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Università degli Studi di Pavia

Università degli Studi di Pavia. Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale. L’ADVERTISING ON-LINE E LE PRATICHE NON CONVENZIONALI. Relatore: Prof.ssa Lidia Falomo. Tesi di laurea di Michele Antozzi. Correlatore : Prof. Anton Peter Margoni.

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Presentation Transcript

  1. Università degli Studi di Pavia Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale L’ADVERTISING ON-LINE E LE PRATICHE NON CONVENZIONALI Relatore: Prof.ssa Lidia Falomo Tesi di laurea di Michele Antozzi Correlatore: Prof. Anton Peter Margoni Anno Accademico 2008/2009

  2. CARATTERISTICHE DEL WEB ADV Web Flessibilità Interattività Permette il lancio, l’aggiornamento e la rimozione di una campagna 365 giorni l’anno, 24 ore al giorno Permette il dialogo diretto tra cliente ed azienda Misurabilità Tramite click through, orari e localizzazione dei contatti Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

  3. FATTORI ECONOMICI A parità di investimento tramite pubblicità on-line è possibile raggiungere un numero più vasto di contatti Fonte: Nielsen 2009 Anche a seguito della riduzione del budget pubblicitario le aziende continuano a puntare sul web, a discapito degli altri media. Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

  4. PULL Vs PUSH - Intrusiva - Target passivo - Tipica del display advertising Il Comunicazione Push azienda cliente - Contestuale - Target attivo - Tipica del searchengine marketing e del contextual advertising Comunicazione Pull azienda cliente Comunicazione Pull Interattiva azienda cliente - Bidirezionale - Target attivo - Tipica dei blog e dei social network Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

  5. E-MAIL, RSS e SPAM Le e-mail si configuarano sia come strumento pull sia push; Senza l'attuazione di strategie di Permissionl'e-mail marketing diventa Spam. RSS = ReallySimpleSyndication, tecnologia basata sull'XML; gestiscono la diffusione e l'aggiornamento di informazioni (feed); 100% SPAM FREE & 100% VIRUS FREE Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

  6. Marketing non convenzionale Metodi di comunicazione alternativi, i prodotti vengono proposti al pubblico in modo alternativo per rimediare all'assuefazione causata dal marketing tradizionale Il Marketing evolve, recuperando strumenti comunicativi del passato come il passaparola Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

  7. IL VIRAL MARKETING “Il marketing virale descrive ogni strategia che incoraggia dei singoli a passare ad altri un messaggio pubblicitario, creando il potenziale per la crescita esponenziale del messaggio stesso” (R. Wilson) Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

  8. IL LUDIC MARKETING Il consumatore moderno chiede alle marche esperienze coinvolgenti per farsi convincere all’acquisto Tube game Advergame Ingame ARG Giochi ideati per YouTube per promuovere brand e prodotti Giochi interattivi realizzati per comunicare messaggi pubblicitari Pubblicità in forma di affissioni digitali presenti nei videogames Integrazione alla narrazione di prodotti culturali attraverso una seri di indizi presenti nel web Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

  9. IL MARKETING SOSTENIBILE E IL CASO VOLKSWAGEN “Le aziende devono accettare di rivestire un ruolo diverso nella vita quotidiana delle persone. Devono migliorare la vita a 360°, non limitandosi a cercare di piazzare il proprio prodotto a tutti i costi” (M. Pallera) La Volksawen sta investendo in campagne on-line, capaci di stupire, insegnare ed emozionare, per pubblicizzare i suoi prodotti eco-compatibili The funtheory Absurdly low consumption Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

  10. IL FUTURO MOBILE • Il telefonino non è più uno strumento adatto solamente a comunicare tramite la voce BLUETOOTH A S.SIRO • Iniziativa Peroni di proximity marketing • 45.000 contatti • 26.000 (57%) bluetooth attivato • 16.200(62%) Redemption Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

  11. CONCLUSIONI Il mercato attuale è controllato dai consumatori stessi, che tramite il passaparola e il continuo scambio d’informazioni determinano il destino di marche, prodotti e servizi. Le aziende devono adattarsi all’evoluzione della società utilizzando tutte le opportunità possibili per rendere le pubblicità funzionanti, andando oltre ai paradigmi dell’advertising tradizionale. Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

  12. Fine Tesi di Laurea di Michele Antozzi L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali

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