2012 ， Hold 住梦想 浙江卫视“中国蓝”四周年庆典晚会招商方案

1. 2012，Hold 住梦想 浙江卫视“中国蓝”四周年庆典晚会招商方案

2. 目 录 一、第一梦想频道：浙江卫视中国蓝 二、2012，Hold住梦想：中国蓝四周年庆典晚会 三、有梦就有舞台：庆典晚会广告合作方案

3. 一、第一梦想频道：浙江卫视中国蓝

4. 中国第一个以梦想为主题定位的频道 • 这是一个缺失梦想的年代； • 人不仅仅需要快乐、幸福，更要需要梦想，人因梦想而伟大； • 永远不要以貌取人，永远不要忽视有梦想的人——美国总统，林肯

5. 心怀天下，覆盖第一 浙江卫视连续3年蝉联覆盖第一 数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 数据时间：2011年11月发布

6. 据央视6000户样本调查显示浙江卫视2011全年以2.52%的平均收视份额位居省级卫视第二据央视6000户样本调查显示浙江卫视2011全年以2.52%的平均收视份额位居省级卫视第二

7. 浙江卫视4-5月全天收视居全国第二 数据来源：CSM42城市组；2012.4.1-5.31，4+

8. 4-5月，周一至周五晚间时段浙江卫视平均收视居全国第一4-5月，周一至周五晚间时段浙江卫视平均收视居全国第一 数据来源：CSM42城市组；2012.4.1-5.31，19:00-24:00，4+

9. 中国蓝：品牌节目、标杆综艺群英荟萃 中国蓝综艺节目品牌众多，网友调侃可概括为：“二爱、二跳、二天下、二标杆”。 （我爱记歌词、爱情连连看；越跳越美丽、心跳阿根廷；爽食行天下、快乐蓝天下；中国梦想秀、中国好声音；）

10. 中国蓝：明星主持、人气艺人众星云集 • 自明星化打造主持人以来，浙江卫视明星主持、签约艺人越来越多；华少跻身全国综艺主持一线明星，“青春梦想”四大主持，“超级领唱”粉丝无数，“梦想骑士”保洁叔横空出世…

11. 中国蓝已开启“梦想新时代”，《中国梦想秀》已经成为中国梦想节目标杆！中国蓝已开启“梦想新时代”，《中国梦想秀》已经成为中国梦想节目标杆！ 2012第二季度，浙江卫视组建超百人大团队，投入五千万重金，全国范围3个月持久海选，全力打造的梦想节目标杆“中国梦想秀”，收视超过2.5%，美誉度、影响力有口皆碑。 2012第三季度，引进美国最新的大型音乐选拔活动《The Voice》节目模式，推出《中国好声音》，打造华语乐坛最强音，为真正的音乐爱好者创造一个梦想的舞台！

12. 二、2012，Hold住梦想：四周年庆典晚会

13. 中国蓝一周年晚会：天王刘德华为中国蓝唱台歌中国蓝一周年晚会：天王刘德华为中国蓝唱台歌 精彩 回顾 • 2009年8月28日，中国蓝一周年晚会《海阔天空，一路是蓝》，天王刘德华亲自为浙江卫视作词作曲、演唱了台歌。

14. 中国蓝一周年晚会：天王刘德华为中国蓝唱台歌中国蓝一周年晚会：天王刘德华为中国蓝唱台歌 精彩 回顾 • 除了发布台歌，浙江卫视中国蓝还发布了独一无二的卡通形象——蓝巨星，还公布了浙江卫视最新的覆盖率、网络影响力、收视率和关注度调查等多方面的领先数据。中国蓝品牌名声鹊起。

15. 中国蓝两周年晚会：星耀中国蓝，Wonder Girls助阵 精彩 回顾 • 2010年8月28日，《星耀中国蓝·两周年庆典》晚会现场群星闪耀。亚洲人气女子天团——Wonder Girls为中国蓝生日奉上成名金曲《Nobody》，中国蓝《我爱记歌词》“超级领唱”、“非同凡响”种子选手、 “麦霸英雄汇”的最强麦霸、中国蓝专属艺人以及中国蓝粉丝“蓝莓”、“非凡粉丝”劲歌热舞HIGH翻全场。

16. 中国蓝两周年晚会：Wonder Girls助阵 精彩 回顾 • Wonder Girls 之所以特别来助阵，是因为该组合最新领衔成员之一 “小苹果”便是从浙江卫视《越跳越美丽》的舞台脱颖而出从而走上乐坛的。

17. 中国蓝三周年晚会：追梦中国蓝，韩庚为粉丝圆梦中国蓝三周年晚会：追梦中国蓝，韩庚为粉丝圆梦 精彩 回顾 • 在中国蓝三周年庆典《追梦中国蓝》晚会上，人气明星韩庚、任贤齐、黄日华等为“中国蓝”三周岁庆生带来了劲歌热舞，每位到场的明星和嘉宾不仅畅谈自己的梦想，还帮助众多追梦者圆梦。

18. 中国蓝三周年晚会：韩庚为粉丝圆梦 精彩 回顾 • 三周年晚会注定是追梦的舞台，“保洁叔”在《中国梦想秀》圆梦之后，又带来了令人惊艳的最新舞蹈；新生代巨星韩庚与他最特别的粉丝刘淼（坚持做养老院义工的脑瘫小姑娘）共同歌舞，感动全场。

19. 中国蓝四周年晚会 • 主题： 2012，Hold住梦想（拟） • 播出：2012年8月26日（周日）19:30-21:30（初定） • 地点：800演播厅，具体待定 • 宣传：提前1个月播出宣传片，欢庆周的所有综艺栏目共同宣传

20. 中国蓝四周年晚会： 2012，Hold住梦想 • 特别嘉宾：周立波、章子怡 • 特别助阵：中国梦想秀、中国好声音、我爱记歌词、越跳越美丽 • 特别剧献：《新亮剑》、《北京爱情故事》、《密使》、《五号特工组》 • 特别祝福：刘欢、那英、庾澄庆、杨坤 • 特别讲述：四个故事、四首歌曲、四个人物、四周年 （以上内容为节目的初步方案，具体执行可能会有调整）

21. 特别嘉宾：周立波 • 周立波作为浙江卫视《中国梦想秀》的梦想大使，与众多追梦者探讨梦想的意义，甚至倾囊相助为他们圆梦。 • 中国蓝四周年晚会上，他将光临现场，是主持？是表演？还是为特别的人圆梦？惊喜将在当晚揭晓。

22. 特别嘉宾：章子怡 • 在第二季《中国梦想秀》中，章子怡作为圆梦大使给一对花甲老人和一个跳舞的小女孩圆梦。 • 中国蓝四周年晚会上，她将再度光临，她将为“中国蓝”的生日带来一样神秘礼物。

23. 特别助阵：中国梦想秀、中国好声音、我爱记歌词、越跳越美丽特别助阵：中国梦想秀、中国好声音、我爱记歌词、越跳越美丽 • 在第三季《中国梦想秀》的秀舞台上，追梦者或平凡或绝伦的才艺，或现实或飘渺的梦想，或惊人或卑微的人生故事，深深折服着每位观众的心； • 随同坚定的梦想，他们也将带来特别的才艺来“中国蓝四周年晚会”的现场献上祝福。

24. 《中国梦想秀》的惊艳选手们 2米多高的梅花桩上舞狮 兄弟俩要参加国际狮王争霸赛 “杀猪姐”穆俊霞 一曲民歌亮出好嗓子 在汶川地震后截肢 “坚强母亲”惊艳鼓舞

25. 《中国好声音》优秀选手，决战之前来热身献艺《中国好声音》优秀选手，决战之前来热身献艺 • 8月底，正是2012中国音乐圈第一活动《中国好声音》（7.13-9.24）进行得如火如荼的时候，优秀选手将在决战之前在“中国蓝四周年晚会”热身献艺。

26. 《我爱记歌词》的“超级领唱”鼎力加盟

27. 《越跳越美丽》，减肥达人秀舞技

28. 特别祝福：刘欢、那英、庾澄庆、杨坤 • 《中国好声音》的四位大牌教练，如果有档期，他们就会与爱徒一起光临现场，如果档期排不过来，他们也将通过卫星视频等方式发来祝福。

29. 特别剧献：《新亮剑》、《北京爱情故事》、 《密使》、《五号特工组》 • 浙江卫视中国蓝剧场收视屡创高峰，《新亮剑》、《北京爱情故事》、《密使》、《五号特工组》等电视剧都屡夺同时段第一的佳绩； • 中国蓝四周年晚上，这些剧的部分主演将被邀请到现场，与观众倾情互动。

30. 特别讲述：四个故事、四首歌曲、四个人物、四周年特别讲述：四个故事、四首歌曲、四个人物、四周年 • 中国蓝四周年，有太多可以讲述的故事、人物… • 四个故事：全国麦霸总动员、地铁塌陷直播、自制《爱上女主播》、《中国梦想秀》第三季； • 四首歌曲：《海阔天空，一路是蓝》、《希望就在前方》、 《你是我的巧克力》、《为梦想喝彩》 • 四个人物：刘德华、蓝巨星、保洁叔、周立波； • 四年四步：格局为王、集群提速、凝固品牌、标杆突破……

31. 中国蓝四周年晚会宣传：提前1个月播出宣传片中国蓝四周年晚会宣传：提前1个月播出宣传片 • 7月底开始，播出中国蓝四周年晚会宣传片，为晚会预热、造势。

32. 中国蓝四周年晚会宣传：欢庆周的所有综艺栏目植入宣传中国蓝四周年晚会宣传：欢庆周的所有综艺栏目植入宣传 • 在2012年8月临近中国蓝四周年晚会的一周，浙江卫视一周七档娱乐综艺节目都会通过主持人口播、右下角角标或游动字幕的形式预告中国蓝四周年晚会的播出（可融入冠名商品牌元素）。

33. 中国蓝四周年晚会宣传：全媒体推送 • 浙江卫视印发的中国蓝四周年晚会海报，自有户外媒体刊登中国蓝四周年晚会宣传照，浙江卫视蓝天下杂志同步跟进（可融入冠名商品牌元素） • 浙江卫视《新闻直通车》、《午间新闻快报》、《浙江新闻联播》实时报道晚会进展，适时采访晚会明星。（可出现冠名商品牌元素） • 浙江卫视“蓝天下”官网、新蓝网网络直播（出现冠名商品牌元素）； • 浙江卫视官方微博、《我爱记歌词》官方微博、《中国梦想秀》官方微博（粉丝都超过百万）不定时宣传四周年晚会； • 浙江卫视合作的主流都市报纸、新浪、百度、腾讯等积极报道，优酷、土豆、奇艺等视频网站可以随时点播中国蓝四周年晚会…

34. 三、有梦就有舞台：庆典晚会广告合作方案 1、独家冠名（1家） 2、特别支持（1家）

35. 1、独家冠名

36. 独家冠名资源回报（一） • 独家拥有活动冠名权：XX品牌“2012，Hold住梦想”中国蓝四周年庆典晚会，浙江卫视屏幕上出现活动名称的地方都结合XX品牌； • 活动宣传片的结合：提前1个月，浙江卫视每天播出节目宣传片5次以上，白天（7:00-17:30）3次，晚间（17:30-24:00）2次；四周年欢庆周期间宣传片频次增加，总次数不少于150次。宣传片的画面、配音融入冠名企业、特别支持企业的名称和品牌Logo，形式：中国蓝四周年晚会片段+冠名品牌提示+特别支持品牌提示。 示例： 宣传片内容 冠名品牌提示 特约品牌提示

37. 独家冠名资源回报（二） 在中国蓝四周年庆典晚会中，冠名企业享有以下植入资源： • 冠名片头：节目片头出现联合LOGO，1次。 • 主持人口播：XX品牌“2012，Hold住梦想”中国蓝四周年庆典晚会，不少于4次； • 节目录制现场背景板合适位置3处出现冠名企业品牌LOGO； • 主持人、嘉宾的麦标出现冠名企业品牌LOGO； • 转场片花中出现“联合LOGO”，不少于4次； • 角标：节目角标结合品牌Logo出现在右下角，时长不少于节目长度的50%； • 片尾拉滚鸣谢冠名企业； • 游动字幕：晚会期间的游动字幕，融入冠名商Logo，不少于3次。 （以上资源重播时出现）

38. 独家冠名资源回报（三） • 5秒冠名标版：“2012，Hold住梦想”中国蓝四周年庆典晚会由XX品牌独家冠名播出。 • 15秒广告：XX品牌15秒广告。 播出时间和次数：8月26日，播出**品牌5秒标版+15秒广告共5次，庆典晚会前倒一位置1次，节目中插倒一位置播出4次。 • 门票宣传：8月26日晚会设有约200张门票，其中50张归冠名企业（可用于答谢经销商、部分消费者），每张门票结合冠名企业的品牌logo；如有需要，可以融入于冠名企业的促销活动信息。 • 其他：冠名企业可以提前一个月以“中国蓝四周年庆典晚会冠名商”的名义进行宣传或促销。

39. 2、特别支持 （含短信互动资源）

40. 特别支持资源回报（一） • 活动宣传片的结合：提前1个月，浙江卫视每天播出节目宣传片5次以上，白天（7:00-17:30）3次，晚间（17:30-24:00）2次；四周年欢庆周期间宣传片频次增加，总次数不少于150次。宣传片的画面、配音融入冠名企业、特别支持企业的名称和品牌Logo；形式：中国蓝四周年晚会片段+冠名品牌提示+特别支持品牌提示。 • 5秒特别支持标板：“2012，Hold住梦想”中国蓝四周年庆典晚会由XX品牌特别支持。 • 播出时间和次数：8月26日，播出XX品牌5秒标版+15秒广告共4次，庆典晚会前倒二位置1次，节目中插倒二位置播出3次。 • 片尾鸣谢：晚会片尾拉滚鸣谢先后出现特别赞助企业名称及Logo。

41. 特别支持资源回报（二） • 主持人口播：特别支持企业以短信互动提供奖品的方式进行，主持人在口播中提示奖品和赞助商，共2次。 • 1/3屏动态提示：主持人口播时屏幕下方约1/3压屏提示品牌LOGO及互动方式，共2次，每次10秒。 • 短信互动压屏条：节目中拉滚6次短信有奖互动字幕，字幕内容出现XX品牌及奖品内容；拉滚时，赞助商LOGO固定在拉滚条左侧前端，每次时长120秒。 • 观众奖品植入：视产品类型情况，特别支持的企业可以将合适植入的奖品放在现场，节目最后主持人宣布奖品归属或领取方法。 示例： 1/3屏动态提示 短信互动压屏条

42. 合作费用

43. 浙江卫视广告部 2012年6月