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當 E-bay 遇上了 Yahoo- 探討網路拍賣

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當 E-bay 遇上了 Yahoo- 探討網路拍賣. 前 言 正 文 結 論. 一、研究動機. 多年前,一支關於唐先生打破蟠龍花瓶的廣告令網路拍賣受到大家矚目。. 二、研究方法. 我的研究方法大約都是上網找資料,畢竟研究的是網路拍賣,所以在網路上的資源還是最多的。. 三、研究架構. 01. 什麼是網路拍賣 ? 02. 網路拍賣的起源 03. .E-bay 和 Yahoo 超級比一比 A. 宣傳手法 B. 特色分析 04.Yahoo 、 E-bay 市場調查結果 05 Yahoo 、 E-bay 市場調查之分析. 貳●正文:.

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Presentation Transcript
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一、研究動機
  • 多年前,一支關於唐先生打破蟠龍花瓶的廣告令網路拍賣受到大家矚目。
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二、研究方法
  • 我的研究方法大約都是上網找資料,畢竟研究的是網路拍賣,所以在網路上的資源還是最多的。
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三、研究架構
  • 01.什麼是網路拍賣?
  • 02.網路拍賣的起源
  • 03. .E-bay 和Yahoo超級比一比
  • A.宣傳手法
  • B.特色分析
  • 04.Yahoo、E-bay市場調查結果
  • 05 Yahoo、E-bay 市場調查之分析
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貳●正文:
  • 一、什麼是網路拍賣?
  • 簡單來說,拍賣是一種公開的交易方式,賣家為物品訂定「起標價」之後,拍賣商品將公開由有興趣的人出價競標,要是不斷有人出價,物品價格就會相對提高。拍賣結束後,出價最高的人就可以「得標」,贏得內心想要的商品
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二、網路拍賣的起源
  • 關於網路拍賣的歷史演進,從找尋到的資料來看,eBay就是網路拍賣的首例,其創始的說法大都相同,主角都是圍繞在這個想法創新、三十出頭的皮耶•歐米迪亞(Pierre Omidyar)。
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A.創辦人皮耶•歐米迪亞
  • E-Bay的開始很浪漫,緣起於一對未婚夫婦的閒談聊天。紮著馬尾的電腦程式設計師——皮耶•歐米迪亞(Pierre Omidyar),和熱衷於蒐集PEZ玩偶糖盒(美國一種按玩偶頭就會彈出糖果的玩具)的女友,即將步入禮堂了。
b ebay com
B.Ebay.com
  • 電子灣ebay,是由創辦人皮耶•歐米迪亞所靈機一動所想想的名字,本來原來的名字叫做「拍賣網」(AuctionWeb),創辦人皮耶•歐米迪亞在自己亂七八糟的個人網頁上順帶經營拍賣網,當時的頁面一團糟,上面只有7個類別,藍黑色的字體又小又擠在一起,背景是單調的灰色。
e bay yahoo1
三、 E-bay 和Yahoo 超級比一比
  • 01.宣傳手法
  • A.全球最大拍賣平台E-bay:
  • 打破太太心愛花瓶的唐先生,在拍賣網站上找到了挽回夫妻感情的蟠龍花瓶……
b yahoo
B.最大入口網站Yahoo
  • B.最大入口網站Yahoo:
  • 2 年前,全球最大入口網站YAHOO!與台灣本土最大的入口網站kimo 合併,組成了「YAHOO!奇摩」,並且成功地佔有台灣入口網站市場,有高達94%的網路使用者,以「YAHOO!奇摩」作為網路瀏覽器的首頁。
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02.特色分析
  • 兩大拍賣網站,能在台灣的消費市場毅力不堯,一定有其獨特的方法,究竟他們的特色是什麼呢?
a e bay
A.E-bay的特色
  • a.客戶服務是ebay相當強調的特質,回覆問題不但親切也迅速。
  • b.較偏於拍賣性質,物品範圍也較廣,可與全世界的人拍賣交流。
  • c.在臺灣,刊登商品不收費,賣家成本比較低。
  • d.常舉行吸引人的促銷活動。
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B.Yahoo 的特色
  • a.刊登頁面比較簡潔清楚商品內容、賣家評價...等一目瞭然。
  • b. Yahoo 刊登比較方便,HTML刊登精靈也比eBay漂亮得多。
  • c.拍賣頁面可放的商品圖較大,最多還可放三張。讓買家可一次看清。
  • d.網頁速度快。
  • e.人氣大,使成交率、瀏覽率大增。
  • f.價格較便宜,且可利用即時通或E-mail來得到回應。
yahoo e bay
四、 Yahoo、E-bay 市場調查結果
  • 大家對網路拍賣的接受度如何呢?最快速得到方法的還是做問卷調查。本次調查共有95人參與作答,年齡層大都分佈在15〜35歲之間。
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A.是否接觸過網路拍賣?
  • 61%
  • 39%
  • 到底有多少的人能夠接受網路拍賣呢?
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B.不接觸網路拍賣的原因?
  • 不接觸網路拍賣的原因?
  • 不安全
  • 50%
  • 家中沒網路
  • 3%
  • 其他
  • 47%
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D.你認為就一個網路平台中,哪些是缺一不可的重要條件?
  • 網拍平台中的重要項目?
  • 介面清楚、平易
  • 近人
  • 34%
  • 照片清析、美觀
  • 34%
  • 商品種類選擇多
  • 32%
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