180 likes | 278 Views
MIBE konferencia. csendesivan@napi.hu. Tartalomszolgáltatás a tartalomszolgáltatáshoz. Csendes Iván NAPI Online hírügynökségi üzletágvezető. MIBE konferencia. csendesivan@napi.hu. NAPI CSOPORT. NAPI Gazdaság /1991. NAPI Online /2000. 2004. Árbevétel: 815 M Ft. 111 M
E N D
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Tartalomszolgáltatás a tartalomszolgáltatáshoz Csendes Iván NAPI Online hírügynökségi üzletágvezető
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu NAPI CSOPORT NAPI Gazdaság /1991 NAPI Online /2000 2004. Árbevétel: 815 M Ft. 111 M Munkatársak: 45-80 fő 3-10 Fő Hazai befektetők tulajdonában Nyereséges működés – Online 2003-tól
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Szerkesztőségek: • NAPI Gazdaságüzleti és pénzügyi hírlap • NAPI Online üzleti, gazdasági portál • Házépítők Kalauza építkezők magazinja • Tallózó heti közéleti lapszemle Információs bázisunk Adatbázisok: • Archívum 1991 /2000 - től • Csődfigyelő hetente – Cégközlöny • Cégradar Cégbíróság Hoppenstedt Creditreform NAPI Online
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Hátránya: nem biztosít exkluzivitást, csak egyidejűséget, ezért az elhangzottakból csak ritkán, erős hírérték esetén születik első oldalas cikk. Információk, hírek forrásai A primer, autentikus hírforrások (sajtótájékoztatók, közlemények, saját nyomozati munka) aránya meghaladja az 50%-ot. • Primer hírforrás (sajtótájékoztató, közlemény 23%) : • vállalati szféra kommunikációs eszköze, • kezdeményezés a vállalati oldalon, • kommunikációs, PR szakemberek közvetlenül tudják befolyásolni.
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Infoszűrés - Kapuőrök A szelekciót a kapuőrök végzik:a rendelkezésükre álló információkat szűrik és szakszerűen tálalva, technikai eszközökön keresztül eljuttatják a közönséghez. INFORMÁCIÓ végtelen számú esemény HÍR Szelektált információ, befogadhatóvá alakítva A szelekciós szempontok: 1) a befogadói igények, 2) az információért folyó konkurenciaharc, 3) a kulturális közeg igényei, 4) a politikai-társadalmi környezet elvárásaia szubjektum önérdeke által meghatározva.
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu A hírértékkel bíró üzenet legfontosabb jellemzői a kapuőr szempontjából Exkluzivitás (csak a Napi újságírója tud róla) Bombasztikus üzenet (pl. Ft leértékelés) Aktualitás (erős időhöz kötöttség, gyors amortizáció) Erős sztori jelleg („etetős”, érdekes információ) sok embert, vállalatot, stb. érint • Az exkluzivitás és a sztori jelleg • Növeli a sajtóba kerülési esélyt • Csökkenti más médiumokban való megjelenés esélyét Mérlegelendő Hírré válás szempontjai
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu A NOP hírszolgáltatásának folyamata Tartalomvásárlók(televízió, rádió, lapok) Újságíró NAPI Online Tartalomvásárlók(intranett) Szerkesztőség Infoszűrők Adatbázis szerver Tartalomvásárló(150 témakör kiválasztás,cégszűrés, visszacsatolás) Tartalomvásárlók(internetes honlapok) Újságíró NAPI Gazdaság
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Technikai háttér Elérés módja: Formátum: • XML • HTML • TXT (Reuters) • Web (jelszóval védett URL) • E-mail (csatolt állomány) • FTP
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Példák - MKB
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Példák-Allianz
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Példák-amindenit.hu
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Példák-Prohardver
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Példák-Brokernet
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Példák
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Példák
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Mi motiválja ügyfeleinket? Ügyfélkör kiválasztásMiért? Média, kiadók emberi munka költségét takarítja meg Ágazati portálok szakmai hírek mellé ágazati-üzleti Pénzintézetek látogató visszatérése Tanácsadók gyors, releváns hírek a döntésekhez Regionális portálok hitelesség alátámasztása (brand) Ágazati Tartalomszolgáltatóvá válás
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu A fejlesztés irányai • I. Témakörök, rovatok rendszeres „ráncfelvarrása” • Interaktív keresők fejlesztése • III. TEN szövetség az üzleti tartalomszolgáltatásban • (TeleDatacast Kft. – Econet Rt. – NAPI Online Kft.)
MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Köszönöm értő figyelmüket! Csendes Iván csendesivan@napi.hu www.napi.hu/hirugynokseg Források: Napi Gazdaság szerkesztőségében végzett felmérés NAPI Online adatbázisából készített saját elemzés és statisztika SzirmaiÉva: Asajtóműfajokelmélete, jegyzet, 1997, Szeged