slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Ralph Sluis, juni 2010 PowerPoint Presentation
Download Presentation
Ralph Sluis, juni 2010

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 16

Ralph Sluis, juni 2010 - PowerPoint PPT Presentation


  • 81 Views
  • Uploaded on

De toegevoegde waarde van dagbladen bij de introductiecampagne van Hyundai ix35. +. =. Ralph Sluis, juni 2010. Onderzoeksverantwoording. Online onderzoek uitgevoerd Z’Insights. Veldwerk verzorgd door De Vos & Jansen. Onderzoeksdoelgroep: 30-55 AB1

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Ralph Sluis, juni 2010' - melyssa-simpson


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

De toegevoegde waarde van dagbladen bij de introductiecampagne van Hyundai ix35

+

=

Ralph Sluis, juni 2010

onderzoeksverantwoording
Onderzoeksverantwoording
  • Online onderzoek uitgevoerd Z’Insights. Veldwerk verzorgd door De Vos & Jansen.
  • Onderzoeksdoelgroep: 30-55 AB1
  • Campagneperiode: 15-03-2010 t/m 03-04-2010Veldwerkperiode: 05-04-2010 t/m 11-04-2010
  • Steekproef: 1.741 respondenten verdeeld over vier groepen:

Geen uiting

TV

Dagblad

Multimedia

campagne hyundai ix35
Campagne Hyundai ix35

Campagne bestaat uit:

  • Televisie-inzet:
    • 422 GRP’s (30-55 AB1)
  • Dagbladen:
    • Populaire titels, Kwaliteitskranten, Regionale kranten
  • Outdoor:
    • Billboards
spontane merkbekendheid hyundai
Spontane merkbekendheid Hyundai
  • Bij de multimediagroep 27% meer spontane bekendheid dan tv-kijkers
  • Spontane bekendheid in multimediagroep de helft hoger
  • Modelbekendheid in multimediagroep bedraagt 23% vs 8% in groep zonder confrontatie met de uitingen (niet in grafiek)
imago hyundai ix35
Imago Hyundai ix35

%

  • Onder dagbladlezers en in de multimediagroep is het imago na de campagne sterker ontwikkeld dan bij andere doelgroeppersonen
imago hyundai ix35 ii
Imago Hyundai ix35 II

%

  • Ook onder dagbladlezers en in de multimediagroep is het imago na de campagne sterker ontwikkeld dan bij de andere doelgroeppersonen
  • Hoge betrokkenheid bij het merk en de benefits door informatieoverdracht
rode i
Rode i

In de campagne werd tevens een nieuw symbool geïntroduceerd: de rode i.De rode i speelt een belangrijke rol in de campagne van de ix35.

Hoe ziet het beeld dat de doelgroep- persoon heeft van de rode i er na de campagne uit?

statements rode i
Statements rode i

%

  • Onder dagbladlezers en multimediagroep is het laden van de symbolische rode i beter geslaagd dan in andere groepen.
slide12
Merkoverweging en –voorkeur”Stel u wilt in de komende 3 maanden een nieuwe auto aanschaffen.Welke van de onderstaande merken zou u dan overwegenen welke merk heeft dan uw voorkeur?”
overweging en voorkeur hyundai en ix35
Overweging en voorkeur Hyundai en ix35
  • In de groep dagbladlezers en multimedia is de positie rond de voorkeur en overweging van merk en model aanzienlijk gunstiger
overzicht effecten van dagbladen
Overzicht effecten van dagbladen
  • De synergie van dagbladen in de mediamix draagt in de volle breedte bij aan campagne-effecten. Ook zijn er tal van effecten zichtbaar die grotendeels zijn toe te wijzen aan de dagbladcampagne.
summary
Summary
  • De spontane bekendheid van Hyundai is onder de dagbladlezers en de multimediagroep aantoonbaar gestegen.
  • De bekendheid van de nieuwe ix35 is gestegen naar het gewenste niveau.
  • Er zijn duidelijke synergetische effecten zichtbaar. De kennis en houding rond het merk en model zijn in de groepen met dagbladen aanzienlijk gunstiger.
  • Bij merkoverweging (consideration set) en voorkeur voor Hyundai zijn dankzij de dagbladuitingen synergetische effecten te zien.
  • Bij de overweging van de ix35 zijn er in de dagbladen- en multimediagroep duidelijk effecten zichtbaar. Rationele elementen uit de dagbladcampagne leiden tot overweging en voorkeur.
  • Mede door dagbladen in de mediamix scoort het rode i-symbool een stuk beter. De rode i wordt geladen op kenmerken “positief”, “sympathiek” en “optimistisch”.
  • De verschillende mediumtypen vervullen ieder hun eigen specifieke rol in het oriëntatie- en aankoopproces.
learnings
Learnings
  • Een goede dagbladadvertentie in de mediamix kan bij automotive-accounts zorgen voor een bijdrage aan de bekendheid rond merk en product.
  • Ook rond het imago kunnen synergetische voordelen geboekt worden. Dagbladlezers staan open voor meerdere boodschapelementen.
  • Dagbladen scoren bij imagovorming solo erg sterk omdat de lezers de benefits van het product dieper hebben verwerkt dan de relatief passieve tv groep.
  • De synergie bij merkoverweging is goed te verklaren: de rationele elementen uit de printuiting leiden tot overweging en voorkeur.
  • Dagbladen lenen zich dus prima voor specifieke model benefits.
  • Daarnaast kunnen dagbladen helpen om de voorkeur en de overweging van een merk uit te bouwen. Een goed uitgangspunt om de doelgroep te prikkelen tot latere sales.
  • Deze merkactivatie kan zowel in een monomediale als multimediale setting.