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businessworld.de und zentrada.TV

businessworld.de und zentrada.TV. Idee und Entwicklung einer Videoplattform für Wirtschaftsthemen und der Einsatz von Webcasts im BtoB. Gegründet 2003 als Spin-off aus der Haufe Mediengruppe. Heute: 1 Zeitschrift 14 kommerzielle Portale 200 Webcast Produktion 47.000 Abonnenten

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Presentation Transcript

  1. businessworld.de und zentrada.TV Idee und Entwicklung einer Videoplattform für Wirtschaftsthemen und der Einsatz von Webcasts im BtoB

  2. Gegründet 2003 als Spin-off aus der Haufe Mediengruppe. Heute: 1 Zeitschrift 14 kommerzielle Portale 200 Webcast Produktion 47.000 Abonnenten 1.000 Werbekunden

  3. Aktuelles Kerngeschäft zentrada.network GmbH & Co. KG 8 Länderportale und Büros 140.000 Mitglieder 45.000 Premium-Mitglieder 1.000 Premium-Anbieter 500.000 Besucher / Monat 8 Mio PI / Monat

  4. Zielgruppen in der Mediennutzung Business Entscheider nutzen Medien Zeitersparnis durch das Internet Im Privaten konsumieren wir Medien Zeit verbringen auch mit dem Internet Das Internet revolutioniert die BtoB-Kommunikation

  5. Video als Revolution im BtoB-Kommunikation • Günstiges Verbreitungsmedium Internet • Long Tail Reichweiten • Gesunkene Produktionskosten und Anforderungen-> Neue Qualität der B2B-Kommunikation

  6. BtoB Video Portal • Start Mai 2008 • Klassisch wie Youtube • - nur auf Wirtschaftsinhalte • und Zielgruppe konzentiert • klares Design, strukturierte Navigationund Beschreibung • Kostenfrei für Nutzer / • Publisher (bis 20 Videos) - Publisher agieren imeigenen Namen • Option kostenpflichtigePremium-Channels Für • Hosting, Publishing • und HD

  7. Key-Funktionen & Bereiche Aufbau und Speichern eines eMail-Verteilers Einbindung Video+Player per HTML in Homepage etc…. Eigener Channel des Publisher

  8. Nutzerservices

  9. Ergebnisse • mehr als 50.000 Video-Ansichten im Monat • Bestand von 2.500 Videos in 1 1/2 Jahren • Aktuell + 250 pro Monat • mehr als 500 Publisher • noch relativ geringe Reichweite (10.000 Besucher / Monat auf der Seite selber)aber themenorienitierte Businesszielgruppe • GEMA–Problematik für die Plattform gelöst

  10. Top-Publisher-Channels Microsoft DeutschlandGmbH

  11. Nutzwerte für Publisher • Technische Basis zur Einbindung in Homepage etc… • Technische Basis für eMail-Verteiler • Direkte Präsenz auf businessworld.de • sehr gute Listung in Google & Co….. • Hohe Userpräferenz für Video • Kostenfrei aber nicht umsonst

  12. Professionelle Premium-Optionen Premium Channels + HD Video + großer Player: 640 Pixel Breite + Hidden Video mit neutralem Player + 200 bis zu 500 Filme 479.- bis 789.- / Jahr

  13. Top Google-Platzierungen

  14. Top Google-Platzierungen

  15. Herausforderungen im BtoB-Videomarketing • Bislang keine ausgeprägte originäre Suche nach Business-Video-Inhalten im Internet (-> große Bedeutung Longtail) • Keine viralen Effekte in B2B-Kommunikation • Klare inhaltliche Strategie und Qualitätskontrolle nötig damit das „Starke Medium“ nicht zum Imageschaden führt • Manipulative Nutzung vermeiden um Glaubwürdigkeit zu bewahren • Ggf. kontrollierte Verbreitung in der Breite und Dauer ermöglichen

  16. Anwendungspotentiale im BtoB • Firmen- und Produktpräsentationen • Top-Entscheiderinterviews (auch zum Vertrauen, Kompetenzaufbau im Markt) • Veranstaltungsberichte (Events, Messe, Kongress) • Video – Presseinformation • Kunden- und Projektdokumentationen • Anwendungsinformation und –schulung • Trendberichterstattung

  17. Aber Video wird zum Premiumcontent in allen klassischen und mobilen Internetangeboten

  18. Fazit • Video-Material ist Prime-Content im Internet und wird von Suchmaschinen und nutzungstechnisch bevorzugt • Ist aber mangels direkter Suchnachfrage und viraler Effekte im B2B kein Selbstläufer • Wenn Video produziert und eingesetzt wird – dann empfiehlt sich auch eine aktive Vermarktungsstrategie über Plattformen, Homepage, Newsletter, Werbeintegration in Bannern, auf Messen, webTV-Kanälen etc..

  19. Journalistische Videoberichterstattung aus der Handelswelt als Service und Marketinginstrument

  20. rund 80 Produktionen in 12 Monaten

  21. Infos und Kontakt ingo.schloo@schimmel-media.de Geschäftsführer Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

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