9-1 不完全競爭市場的實際世界

1. 9-1 不完全競爭市場的實際世界 9-2 獨占性競爭市場分析 9-3 寡占市場分析

2. 9-1 9-1 短期均衡分析法 【 不完全競爭市場理論】 主要是由英國 的羅賓遜夫人（Robinson）與美國的秦伯霖（Chamberlin）分別發展出來的。由於在實際的經濟社會中，廠商對價格多多少少具有決定能力，所面對的市場既非完全開放（如：完全競爭市場），也不是全然封閉（如：完全獨占市場），因此，實際經濟社會的市場形態多為「不完全競爭市場」。

3. 不完全競爭市場包含了「獨占性競爭市場」與「寡占市場」兩種基本形態，兩者的相同點為：個別廠商對價格都具有影響力；而相異點在於獨占性競爭市場的廠商人數眾多，而寡占市場通常由少數幾個廠商控制整個產業。 9-1

4. 9-2 9-2 長期均衡分析 9-2.1獨占性競爭市場的短期均衡 9-2.2 獨占性競爭市場的長期均衡 9-2.3 獨占性競爭市場的評價

5. (一) 獨占性競爭廠商所面對的需求曲線 9-2 獨占性競爭市場的短期均衡 • 一條由左上方向右下方延伸的需求曲線。 • 獨占性競爭廠商所面對的需求曲線叫獨占廠商平坦些。 • 獨占性競爭廠商的獨占性愈強，其所面對的曲線愈陡峭，反之則愈平坦。

6. (二) 短期中，獨占性競爭市場產品價格與 數量的決定 9-2 1.當AR>AC時，有超額利潤（＞0） 平均收益Q*A＞平均成本Q*B，可知總收益 P*OQ*A 亦大於總成本COQ*B面積。 TR－TC所剩餘的部分 P*CBA為超額利潤。 A B E

7. 9-2 2.當AR=AC時，只有正常利潤（ = 0） 此時AR＝AC＝Q*B，總收益與總成本亦相等（P*OQ*B）。故TR－TC＝0，廠商沒有超額利潤，只有正常利潤，稱為損益兩平。此時AC是在遞減的部分與AR相切。 B E

8. 9-2 3.當AR<AC時，有損失（ < 0） 平均收益Q*A＜平均成本Q *B，可知總收益P*OQ*A小於總成本COQ*B。故TR－TC所不足的部分 CP*AB代表廠商有經濟損失。 B A E

9. 9-2 獨占性競爭市場的長期均衡 E

10. 9-2 由上頁圖可知，獨占性競爭廠商的長期均衡狀況只能賺取正常利潤，而無超額利潤。所以我們可歸納出獨占性競爭廠商長期均衡的二個條件： (1) MR＝SMC＝LMC，此條件可使廠商的利潤最大。 (2) P＝AR＝SAC＝LAC， 表示廠商只賺得正常利潤，故長期均 衡時不會有廠商加入或退出市場。

11. 9-2 獨占性競爭市場的評價 1.就生產效率觀點而言 獨占性競爭廠商的長期均衡點並非長期平均成本的最低點，因此不是最適生產規模（小於最適規模），表示廠商沒有充分利用資源。 2.就資源配置觀點而言 當P=MC時，資源達到最佳配置效率，但在獨占性競爭之情形下，依據MR=MC均衡條件，得出P>MC，故價格偏高，產量偏低。

12. 9-2 3.就消費福利觀點而言 獨占性競爭場商的產品具有差異性，可以滿足個別消費者的偏好，增進消費者福利，但是消費者必須付出較高的價格是其缺點。

13. 9-3 9-3 完全競爭市場的評價 9-3.1寡占市場的特質 9-3.2 拗折的需求曲線 9-3.3 寡占廠商的訂價方法 9-3.4 寡占廠商的競爭 9-3.5 寡占廠商的評價

14. 9-3 寡占市場的特質 1.互相牽制，互相依賴 寡占市場是由少數幾家廠商控制整個產業，每家廠商的行動都會影響到其他廠商的利益，因此寡占廠商彼此間會互相牽制、也相互依賴。 2.價格僵固 當寡占市場的需求改變時，寡占廠商不一定會將此一變化馬上反應到價格上，我們將這種供需條件改變而價格卻不變或變動不大的現象，稱為價格僵固性。

15. 9-3 拗折的需要曲線 (一) 提出者與理論用途 拗折需求曲線又稱「扭結需求曲線」，此理論主要是用來解釋寡占廠商價格僵固的現象，由美國經濟學家史威吉（P. M. Sweezy）於1939年所提出。根據該模型認為，寡占廠商的市場需要曲線，不同於其他市場的生產者，而具有特殊形態，由於此一特殊形態，使得寡占市場的價格相當穩定，不易變化。

16. 9-3 所謂「跟跌不跟漲」即指：當某一寡占廠商提高價格時，其它廠商不會跟著抬高價格（此為不跟漲），可是當某一寡占廠商降低價格時，其它廠商們擔心市場會被掠奪，故會馬上調低價格（此為跟跌）。 (二) 基本假設：跟跌不跟漲

17. 9-3 (三) 拗折的需要曲線 DB DA A K P0 C E DA D B MRB MRA Q0 DB MR

18. 9-3 由於廠商間的競爭策略為「跟跌不跟漲」，所以需求曲線有拗折點的存在，故其對應AKB需求曲線的邊際收益曲線MR，會在拗折點所決定的產量下有斷折的情形，稱為邊際收益缺口(marginal revenue gap)。 (四) 拗折需求曲線解釋價格的僵固性

19. 9-3 由拗折的需求曲線可知，當寡占廠商建立某價格後，若MC變動不大，則其價 格不會改變，造成了價格僵固性（price rigidity）的現象。在實際社會中不乏有這方面的例子，如汽車、電視等產品的價格就不會像日常生活中的蔬菜水果或魚類的價格經常在改變，這主要是因為廠商們對於價格的設定，除非不得已否則都會儘量採按兵不動的策略。 (五) 結論

20. 9-3 寡占廠商的訂價方法 (一) 平均成本加成訂價法 廠商先憑其經驗決定一個產量，然後算出每一單位產品的平均成本，再以此為基礎加上一個百分比的利 潤，作為市場價格。若以數學公式表示，則為： R為廠商所要求的利潤率 C為生產數量Q的總成本

21. 9-3 寡占市場中的廠商可能為了避免獨自訂價的麻煩，以及所訂價格可能引起競爭者的不良反應等因素，往往不自行訂價，而是參考某一廠商的價格，再決定自己的價格。被其他廠商作為價格依據的廠商，稱為價格領袖或價格領導者( price leader )。而其他追隨此價格領袖的廠商可稱為價格跟隨者(price followers)。 (二) 價格領袖制度

22. 9-3 寡占廠商的競爭 (一) 價格競爭 法國學者柏爾全（Joseph Bertrand）認為，由於寡占市場互相牽制的特性，使得市場中的廠商若進行降價競爭，其他廠商為了怕失去顧客，亦會陸續跟進削價競爭，最後價格降至平均成本以下，卻不得不咬牙硬撐，此即為割頸式的價格競爭(cut-throat competition)。

23. 9-3 1.隱藏的無形勾結：指寡占廠商之間並無公 開的協議，而是採取祕 密或口頭約定的方式進 行勾結。 2.公開的有形勾結 (1)卡特爾： (2)辛迪克： (3)托拉斯： (二) 勾結

24. 9-3 (三) 非價格競爭 寡占廠商為了增加銷路、獲取利潤、避免價格的惡性競爭，而採取價格以外的方式相互較勁，競爭方式包括：廣告促銷、品質改進、提供其他勞務、以及其他獎勵的方法提高市場需求。

25. 9-3 寡占市場的評價 (一) 寡占市場的缺點 1.在福利方面 社會福利受到限制，而未能達到最大。 2.在效率方面 對於生產資源的運用並沒有充分發揮效 率，因而導致社會資源的浪費。 3.在公平方面 若寡占廠商一味地想盡辦法獲取利潤， 則容易產生所得集中的不公平現象。

26. 9-3 1.若寡占廠商賺得的超額利潤能夠回饋給社 會大眾，使得所得分配不至於過度集中， 對社會大眾而言是公平的。 2.寡占廠商由於有鉅額的超額利潤，因此有 能力致力於技術創新的推動，對於經濟成 長有很大的貢獻。 (二) 寡占廠商的優點