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PUBLICIDAD DIGITAL. Una visión de la publicidad en los medios digitales. AGENDA. Introducción: penetración de Internet ¿Dónde navega la gente? ECI 2008 Métricas de la Publicidad Digital Formatos Ventajas del medio Caso de éxito: El Mundo en Pulsar. PENETRACIÓN DE INTERNET.

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publicidad digital

PUBLICIDAD DIGITAL

Una visión de la publicidad en los medios digitales

agenda
AGENDA
  • Introducción: penetración de Internet
  • ¿Dónde navega la gente? ECI 2008
  • Métricas de la Publicidad Digital
  • Formatos
  • Ventajas del medio
  • Caso de éxito: El Mundo en Pulsar
evoluci n de internet
Evolución de Internet
  • Millones
  • 23.8% de la población
slide7

“... arrojaría un total de usuarios de Internet fijo en Colombia equivalente a 19.792.718. Así las cosas, si se compara esta con la población colombiana estimada para el año 2009 correspondiente a 44.977.758 habitantes, se obtiene una penetración de 44.01%, 3.47 puntos porcentuales adicionales en relación con el trimestre anterior.

d nde navega la gente

¿DÓNDE NAVEGA LA GENTE?

RESULTADOS DEL ECI 2008

slide10

Actividades realizadas en Internet

¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

2007

Promedio: 9 Actividades

Base: 7.409 Total Internautas

slide11

Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por Género”

¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

Promedio: 9 Actividades

Promedio: 10 Actividades

Mujeres 2.946

Hombres 4.463

Base: 4.463

Base: 2.946

slide12

Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por NSE”

¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

NSE 1

NSE 2

NSE 3

NSE 4

NSE 5

NSE 6

Base: 636

Base: 1.760

Base: 2.459

Base: 1.226

Base: 759

Base: 570

slide13

Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por EDAD”

¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

slide14

Frecuencia de realización de cada actividad

¿Con qué frecuencia realiza las siguientes actividades en Internet?

Base

%

Mayor número de actividades realizadas diariamente

los diarios digitales en colombia
Los diarios digitales en COLOMBIA
  • En todo el mundo, los sitios web de los diarios ocupan el primer lugar en lecturabilidad en sus mercados locales
  • En Colombia, se repite la tendencia:
    • Eltiempo.com en Bogotá
    • Elespectador.com en Bogotá
    • Elcolombiano.com en Medellín
    • Elpais.com.co en Cali
    • Vanguardia.com en Bucaramanga
    • Eluniversal.com.co en Cartagena
    • Elheraldo.com.co en Barranquilla
  • El promedio de permanencia en los sitios web de los diarios es superior a 6 minutos.
slide18

Actividades abandonadas por navegar en Internet. “Comportamiento por Género y NSE”

Por navegar en Internet ¿ha dejado de realizar o ha disminuido el tiempo que le dedicaba a alguna de las siguientes actividades?

Base: 7.409 Total Internautas

m tricas de un sitio web
Métricas de un sitio web
  • Métricas: son las acciones medibles en un sitio web
    • Páginas vistas: es el número de páginas (html) entregadas por el servidor web en un periodo de tiempo. Está directamente relacionado con el número de veces que se visualiza un aviso (impresiones)
    • Visitantes únicos: es el número de usuarios diferentes que visitaron un sitio web en un periodo de tiempo (audiencia)
    • Visitantes totales: es el número de usuarios totales que visitaron un sitio web en un periodo de tiempo (sesiones)
    • Tiempo de permanencia: es el tiempo de duración de una sesión activa en un sitio web
  • Se miden con un servidor de estadísticas: Certifica Metrics, Google Analytics, Omniture (tags)
  • Comscore: medición de audiencias por rastreo de un panel de navegantes (encuesta)
  • EGM: encuesta callejera sobre el uso de medios
m tricas de la publicidad
Métricas de la publicidad
  • Son las acciones medibles sobre los avisos en un sitio web
    • Impresiones: es el número de veces que se ve un aviso.
    • Clics: es el número de veces que los usuarios hicieron clic sobre un aviso, para ir al URL del anunciante
    • CTR: es la relación de clics sobre impresiones, en porcentaje
    • CPM: es el Costo Por Mil impresiones pagado por el anunciante (tarifa)
    • Patrocinio: es una presencia fija en una página web. Esto es, se toma TODAS las impresiones de la página.
    • CPC: es el Costo Por Clic pagado por el anunciante (efectividad)
    • CPA: es el Costo Por Acción pagado por el anunciante
  • Se miden con un Ad Server = Servidor de Publicidad
  • Los más usados en Colombia:
  • Otros: Eyeblaster, Bluestreak
otros ejemplos
Otros ejemplos
  • Eyeblaster (polo, Clio, Quebec, Times fat kid)
  • Banner a Layer
  • Video Layer
  • Anuncio previo
  • Banner expandible doble
  • Takeover
  • Banner expandible push
  • Publicidad en videos
  • Avisos de texto: Pautefacil.com
  • E-mail marketing
  • Proyectos Multimedia – El Mundo en Pulsar
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Website donde prefiere encontrar publicidad

¿Dónde prefiere encontrar publicidad?

En páginas de Internet

62%

En el correo electrónico

47%

En buscadores

34%

En programas de mensajería instantánea

12%

Base: 7.409 Total Internautas

slide29

Reacciones ante el impacto de la publicidad

¿Después de ver la publicidad en Internet de algún producto o servicio realizo alguna de las siguientes actividades?

Internet motiva la búsqueda de información complementaria

Base: 7.409 Total Internautas

ventajas del medio
Ventajas del medio
  • INTERACTIVIDAD: el usuario interactúa con el aviso de forma natural e inmediata
  • MEDICION: todas las acciones del usuario sobre el aviso son medibles en tiempo real. Esto permite tomar acciones sobre la marcha
  • FLEXIBILIDAD: las piezas pueden cambiarse en cualquier momento, ajustándolas a los resultados obtenidos
  • SEGMENTACIÓN: mediante la IP del navegante, se puede segmentar las campañas a ciertas regiones geográficas, además de por horas y días.
  • COSTO: más barato que otros medios, tanto en la emisión de las campañas como en los costos de producción de las piezas.
caso de xito

CASO DE ÉXITO

El Mundo en Pulsar: de Medellín a La India (56.299.1 km) en 428 días

slide33
Home
  • La ruta : 56.299.1 k en 428 días
  • ¿Dónde van?
  • La llegada
  • El chat
  • Las cifras: 20 lt de aceite, 1.805 lt de gasolina, 3 juegos de llantas, 3 juegos de frenos, 3 cadenas, 23 mt de cinta gris
resultados en cifras
RESULTADOS EN CIFRAS
  • Inicio: Abril 2008
  • Termina: Junio 2009
  • Páginas Vistas 2008: 215.672 POR 46.422 visitantes
  • Páginas Vistas 2009: 129.324 por 33.628 visitantes
  • 192 historias publicadas
  • 4.486 comentarios registrados
  • 4.272 correos electrónicos en la base de datos