1 / 14

Magyar Reklámpiac 2008

Magyar Reklámpiac 2008. Reklám-média konferencia 2009 . április 9. Mihálszki Zsuzsa. Metodológia.

pancho
Download Presentation

Magyar Reklámpiac 2008

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Magyar Reklámpiac 2008 Reklám-média konferencia 2009. április 9. Mihálszki Zsuzsa

  2. Metodológia • A TNS mediaintelligencea televízióban, rádióban, nyomtatott sajtóban, köztéren, moziban, indoor felületeken és az interneten megjelenő reklámok figyelésével és reklámköltés méréssel foglalkozik. • A televízió, a rádió és a sajtó hirdetéseket saját maga monitorozza, az outdoor, indoor, mozi és internet hirdetéseket a forgalmazó cégek havi bevallásai alapján rögzíti, hirdető, márka és piaci szegmens szerint. • A reklámok árazása azok mérete, színe, elhelyezkedése és egyéb fizikai paramétere szerint, a médiumoktól kapott listaárak alapján történik. • A TNS mediaintelligencelistaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe: • a nézettségi adatokat • a mennyiségi és a médiumoknál kialkudott egyéni kedvezményeket • a bartereket (azokat is listaáron árazza)

  3. 2008, egy majdnem jó év • 2008: újra növekedésnek indult a reklámpiac Listaáras reklámköltések százalékos változása

  4. 2008, egy majdnem jó év • Látványos visszaesés november-decemberben Listaáras reklámköltések változása havonta - 2008 vs. 2007 I.-III. negyedév + 10% 2003-2007 átlagos növekedés IV. negyedév +5,2% Dec. 2008 Jan. Feb. Márc. Ápr. Máj. Júni. Júli. Aug. Szept. Okt. Nov.

  5. 2008, egy majdnem jó év • Vegyes kép • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2008 vs. 2007 IV. negyedév Teljes év 19% 11% 8% -5% -6% 12% 19% -6% 2% -22% -4%

  6. 2008, egy majdnem jó év • A top 10 hirdető fele csökkentette reklámbüdzséjét • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2008 vs. 2007 Teljes év IV. negyedév 18% 8% 0% -30% 35% 13% -13% 64% -1% 17%

  7. Médiatípusonként eltérő növekedés, hektikus IV. negyedév Listaáras reklámbevételek változása médiatípusonként – 2008 vs. 2007 2008, egy majdnem jó év

  8. 2008, nemzetközi kitekintés • Hazánk az európai középmezőnyben • Listaáras reklámköltés változása néhány európai országban – 2008 vs. 2007

  9. Főbb trendek a televízióban • Erősödő kábeltévék • Televíziók listaáras költésmegoszlása 2008 vs. 2007 -6% 367 Mrd Ft • Országos földi sugárzású tévék +2%, kábeltévék +25% • Top 5 piaci szektor a tévében: • Élelmiszer: 17% ↑ • Pénzintézet, biztosítótársaság: 13% ↑↑ • Szépségápolás: 13% ↑ • Gyógyászat, gyógyhat. kész.: 11% ↑↑ • Távközlés: 10% ↑ • Top 5 hirdető a tévében: • Unilever, Procter & Gamble, Henkel, • Bayer Hungaria, Magyar Danone • Tv2 vs. RTL Klub: „vagy-vagy” hirdetők • 2005: Tv2 - RTL Klub: 17 - 13 • 2008: Tv2 - RTL Klub: 21 - 25 +10% +12% +17% +8% -3% +42% -2%

  10. Főbb trendek a sajtóban • Nő az alternatív megjelenési formák jelentősége • Laptematikák listaáras költésmegoszlása 2008 vs. 2007 119 Mrd Ft • Napilapokbevétele +6%, folyóiratoké +4% • Top 5 piaci szektor a sajtóban: • Közlekedési eszközök: 11% ↓ • Szolgáltatás: 10% ↓ • Kultúra-szabadidő-szórakozás: 9% ↑↑ • Könyvkiadás, tömegtájék.: 8% ↑↑ • Pénzintézet, biztosítótársaság: 7% ↑ • Top 5 hirdető a sajtóban: • Aldi, Pannon GSM, Penny Market, • T-Mobile, Szerencsejáték Rt. • Speciális megjelenések: • Rovatszponzor. + szerkesztőségi reklám • Összes print reklámfelület 12%-a • Gasztronómiai lapok 33% • Vasárnapi lapok 27% • Női lapok 22% -3% +11% 0% +16% -5% +14% +7% +1%

  11. Főbb trendek az interneten • A legdinamikusabban növekvő médiatípus • Internetes reklámbevételek listaáras alakulása 2005-2008 • Top 5 piaci szektor az interneten: • Pénzintézet, biztosítótársaság: 21% • Távközlés: 14% • Közlekedési eszközök: 13% • Szolgáltatás: 10% • Könyvkiadás, tömegtájékoztatás: 8% • Erősödő FMCG: • 2005 → 2008: közel ötszörösére nőtt, • Tavaly a teljes internetes költés 8%-a • Akiknek a médiamixében jelentős: • Ingatlan (22%) • Informatika, irodatechnika (16%) • Oktatás, képzés (7%) • Top 5 hirdető az interneten • T-Mobile, Budapest Bank, Toyota Motor • Hungary, Pannon GSM, CIB Bank +36% +32% +60% * a reklámfigyelésbe az előző évhez képest újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével

  12. 2009, kivár a piac vagy csökken? • Január-februárban közel 8%-os csökkenés • Listaáras reklámköltések alakulása 2007. jan. – 2009. febr. -9,3% -5,7% * a reklámfigyelésbe az előző évhez képest újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével

  13. 2009, kivár a piac vagy csökken? • 37-ből 22 piaci szektor csökkentette költését • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2009 vs. 2008 január-február

  14. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!

More Related