1 / 17

Kampaň Nahá celebrita

Kampaň Nahá celebrita. Martin Kožíšek, Manažer pro internetovou bezpečnost. Obsah. Cíle Důvody spuštění kampaně (návaznost na výzkum) Průběh Výstupy Efekt kampaně. FB/ SeznamSeBezpecne. Cíle. Nízkonákladová kampaň virálního typu s cílem upozornit na problematiku sdílených materiálů

osma
Download Presentation

Kampaň Nahá celebrita

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Kampaň Nahá celebrita Martin Kožíšek, Manažer pro internetovou bezpečnost

  2. Obsah Cíle Důvody spuštění kampaně (návaznost na výzkum) Průběh Výstupy Efekt kampaně FB/SeznamSeBezpecne

  3. Cíle Nízkonákladová kampaň virálního typu s cílem upozornit na problematiku sdílených materiálů Oslovení cílové skupiny 13-18 let a oběti vydírání prostřednictvím známé tváře Sledování průběhu dehonestace a analýza komentářů čtenářů bulváru Nabídka řešení, poradenské služby FB/SeznamSeBezpecne

  4. Výzkumrizikového chování dětských uživatelů internetu22.000 respondentů

  5. Sexting FB/SeznamSeBezpecne FB/SeznamSeBezpecne

  6. Sdílení erotických fotografií FB/SeznamSeBezpecne FB/SeznamSeBezpecne

  7. Důvody zaslání fotografie FB/SeznamSeBezpecne FB/SeznamSeBezpecne

  8. Příprava kampaně FB/SeznamSeBezpecne Rozpracování příběhu (uniklo video a co dál) Co dělat, když se to provalí dříve než chceme Co když to nebude nikoho zajímat Po odhalení vysvětlit proč to děláme Natáčení klipů, výroba stránek, zapojení partnerů *Muž na pozadí snímku je náš ředitel

  9. Start (únik videa) FB/SeznamSeBezpecne

  10. Šíření Bulvární mediální kampaň přinesla 50 mediálních výstupů, jeden televizní. V rámci sociálních sítí bylo v médiích zaznamenáno 17příspěvků na Facebooku. FB/SeznamSeBezpecne

  11. Šíření FB/SeznamSeBezpecne

  12. Přiznání na FB Mnohá bulvární média váhala se zveřejněním informací o Benovi, který byl v Kanadě a nekomunikoval. Mediální smršť se odehrála po jeho „přiznání“ na FB. FB/SeznamSeBezpecne

  13. Ohlas na přiznání FB/SeznamSeBezpecne

  14. Odhalení Odhalení kampaně proběhlo v TOP Star magazínu na Primě a v článku na Novinkách (ten četlo 775.000 uživatelů). Byly spuštěny webové stránky a kampaň pokračovala na Streamu. FB/SeznamSeBezpecne

  15. Odhalení Některá „napálená“ média z Bena udělala alespoň homosexuála… FB/SeznamSeBezpecne

  16. Efekt kampaně Vliv na návštěvnost stránek je patrný z měření Gemiusu. Pokud jde o případy, které nám na téma sdílení citlivých fotek přišly do poradny projektu, evidujeme celkem 31 podnětů. Z nich je zhruba 60% dotazů od uživatelů pod 15 let. Běžný počet je na toto téma 3. Z analýzy chování uživatelů pod diskuzemi, kde se články objevovaly, je patrné, že mladší lidé nevidí riziko sdílení intimních fotek (mají ho pod kontrolou). Starší (30+), zejména u bulvárních plátků naopak Bena dehonestovali. FB/SeznamSeBezpecne

  17. Martin Kožíšek, manažer pro internetovou bezpečnost, Martin.Kozisek@firma.seznam.cz Děkuji za pozornost FB/SeznamSeBezpecne

More Related