El público y los medios de comunicación

1. Andrea Weber Katsuo Gallardo Ma. Fernanda Bermúdez Oliver Colombani El público y los medios de comunicación

2. La naturaleza del público • Público: compleja mezcla de grupos con diferentes rasgos culturales, étnicos, religiosos y económicos. • Toda campaña tiene que ir dirigida al público deseado. • La función de las RRPP es crear un mensaje casi personalizado para cada tipo de público

3. Nuevos mercados potenciales • Personas de 3ª edad • Evitar los estereotipos de “ancianos” • Personas con gran experiencia y más difíciles de convencer • Leen más y ven más televisión • Disposición de tiempo • Preocupados por la salud

4. Nuevos mercados potenciales • Grupos étnicos • Afro-americanos y nativo-americanos • Construcción nacional: crear una nueva definición de la nación que incluya la diversidad y multiculturalidad • La radio es el medio más fácil de llegar a este grupo

5. Tendencias del público • Está más orientado hacia lo visual • impacto televisivo • Apoyo ferviente para temas puntuales • promoción u oposición de un tema, se pierde el equilibrio social • Importancia a personajes públicos y famosos • se vuelven portavoces para vender y crear fondos • Desconfianza hacia la autoridad • El público internacional de las RRPP ha ido creciendo • Nuevas posibilidades en cuestión de RRPP

6. RRPP en medios impresos • Periódicos, revistas, libros, entre otras. • Funcionan para mensajes que deben conservarse en el tiempo y pueden releerse. PERIÓDICOS • Entidad comercial: proveedor de noticias y anuncios • Ingresos: 20% de los lectores y 80% de la publicidad

7. RRPP en medios impresos Revistas • Son para diferentes públicos debido a su información general que poseen • Siempre se buscan nuevas ideas y que llamen la atención del lector Libros • Promocionan ideas y creación de un estado de opción favorable, por lo que pueden servir como herramientas para las RRPP

8. RRPP en medios audiovisuales Radio • Es rápido y flexible, se llega a diversos públicos, puede ser informativo o de entretenimiento Televisión • El componente visual es de gran capacidad de influencia, puede tener impacto nacional y local. Largometrajes • Las oportunidades son reducidas, aunque se puede usar “publicity silenciosa”

9. RRPP en medios de comunicación Online • Mediante la participación en grupos de discusión y otros intercambios similares. • Hay respuesta en tiempo real.