170 likes | 295 Views
Kampaň Nahá celebrita. Martin Kožíšek, Manažer pro internetovou bezpečnost. Obsah. Cíle Důvody spuštění kampaně (návaznost na výzkum) Průběh Výstupy Efekt kampaně. FB/ SeznamSeBezpecne. Cíle. Nízkonákladová kampaň virálního typu s cílem upozornit na problematiku sdílených materiálů
E N D
Kampaň Nahá celebrita Martin Kožíšek, Manažer pro internetovou bezpečnost
Obsah Cíle Důvody spuštění kampaně (návaznost na výzkum) Průběh Výstupy Efekt kampaně FB/SeznamSeBezpecne
Cíle Nízkonákladová kampaň virálního typu s cílem upozornit na problematiku sdílených materiálů Oslovení cílové skupiny 13-18 let a oběti vydírání prostřednictvím známé tváře Sledování průběhu dehonestace a analýza komentářů čtenářů bulváru Nabídka řešení, poradenské služby FB/SeznamSeBezpecne
Výzkumrizikového chování dětských uživatelů internetu22.000 respondentů
Sexting FB/SeznamSeBezpecne FB/SeznamSeBezpecne
Sdílení erotických fotografií FB/SeznamSeBezpecne FB/SeznamSeBezpecne
Důvody zaslání fotografie FB/SeznamSeBezpecne FB/SeznamSeBezpecne
Příprava kampaně FB/SeznamSeBezpecne Rozpracování příběhu (uniklo video a co dál) Co dělat, když se to provalí dříve než chceme Co když to nebude nikoho zajímat Po odhalení vysvětlit proč to děláme Natáčení klipů, výroba stránek, zapojení partnerů *Muž na pozadí snímku je náš ředitel
Start (únik videa) FB/SeznamSeBezpecne
Šíření Bulvární mediální kampaň přinesla 50 mediálních výstupů, jeden televizní. V rámci sociálních sítí bylo v médiích zaznamenáno 17příspěvků na Facebooku. FB/SeznamSeBezpecne
Šíření FB/SeznamSeBezpecne
Přiznání na FB Mnohá bulvární média váhala se zveřejněním informací o Benovi, který byl v Kanadě a nekomunikoval. Mediální smršť se odehrála po jeho „přiznání“ na FB. FB/SeznamSeBezpecne
Ohlas na přiznání FB/SeznamSeBezpecne
Odhalení Odhalení kampaně proběhlo v TOP Star magazínu na Primě a v článku na Novinkách (ten četlo 775.000 uživatelů). Byly spuštěny webové stránky a kampaň pokračovala na Streamu. FB/SeznamSeBezpecne
Odhalení Některá „napálená“ média z Bena udělala alespoň homosexuála… FB/SeznamSeBezpecne
Efekt kampaně Vliv na návštěvnost stránek je patrný z měření Gemiusu. Pokud jde o případy, které nám na téma sdílení citlivých fotek přišly do poradny projektu, evidujeme celkem 31 podnětů. Z nich je zhruba 60% dotazů od uživatelů pod 15 let. Běžný počet je na toto téma 3. Z analýzy chování uživatelů pod diskuzemi, kde se články objevovaly, je patrné, že mladší lidé nevidí riziko sdílení intimních fotek (mají ho pod kontrolou). Starší (30+), zejména u bulvárních plátků naopak Bena dehonestovali. FB/SeznamSeBezpecne
Martin Kožíšek, manažer pro internetovou bezpečnost, Martin.Kozisek@firma.seznam.cz Děkuji za pozornost FB/SeznamSeBezpecne