1 / 8

Praca zaliczeniowa z przedmiotu „Analiza rynkowa i strategie marketingowe” czerwiec’2001

PROPONOWANE ZMIANY W STRATEGII MARKETINGOWEJ GM - OPEL W POLSCE (na podstawie przeprowadzonej ankiety). Praca zaliczeniowa z przedmiotu „Analiza rynkowa i strategie marketingowe” czerwiec’2001. PROPONOWANE ZMIANY W STRATEGII MARKETINGOWEJ GM - OPEL W POLSCE.

mira
Download Presentation

Praca zaliczeniowa z przedmiotu „Analiza rynkowa i strategie marketingowe” czerwiec’2001

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PROPONOWANE ZMIANY W STRATEGII MARKETINGOWEJ GM - OPEL W POLSCE(na podstawie przeprowadzonej ankiety) Praca zaliczeniowa z przedmiotu „Analiza rynkowa i strategie marketingowe” czerwiec’2001

  2. PROPONOWANE ZMIANY W STRATEGII MARKETINGOWEJ GM - OPEL W POLSCE UTRZYMANIE POZYCJI LIDERA NA RYNKU SAMOCHODÓW KLASY ŚREDNIEJ CEL

  3. ? PROPONOWANE ZMIANY W STRATEGII MARKETINGOWEJ GM - OPEL W POLSCE 1) Wiek do 35 lat. 2) Wykorzystuje samochód do wszystkich celów (poszukuje samochodu w miarę uniwersalnego). 3) Nie posiada wystarczającej kwoty środków na zakup samochodu. 4)Ceni jakość obsługi. 5) Duże znaczenie przywiązuje do: ceny, bezpieczeństwa i jakości pojazdu. KIM JEST NASZ KLIENT

  4. Product PROPONOWANE ZMIANY W STRATEGII MARKETINGOWEJ GM - OPEL W POLSCE Price 4 x P Promotion Place

  5. PROPONOWANE ZMIANY W STRATEGII MARKETINGOWEJ GM - OPEL W POLSCE • Hasło:„ŚREDNIA CENA, NAJLEPSZA JAKOŚĆ” • Motyw przewodni: PEWNOŚĆ, SOLIDNOŚĆ, JAKOŚĆ • Intensywna reklama: TV, prasa codzienna, czasopisma • opiniotwórcze • (czasopisma motoryzacyjne- zmniejszenie intensywności) • Szkolenia personelu z zakresu technik sprzedaży 1. ZMIANA SPOSOBU I FORMY KOMUNIKACJI Z RYNKIEM

  6. PROPONOWANE ZMIANY W STRATEGII MARKETINGOWEJ GM - OPEL W POLSCE • 1) PROMOCJA SPRZEDAŻY • poszerzenie rynku: - sprzedaż z upustem i stworzenie specjalnego • programu kredytowego dla korporacji TAXI • - kredyt typu „buy-back” (+ silna akcja reklamowa) • wydłużenie okresu - program typu „3 x 3” • gwarancji: • dni otwarte we • wszystkich salonach • program - upust cenowy przy wymianie starego opla na • lojalnościowy: nowego (utrzymanie klienta) to nas wyróżni na rynku 2. PROMOCJA

  7. KONIECZNE ZMIANY W STRATEGII MARKETINGOWEJ GM - OPEL W POLSCE 2) MARKETING BEZPOŚREDNI telemarketing: - skierowany do dotychczasowych nabywców (bieżące zbieranie opinii o firmie i marce - dobra znajomość klienta strona WWW: - opis wszystkich dostępnych typów i modeli, informacja o ofercie kredytowej i leasingowej („Kalkulator kredytowy”, „promesa”) to nas wyróżni na rynku 2. PROMOCJA (cd)

  8. KONIECZNE ZMIANY W STRATEGII MARKETINGOWEJ GM - OPEL W POLSCE Zmiany w systemie - szybki dostęp do różnych modeli, logistyki: szybka i efektywna sieć dealerska 3. ZMIANY W ORGANIZACJI

More Related