู้รับรับสั่งโดยหน้าที่ราชการ”แล้วลงชื่อผู้รับรับสั่ง ผู้สั่งคือพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวฯ

14. กำหนดการ เป็นเอกสารแจ้งกำหนดขั้นตอนของงานโดยทั่วไปที่ทางราชการหรือเอกชนจัดทำขึ้นเองแม้ว่างานนั้นๆจะเป็นงานที่เกี่ยวข้องถึงเบื้องพระยุคลบาทเช่นงานที่เสด็จพระราชดำเนินแต่ถ้างานนั้นมิได้เป็นงานพระราชพิธีซึ่งกำหนดขึ้นโดยพระบรมราชโองการแล้วเรียกว่า“กำหนดการ”ทั้งสิ้นเช่นขั้นตอนของงานสวนสนามสำแดงความสวามิภักดิ์ของทหารรักษาพระองค์ก็ใช้ว่า“กำหนดการ”เพราะงานนี้มิใช่พระราชพิธีที่มีพระบรมราชโองการให้จัดขึ้นหากแต่เป็นงานที่ทางราชการทหารจัดขึ้นเพื่อสำแดงความสวามิภักดิ์ต่อเบื้องพระยุคลบาท