Strategic Marketing Plan for [Product Name] - Market Summary, Product Definition, Positioning, Communication Strategies

1. Planejamento de marketingde [nome do produto] [nome]

2. Resumo de mercado • Mercado: passado, presente e futuro • Reveja as mudanças na divisão de mercado, liderança, participantes, flutuações de mercado, custos, preços, concorrência Mercado de massas/Seguidores Númerodeclientes Primeiros adotantes/ Pioneiros Fim da vida Tempo

3. Definição do produto • Descreva o produto/serviço que está sendo comercializado

4. Concorrência A B Preço D C Desempenho • O cenário competitivo • Forneça uma visão geral dos concorrentes do produto, seus pontos fortes e fracos • Posicione o produto de cada concorrente em relação ao novo produto

5. Posicionamento • Posicionamento do produto ou serviço • Informação distinguindo o produto no mercado e em relação à concorrência no decorrer do tempo • Promessa ao consumidor • Informação resumindo a vantagem do produto ou serviço para o consumidor

6. Estratégias de comunicação • Mensagens de acordo com o público • Pesquisa sobre o consumidor alvo

7. Empacotamento e entrega • Empacotamento do produto • Discuta estratégia, aspecto, determinação de preços e formas • Discuta as questões com relação aos itens não fornecidos diretamente com o produto • Custo das mercadorias • Faça um resumo do custo das mercadorias e da lista de materiais

8. Estratégias de lançamento Jan Fev Mar Abr Maio Jun Jul Ago Set Out Nov Dez • Plano de lançamento • Se o produto estiver sendo anunciado • Orçamento para promoção • Forneça material de apoio com informações detalhadas sobre orçamento para revisão Fase 1 Fase 2 Fase 3

9. Relações públicas • Estratégia e execução • Estratégias de RP • Destaques do planejamento de RP • Tenha uma reserva do planejamento de RP com calendários editoriais, palestras, programações para conferências, etc.

10. Propaganda • Estratégia e execução • Visão geral de estratégia • Visão geral de mídia e temporização • Visão geral de gastos adicionais

11. Outras promoções • Marketing direto • Visão geral de estratégia, veículos e temporização • Visão geral de orçamento, metas e alvos de resposta • Marketing terceirizado • Arranjos de cooperação de marketing com outras empresas • Programas de marketing • Outros programas promocionais

12. Determinação de preços • Determinação de preços • Faça um resumo das estratégias específicas de determinação de preço • Compare com produtos semelhantes • Regras • Resuma as regras relevantes para a compreensão das principais questões relativas a preço

13. Distribuição • Estratégia de distribuição • Canais de distribuição • Faça um resumo dos canais de distribuição • Distribuição por canal • Mostre o plano do percentual de distribuição com que cada canal irá contribuir -- um gráfico de pizza pode ajudar

14. Segmentos/mercados verticais • Oportunidades do mercado vertical • Discuta as oportunidades específicas do segmento de mercado • Aborde as estratégias de distribuição para esses mercados ou segmentos • Aborde o uso do papel de terceiros na distribuição para os mercados verticais

15. Internacional • Distribuição internacional • Aborde as estratégias de distribuição • Discuta as questões específicas à distribuição internacional • Estratégia de preços internacional • Questões de localização • Destaque os requisitos para as variações locais do produto

16. Medidas do sucesso • Metas do primeiro ano • Metas anuais adicionais • Medidas do sucesso/fracasso • Requisitos para o sucesso

17. Programação Fase 1 Fase 2 Jan Fev Mar Abr Maio Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Acontecimentos Fase 3 Fase 4 • Destaques de uma programação de 18 meses • Tempo • Isole as dependências de temporização críticas para o sucesso