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忙しい Web 担当者のための そのまま会議に出せる ！ Facebook ネタ

忙しい Web 担当者のための そのまま会議に出せる ！ Facebook ネタ. 株式会社メンバーズ TEL: 03-5144-0618 / FAX: 03-5144-0623 URL: http://www.members.co.jp/. インデックス. ネタ 1. Facebook タイムラインの新たなレイアウトをテスト導入中！ ネタ 2. Page Post Ad のモバイルでの表示形式が変更！ ネタ 3. App Center に検索機能を追加 , アプリ検索連動型広告への第一歩か？ ネタ 4. Facebook ページにグローバル化対応ページが登場

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  1. 忙しいWeb担当者のための そのまま会議に出せる！Facebookネタ 株式会社メンバーズ TEL: 03-5144-0618 / FAX: 03-5144-0623 URL: http://www.members.co.jp/

  2. インデックス ネタ1. Facebook タイムラインの新たなレイアウトをテスト導入中！ ネタ2. Page Post Adのモバイルでの表示形式が変更！ ネタ3. App Centerに検索機能を追加,アプリ検索連動型広告への第一歩か？ ネタ4. Facebookページにグローバル化対応ページが登場 ネタ5. 原因はエッジランクだった…Facebookでのリーチ数減少の真相が明らかに!! ネタ6. Facebook関連　小ネタ集

  3. ネタ1.Facebook、タイムラインの新たなレイアウトをテスト導入中！ネタ1.Facebook、タイムラインの新たなレイアウトをテスト導入中！ • Facebookがタイムライン表示の新たなレイアウトのテスト導入を開始しました。 <新デザインの概要> タイムライン上での投稿コンテンツの表示が、現在の2列から1列に変更されるとのこと。ページの左側には投稿コンテンツが表示され、右側には「最近のアクティビティ」、「友達」,「写真」,「いいね!」などが表示される。※現在は米国のみでのテスト ▼現在のタイムライン ▼新たなタイムラインレイアウト 投稿コンテンツの幅が広くなっている <今後の展開について> ・現在は個人のFacebookページにてテスト中だが、今後企業のFacebookページでも反映される可能性がある。 参考元：CNET JAPAN (http://japan.cnet.com/news/service/35023845/)

  4. ネタ２. Page Post Adのモバイルでの表示形式が変更！ • 　日本時間11月9日よりスマートフォンにおけるPage Post Adの表示形式が変更されました。 ▼これまでのPage Post Adの表示 ▼11/9以降のPage Post Adの表示 ＜変更点＞ これまで、ファンになっていない場合に表示されていた、投稿記事の最下部の「このページにいいね！」ボタンが無くなり、右上に「いいね！」ボタンが付くようになりました。 ＜変更による影響＞ 従来より「いいね！」ボタンであることが認識されにくくなったため、獲得率が低下し、獲得単価が2～3倍程度に上昇している例もあります。 ＜考えられる対応＞ ・まずはファン獲得単価の推移を確認する。 ・スポンサー記事等、他の広告種類への予算配分変更。 ＜その他情報＞ ・PC画面における表示方法の変更はありません。 ・11/19現在、iPhoneのFacebookアプリでは、変更されていない。 ＜今回の変更による考察＞ ・今回の変更は、正式リリースであり、以前の表示に戻る可能性は低いと考えられる。 ・PagePost Adはエンゲージメントを高めることが目的なので、投稿のエンゲージメント率を高めるためには効果的な広告である。 ・ファンの獲得効率は、これまでより悪くなる。 →スポンサー記事へ切り替えるなど、新しい出稿方法の検討が必要である。

  5. ネタ3. AppCenterに検索機能を追加、アプリ検索連動型広告への第一歩か？ • Facebookは米国時間11月1日、 App Centerアプリ検索ができる検索ボックスを追加しました。 ▼これまでのApp Center ▼追加された検索機能 <概要> Facebookはアプリ提供のプラットフォームであるApp Centerにて、検索ボックスを導入, ユーザーは、アプリ検索をより簡単に行えるようになった。 また、Facebookは近い将来アプリ開発者への検索連動型広告サービスの提供を開始すると予想される。 ※日本での導入は未定 <検索連動型広告サービスが開始された場合> 広告主は広告を表示させたいキーワードを選定し、オークション方式で入札、Facebookは最高額を入札した広告主の広告を優先的に表示する、というリアルタイム入札方式が採用されると考えられる。 <検索連動型広告を使ってできること> 例えば、カメラ編集アプリを提供している広告主は、ユーザーが”カメラ”と検索した時に、無数のカメラ編集アプリの中から、最上位に自社アプリを表示させ、ユーザーにインストールを促せる。 参考元：TechCrunch Japan(http://jp.techcrunch.com/archives/20121101facebook-keyword-ads/)

  6. ネタ4. Facebookページにグローバル化対応ページが登場(1/2) • Facebookは米国時間10月17日、自社ブログ Facebook STUDIOにて、言語の違うファンベースを持つページのグローバル化対応を発表しました。 [グローバルページ統合の経緯] Facebookの抱えていた課題：これまでのFacebookページは、制作された言語で表示されており、 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　海外のファンが見てもページに書かれていることがわからない状態であった。 グローバルページを用意して海外のユーザーが来ても母国語に翻訳して表示できるようにした。 ※何カ国語まで表示できるかは、未確認 それを解決するために・・・ [グローバルページと各国ページの関係性] 親ページ 対応できない言語は、 グローバルページに誘導される ＜グローバルページ作成によって統合されること＞ ・ファン数 ・URL ・ページインサイト グローバル ページ 対応できる言語のページがある場合は、各国のページに誘導される 各国ページ 日本語 スペイン語 フランス語 参照元：TechCrunch (http://jp.techcrunch.com/archives/20121017facebook-global-pages/)

  7. ネタ4. Facebookページにグローバル化対応ページが登場(2/2) • Facebookは米国時間10月17日、自社ブログ Facebook STUDIOにて、言語の違うファンベースを持つページのグローバル化対応を発表しました。 <どんな時に使うのか？> ・世界中に顧客がいるものの、日本語のFacebookページしか運営しておらず、今後海外向けのFacebookページを検討している場合。 ・各国にFacebookページが存在しており、ファン数を統合して多く見せたい場合。 <グローバルページを作成することによるメリットとデメリット> メリット：ファン数が多いページと見せられる(表向きはファンが多い＝人気のあるページと思わせられる) 　　　　　 各国にFacebookページの制作や運用にかかる作業を削減できる。 デメリット：グローバルページ単体のインサイトが確認できない。 ※グローバルページのインサイトでは、各国のページも含んだ数値が確認できるようになる。 ＜申請方法＞ https://www.facebook.com/business/contact.phpより問い合わせできる。 ＜事例＞ 既にキットカットやデルが試験的にグローバルページにて運用を行っている。 Kit Kat(https://www.facebook.com/kitkat) DELL(https://www.facebook.com/Dell)

  8. ネタ5. 原因はエッジランクだった……Facebookでのリーチ数減少の真相が明らかに!! • 9月後半から、多数発生していたFacebookページでリーチ数落ち込みについて海外ニュースサイトにて、エッジランク計測アルゴリズムの変更に関する解説がありました。 ＜突然のリーチ数減少＞ 9月20日より世界的に減少していたFacebookページのリーチ数に関して、米国最大手マーケティングコンサルタントOglivyは、 Facebookが9月20日にエッジランクのアルゴリズムの変更したと、報告を行った。 ＜原因はエッジランク計測アルゴリズムの変更＞ 海外SNSニュースサイトによると、 、今回のアルゴリズム変更で、投稿へのエンゲージメントが、更に重要視されるようになった。そのため、エンゲージメントの低いページのリーチ数が下がる一方で、エンゲージメントの高いページのリーチ数は伸びている傾向が高い。 ＜そもそもエッジランクとは？＞ ユーザーのFacebookニュースフィード上に流れてくるコンテンツを選定するFacebook独自のアルゴリズム。例えば、ユーザーにとって重要でないと判断された投稿は、ニュースフィードには流れない、逆に重要であると判断されれば、ニュースフィードに流れる。 ▲9/20を境に約25%減少していた平均リーチ数 ＜より重要視されるユーザーとのエンゲージメント＞ リーチを下げないために、これまで以上に投稿のエンゲージメントを企業のFacebookページは意識する必要があります。これまで投稿してきたネタを振り返り、エンゲージメントの高かった投稿の傾向を分析し、その要素を今後の投稿に取り入れていくことが、リーチを高めるための１つの対応策になると思います。 参照元：Inside Facebook (http://allfacebook.com/we-are-social-edgerank-changes_b102159) Simply Zesty (http://www.simplyzesty.com/facebook/how-massive-changes-to-newsfeed-are-screwing-business-pages-on-facebook/)

  9. ネタ6. 知って得する！Facebook小ネタ集(1/2) • Facebookは米国時間11月15日、モバイル版ニュースフィードに「シェア」ボタン機能追加を発表しました。 <モバイルシェア機能概要> ・PC上のシェア機能と同様で、ユーザーはシェアボタンを押し、友達の投稿やFacebookページの投稿をシェアできる。 ・既にモバイルのFacebookアプリにも導入されており、またモバイ ルブラウザにて確認できる。 <モバイルでのシェア：実際の画面> ▼シェアされたコンテンツの表示画面 ▼コメント挿入、投稿範囲の指定が可能 ▼新たに導入されたシェアボタン 参考元：Tech Crunch(http://jp.techcrunch.com/archives/20121114facebook-mobile-share-button/)

  10. ネタ6. 知って得する！Facebook小ネタ集(2/2) • 　日本時間11月15日、ユーザーがいいね!を押したページのみを表示できる新機能「Facebookページのフィード」が、ニュースフィード左側に導入されました。 ▼ページ左側カラム上登場した　 　　「Facebookページのフィード」 ▼クリックすると、いいね！を押したページの投稿のみ表示される

  11. ■本資料　利用上の注意 • 原著作者のクレジット（当社社名、文書タイトルと当社URL）を表示し、かつ非営利目的であり、そして元の文書を改変しない条件で、文書の利用（転載、コピー、共有）を許可します。 • ※「非営利目的」の利用とは、本文書をダウンロードした方の社内で、無償で行う利用（転載、コピー、共有）を指します。 • ※ページ単位で利用や、そのための管理番号（ページ番号など）の調整は、文書の趣旨を変えない限り「改変」に当たらず、行うことができます。 • ※本文書の数値、考察等は当社が信頼できると判断した情報等に基づき作成しておりますが、その正確性・完全性を保証するものではありません。本文書を利用したことによる第三者とのトラブルについては、当社は責任を負いかねますので、予めご了承くださいませ。

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