BUSINESS PLAN

1. BUSINESS PLAN PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS Carlos Michel Batista Carolina Panzica Pedro Caldas Valério Soares

2. Projeto de implantação e operacionalização de uma rádio voltada ao público infantil na região metropolitana de São Paulo, Criação de uma plataforma web, incrementando recursos e funcionalidades voltadas não apenas às crianças, como também aos seus pais. SUMÁRIO EXECUTIVO

3. SUMÁRIO EXECUTIVO A situação atual: O tempo que as crianças passam dentro de carros e vans aumenta a cada dia, O público potencial: aprox. 1.5 milhões de crianças apenas na cidade de São Paulo, A necessidade: uma forma de distrair as crianças no carro, aproveitando este tempo para proporcionar cultura e aprendizado de maneira lúdica e divertida; A idéia: uma rádio com programação voltada às crianças.

4. O projeto tem como proposta: Contribuir para que as crianças tenham mais acesso à cultura, Estimular a imaginação através da música e histórias, possibilitando que as crianças saiam de um “mundo plano”, onde suas experiências se dão através de uma televisão ou tela de computador; Disponibilizar conteúdos sem menção à violência, diferentemente da grande parte dos conteúdos destinados a este público, que apresentam lutas, armas, conflitos etc, Estreitar a relação entre pais e filhosmelhorando a qualidade do tempo que passam juntos. SUMÁRIO EXECUTIVO

5. Outro diferencial é o modelo de negócio, onde se prevê: I. A operação da rádio por meio de uma proposta de receita diferente da grande maioria das rádios existentes. Ao invés de ter receita apenas através de mechandising, o projeto prevê a busca de um sponsor estratégico, que possua linhas de produtos voltados às crianças, vinculando fortemente a marca da empresa à proposta conceitual da rádio. Exemplo: Natura Johnson & Johnson Nestlé SUMÁRIO EXECUTIVO

6. II. Parceria com uma rádio já existente para disponibilização de toda a infraestrutura técnica necessária para operação e transmissão do conteúdo (espaço, equipamentos de captação, edição, transmissão e suporte técnico). Modelo de operação próximo ao utilizado pela rádio Mitsubishi fm e Sulamérica transito fm, ambas ligadas ao grupo Bandeirantes. SUMÁRIO EXECUTIVO

7. Ser a rádio pioneira a levar divertimento e cultura para as crianças e orientação para os seus pais quanto às dúvidas inerentes à criação e educação de seus filhos. VISÃO

8. Comunicação com crianças de 0 a 7 anos por meio de sons. Introdução do gosto pela música e entretenimento por meio do rádio. Orientação aos pais quanto às dúvidas inerentes à educação e à criação destas crianças. MISSÃO

9. Alta qualidade de produção, Toda criação inspirada nas crianças, Sem linguagens subliminares induzindo as crianças ao consumo, Consciência das  diversas culturas, apoiando a diversidade cultural do Brasil, Variados em gênero e conteúdo, sem expressões que denunciem ou instiguem violência ou sexo. PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS VALORES Programação • Ouvir e expressar a sua cultura, a sua linguagem e a sua • experiência de vida que afirmem o seu sentido como pessoas • que participam de uma  comunidade, • Desenvolver as potencialidades físicas, mentais e • sociais alinhadas ao entretenimento. As crianças

10. ANÁLISE SWOT Forças Fraquezas • Parceria com rádio existente, alocando toda a infraestrutura necessária, • Contratação de profissionais experientes para produção e edição (comunicação), • Patrocinador estratégico, • Estender o conteúdo para web 2.0. • Dependência financeira do patrocinador/ mantenedor Ameaças Oportunidades • Única rádio na região metropolitana de São Paulo destinada ao público infantil, • Expansão do negócio para outras capitais (franquia). • Cancelamento do acordo entre o patrocinado principal/mantenedor, • Produto novo no mercado, dependerá da aceitação do público, • Apropriação da idéia por terceiros, se lançando no mercado antes da consolidação do negocio     • Tv digital

11. Metas: METAS E OBJETIVOS

12. Objetivos: METAS E OBJETIVOS

13. Não há concorrentes diretos no Brasil, Concorrentes indiretos: Programas infantis pontuais em outras rádios, CDs de músicas e histórias, Aparelhos de TV digital portáteis (atualmente apenas canais abertos), DVDs para autos, Canal de TV Discovery Kids, Canal de TV Playhouse Disney. CONCORRÊNCIA

14. Pouca oferta de frequências de rádio (o governo federal que “controla” a concessão no país), Devido a lei de oferta x procura, existe um alto custo para aquisição ou locação de frequências no Brasil (principalmente em grandes centros). BARREIRAS DE ENTRADA

15.  A partir das 6h30, músicas e brincadeiras suaves para iniciar o dia, 7h30, brincadeiras para hora de ir para a escola. Ao brincar, aguardar a criança “responder” quando for possível. PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS PRODUTOS E SERVIÇOS Programação Hora de acordar • Músicas e brincadeiras mais agitadas, • Contadores de histórias improvisando com a participação das crianças através de ligações telefônicas. Ao longo do dia • Incentivo a comer de maneira saudável, • Músicas para lavar as mãos e escovar os dentes. Hora do almoço

16. Músicas agitadas durante o período de 11h00 as 23h00, Programação especial direcionada para festas infantis. PROJETO DE RÁDIO PARA CRIANÇAS PRODUTOS E SERVIÇOS Programação • Músicas de ninar, • Historinhas. Hora de dormir Finais de semana

17. WEB Plataforma 2.0, Identidade visual ligada à marca do patrocinador/mantenedor, Utilização de conteúdos de domínio público, prioritariamente, Conteúdos tanto para as crianças quanto para seu pais, Rádio ao vivo. PRODUTOS E SERVIÇOS

18. Conteúdo web para as crianças Jogos educativos, Guia de programação musical, Músicas por idade, estilo e artistas, Historinhas contadas, Imagens, possibilitando a participação da criança na criação, através da alteração de cores, formas, tamanhos, etc. Desenhos e brincadeiras usando cores e formas. PRODUTOS E SERVIÇOS

19. Conteúdo web para os pais Podcasts de profissionais (psicólogos, pediatras, fonoaudiólogos, educadores) orientando sobre a educação, saúde e bem estar das crianças, Links de sites sobre orientação infantil, Indicação de livros sobre educação infantil, Indicação de atividades a serem desenvolvidas junto as crianças. PRODUTOS E SERVIÇOS

20. Planejamento em conjunto com a equipe de Marketing e Branding do patrocinador principal/mantenedor, alinhado às estratégias empresariais, Negócios com marcas de produtos/serviços infantis que não concorram comercialmente com o mantenedor (com o conhecimento deste), PLANEJAMENTO DE MARKETING

21. Investimentos PLANEJAMENTO FINANCEIRO

22. Custo fixo mensal PLANEJAMENTO FINANCEIRO

23. Os custos com produções especiais serão tratados separadamente, como projetos específicos. Esses serão discutidos e aprovados em conjunto com o patrocinador/mantenedor. PLANEJAMENTO FINANCEIRO

24. Direção executiva Produção e editoração Internet Operação técnica Atendimento Consultores especialistas associados EQUIPES

25. Líder de Programação: Valéria Oliveira Soares Líder de Negócios: Pedro Marcelino Caldas Líder de Pessoas: Carolina Panzica Líder de Operações: Carlos Michel Batista GESTORES DO PROJETO